Os dispositivos móveis estão se tornando uma parte cada vez mais comum de nossas rotinas diárias de TV. De acordo com a mais recente pesquisa da Nielsen sobre proprietários de dispositivos conectados, quase metade dos proprietários de smartphones (46%) e tablets (43%) disseram que usam seus dispositivos como segunda tela enquanto assistem à TV todos os dias. E mais de dois terços dos proprietários de tablets e smartphones disseram que usaram essas segundas telas várias vezes por semana durante o primeiro trimestre de 2013.
Então, se os consumidores estão usando segundas telas enquanto assistem à TV, será que estão usando-as apenas como distração? Ou estão usando essas telas secundárias para se envolver mais profundamente com o que estão assistindo? A resposta é: ambos. Entre os proprietários de tablets, as pesquisas gerais na Web (76%) e a navegação geral na Web (68%) ainda estão entre as principais atividades de segunda tela. Mas os consumidores também estão usando as segundas telas para atividades diretamente relacionadas ao conteúdo que estão assistindo, já que quase metade dos proprietários de tablets procura informações sobre o que estão assistindo.

Mais da metade dos proprietários de smartphones e tablets visitaram um site de rede social enquanto assistiam à TV, e pelo menos um quinto passou algum tempo lendo discussões na mídia social sobre o programa que estavam assistindo. Muito mais proprietários de tablets do que de smartphones usaram suas segundas telas para interagir com o programa (13%) ou para publicar sobre ele (13%). Alguns usuários de várias telas até disseram que assistiram a um programa por causa de algo que leram nas mídias sociais; cerca de 15% dos usuários de tablets responderam dessa forma.
De modo geral, os usuários de smartphones passam, em média, nove horas por mês acessando as mídias sociais apenas pelo telefone, enquanto os proprietários de tablets usam esses dispositivos para as mídias sociais, em média, quatro horas por mês, de acordo com o Relatório multiplataforma do primeiro trimestre de 2013.
A recente pesquisa da Nielsen com proprietários de dispositivos conectados também constatou que 20% dos proprietários de tablets disseram que usam seus dispositivos para comprar o que está sendo anunciado na TV, proporcionando aos anunciantes outra oportunidade de se conectar com os consumidores.