I dispositivi mobili stanno diventando una parte sempre più comune della nostra routine televisiva quotidiana. Secondo l'ultima indagine Nielsen sui possessori di dispositivi connessi, quasi la metà dei possessori di smartphone (46%) e tablet (43%) ha dichiarato di utilizzare i propri dispositivi come secondo schermo mentre guarda la TV ogni giorno. E più di due terzi dei possessori di tablet e smartphone hanno dichiarato di utilizzare questi secondi schermi più volte alla settimana durante il primo trimestre del 2013.

Quindi, se i consumatori utilizzano i secondi schermi mentre guardano la TV, lo fanno solo per distrarsi? O stanno usando questi secondi schermi per impegnarsi più profondamente con ciò che stanno guardando? La risposta è entrambe le cose. Tra i possessori di tablet, le ricerche generali sul Web (76%) e la navigazione generale sul Web (68%) sono ancora tra le principali attività da svolgere su un secondo schermo. Ma i consumatori utilizzano i secondi schermi anche per attività direttamente collegate ai contenuti che stanno guardando, visto che quasi la metà dei possessori di tablet cerca informazioni su ciò che sta guardando.

Più della metà dei possessori di smartphone e tablet ha visitato un sito di social network mentre guardava la TV e almeno un quinto ha trascorso del tempo a leggere le discussioni sui social media relative al programma che stava guardando. Molti più possessori di tablet che di smartphone hanno usato i loro secondi schermi per interagire con il programma (13%) o per scrivere post su di esso (13%). Alcuni utenti multi-schermo hanno persino dichiarato di aver guardato un programma a causa di qualcosa letto sui social media; circa il 15% degli utenti di tablet ha risposto in questo modo.

In generale, gli utenti di smartphone trascorrono in media nove ore al mese accedendo ai social media solo dal proprio telefono, mentre i possessori di tablet utilizzano questi dispositivi per i social media in media per quattro ore al mese, secondo il Cross-Platform Report Q1 2013.

La recente indagine di Nielsen sui possessori di dispositivi connessi ha inoltre rilevato che il 20% dei possessori di tablet ha dichiarato di utilizzare il proprio dispositivo per acquistare ciò che viene pubblicizzato in TV, offrendo agli inserzionisti un'ulteriore opportunità di entrare in contatto con i consumatori.