O comportamento de consumo digital destaca como os anunciantes podem alcançar os consumidores à medida que eles passam mais tempo na cozinha
Quer se trate de entradas de massa fermentada, bolos, assados ou caçarolas, os australianos estão redescobrindo o amor pelas refeições caseiras à medida que redefinem seus valores e passam mais tempo na cozinha com suas famílias para recriar as receitas da avó, enquanto os estados enfrentam outra onda de lockdowns.
Como resultado de estarem mais em casa, os australianos estão gastando 16% mais tempo em sites de comida e culinária do que no período equivalente em 2019, gastando mais de 2.981 horas, ou seja, mais de 12 dias gastos nesses sites, o que torna essa atividade a principal atividade semanal por tempo em 20212.
Não apenas receitas! Os dados mensais do Planejamento de conteúdo digital da Nielsen constataram que 66%3dos australianos estão pesquisando on-line planos de refeições e também receitas, o que representa um aumento de 31%4 no tempo gasto consumindo conteúdo on-line sobre comida e culinária na semana que começou em 12 de julho de 2021, em comparação com a primeira semana de março.
O conteúdo sobre comida e culinária consumido por meio de um dispositivo móvel aumentou 35%5na semana que começou em 12 de julho de 2021, em comparação com a primeira semana de março. Esses dados e a tendência de consumo dão muito o que pensar, especialmente durante os finais de semana, quando os australianos passaram quase 5.3006 horas consumindo esse conteúdo durante os finais de semana em julho de 2021.
Como os anunciantes e os consumidores continuam a se recuperar após um 2020 muito difícil, os anunciantes têm a oportunidade de alcançar seus públicos e causar um impacto positivo no coração de suas casas - a cozinha.
E, com a medição correta e o pensamento criativo, os profissionais de marketing podem garantir que suas táticas sejam mapeadas para objetivos específicos que façam a empresa avançar durante esse período único.
FONTES
- Nielsen Digital Media Ratings, Weekly Volumetrics, WC 12/07/2021, Digital C/M, P2+, subcategoria Food & Cooking, tempo total (horas).
- Nielsen Digital Media Ratings, Weekly Volumetrics, WC 04/01/2021 - WC 12/07/2021, Digital C/M, P2+, Subcategoria Food & Cooking, Tempo total .
- Nielsen Digital Content Planning, janeiro a maio de 2021, Digital C/M, P2+, subcategoria Food & Cooking, Universe %.
- Nielsen Digital Media Ratings, Weekly Volumetrics, WC 01/03/2021 vs WC 12/07/2021, Digital C/M, P2+, Subcategoria Food & Cooking, Total Time % increase.
- Nielsen Digital Media Ratings, Weekly Volumetrics, WC 01/03/2021 vs WC 12/07/2021, Mobile, P2+, subcategoria Food & Cooking, tempo total.
- Nielsen Digital Media Ratings,Daily Volumetrics,3 de julho de 2021, 4 de julho de 2021, 10 de julho de 2021, 11 de julho de 2021, 17 de julho de 2021, 18 de julho de 2021, Digital C/M, P2+, subcategoria Food & Cooking, tempo total.