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Chiffres d'action : Comment les seconds écrans transforment le visionnage de la télévision

2 minute de lecture | juin 2013

Les appareils mobiles font de plus en plus partie de nos habitudes télévisuelles quotidiennes. Selon la dernière enquête Nielsen sur les propriétaires d'appareils connectés, près de la moitié des propriétaires de smartphones (46 %) et de tablettes (43 %) ont déclaré utiliser leur appareil comme second écran lorsqu'ils regardent la télévision tous les jours. Et plus de deux tiers des propriétaires de tablettes et de smartphones ont déclaré utiliser ces seconds écrans plusieurs fois par semaine au cours du premier trimestre 2013.

Si les consommateurs utilisent un deuxième écran lorsqu'ils regardent la télévision, s'agit-il d'une simple distraction ? Ou utilisent-ils ces seconds écrans pour s'engager plus profondément dans ce qu'ils regardent ? La réponse est les deux. Parmi les propriétaires de tablettes, les recherches générales sur le web (76 %) et la navigation générale sur le web (68 %) figurent toujours parmi les principales activités sur le second écran. Mais les consommateurs utilisent également les seconds écrans pour des activités directement liées au contenu qu'ils regardent, puisque près de la moitié des possesseurs de tablettes recherchent des informations sur ce qu'ils regardent.

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Plus de la moitié des propriétaires de smartphones et de tablettes ont visité un site de réseau social pendant qu'ils regardaient la télévision, et au moins un cinquième d'entre eux ont passé du temps à lire les discussions sur les médias sociaux concernant le programme qu'ils regardaient. Les propriétaires de tablettes sont beaucoup plus nombreux que les propriétaires de smartphones à utiliser leur deuxième écran pour interagir avec l'émission (13 %) ou pour publier des messages à son sujet (13 %). Certains utilisateurs multi-écrans ont même déclaré avoir regardé un programme à la suite d'une lecture dans les médias sociaux ; environ 15 % des utilisateurs de tablettes ont répondu de cette manière.

Dans l'ensemble, les utilisateurs de smartphones passent en moyenne neuf heures par mois à accéder aux médias sociaux uniquement à partir de leur téléphone, tandis que les propriétaires de tablettes utilisent ces appareils pour les médias sociaux en moyenne quatre heures par mois, selon le Q1 2013 Cross-Platform Report (rapport multiplateforme du premier trimestre 2013).

La récente enquête de Nielsen sur les propriétaires d'appareils connectés a également révélé que 20 % des propriétaires de tablettes ont déclaré utiliser leur appareil pour acheter ce qui était annoncé à la télévision, ce qui offre aux annonceurs une autre occasion de se connecter avec les consommateurs.

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