As mídias sociais e as redes sociais não estão mais em seus primórdios. A mídia social continua a crescer rapidamente, oferecendo aos consumidores globais novas e significativas maneiras de se envolver com as pessoas, eventos e marcas que são importantes para eles. De acordo com o último Relatório de Mídia Social da Nielsen e NM Incite, os consumidores continuam a gastar mais tempo em redes sociais do que em qualquer outra categoria de sites - através de 20% de seu tempo total online via computador pessoal (PC), e 30% do tempo total online via celular. Além disso, o tempo total gasto em redes sociais nos EUA em PCs e dispositivos móveis aumentou 37% para 121 bilhões de minutos em julho de 2012, comparado a 88 bilhões em julho de 2011.
A recente proliferação de dispositivos móveis e de conectividade ajudou a alimentar o crescimento contínuo das mídias sociais. Enquanto o computador permanece como o dispositivo predominante para o acesso às mídias sociais, o tempo gasto pelos consumidores com as mídias sociais em aplicativos móveis e a web móvel aumentou 63% em 2012, em comparação com o mesmo período do ano passado.
O Facebook continua a ser a principal rede social, mas novos sites de mídia social continuam a surgir e a se tornar populares.
O Facebook continua sendo a rede social mais visitada nos EUA via PC (152,2 milhões de visitantes), aplicativos móveis (78,4 milhões de usuários) e web móvel (74,3 milhões de visitantes), e tem várias vezes o tamanho do próximo maior site social em cada plataforma. O site é também a principal marca da web americana em termos de tempo gasto, já que cerca de 17% do tempo gasto online via computador pessoal está no Facebook.
O número de redes de mídia social das quais os consumidores podem escolher explodiu, e inúmeros sites estão acrescentando características sociais, ou integrações. Enquanto Facebook e Twitter continuam a estar entre as redes sociais mais populares, Pinterest emergiu como uma das estrelas da mídia social para 2012, ostentando o maior aumento anual tanto em audiência única quanto em tempo gasto de qualquer rede social através de PC, web móvel e aplicativos.
Para obter mais informações sobre o uso e as atividades de mídia social entre plataformas de consumidores, veja o estado completo da mídia: O Relatório da Mídia Social 2012.