Os americanos passam mais de um quinto de seu tempo assistindo à TV tradicional - e, como resultado, muitos anúncios. Além dessa maior exposição a anúncios, há o fato de que o número de minutos de comerciais por hora aumentou ano após ano na televisão aberta, de acordo com o relatório anual Advertising and Audiences da Nielsen. No último período de cinco anos, apesar do aumento da rede de televisão, a TV a cabo lidera com 15 minutos e 38 segundos de tempo comercial durante cada hora, em média, em 2013, em comparação com os 14 minutos e 15 segundos da rede de TV.
Somado a um número ainda maior de canais para a veiculação de anúncios, é uma batalha difícil para os profissionais de marketing fazerem com que o anúncio seja bem aceito. Portanto, não é de se admirar que os gastos com anúncios na televisão estejam aumentando. Nos EUA, os gastos chegaram a US$ 78 bilhões em 2013, acima dos US$ 64 bilhões em 2009. No entanto, o custo médio de um spot publicitário de 30 segundos no horário nobre da TV, tanto na transmissão quanto na TV a cabo, diminuiu ligeiramente no mesmo período, custando US$ 7.800 em 2013. O spot médio no horário nobre somente na transmissão, no entanto, custou quase 10 vezes mais - US$ 75.000 em 2013.
Além do aumento dos gastos, os anunciantes se adaptaram ao ecossistema de vídeo em constante mudança, criando mais anúncios com duração menor. Os anúncios de 15 segundos representavam apenas 35% de todos os anúncios de televisão veiculados em 2000, mas aumentaram para 44% em 2013; enquanto isso, os anúncios de 30 segundos diminuíram de 62% para 53% no mesmo período.
