Urządzenia mobilne stają się coraz częstszym elementem naszej codziennej telewizyjnej rutyny. Według najnowszego badania Nielsena dotyczącego posiadaczy urządzeń podłączonych do sieci, prawie połowa posiadaczy smartfonów (46%) i tabletów (43%) stwierdziła, że używa swoich urządzeń jako drugich ekranów podczas codziennego oglądania telewizji. A ponad dwie trzecie właścicieli tabletów i smartfonów stwierdziło, że korzystało z tych drugich ekranów wiele razy w tygodniu w pierwszym kwartale 2013 roku.
Jeśli więc konsumenci korzystają z drugich ekranów podczas oglądania telewizji, czy używają ich jedynie jako rozpraszaczy? Czy też używają ich do głębszego zaangażowania się w to, co oglądają? Odpowiedź brzmi: jedno i drugie. Wśród posiadaczy tabletów, ogólne wyszukiwanie w sieci (76%) i ogólne przeglądanie stron internetowych (68%) nadal należą do najważniejszych czynności wykonywanych na drugim ekranie. Jednak konsumenci używają drugiego ekranu również do czynności bezpośrednio związanych z oglądaną treścią - prawie połowa posiadaczy tabletów szuka informacji na temat oglądanej treści.
Ponad połowa posiadaczy smartfonów i tabletów odwiedziła serwis społecznościowy podczas oglądania telewizji, a co najmniej jedna piąta poświęciła czas na czytanie dyskusji w mediach społecznościowych na temat oglądanego programu. Znacznie więcej posiadaczy tabletów niż smartfonów wykorzystywało swoje drugie ekrany do interakcji z programem (13%) lub do zamieszczania postów na jego temat (13%). Niektórzy użytkownicy multi-screen powiedzieli nawet, że oglądali program z powodu czegoś, co przeczytali w mediach społecznościowych; około 15 procent użytkowników tabletów odpowiedziało w ten sposób.
Ogólnie rzecz biorąc, użytkownicy smartfonów spędzają średnio dziewięć godzin każdego miesiąca uzyskując dostęp do mediów społecznościowych tylko z telefonu, podczas gdy właściciele tabletów używają tych urządzeń do mediów społecznościowych średnio cztery godziny każdego miesiąca - wynika z Q1 2013 Cross-Platform Report.
Ostatnie badanie Nielsena dotyczące właścicieli urządzeń podłączonych do sieci wykazało również, że 20 procent właścicieli tabletów stwierdziło, że używa swojego urządzenia do zakupów tego, co było reklamowane w telewizji, zapewniając reklamodawcom kolejną możliwość połączenia się z konsumentami.
