미국인들은 전통적인 TV를 시청하는 시간의 5분의 1 이상을 소비하며, 그 결과 많은 광고를 시청합니다. 닐슨의 연례 광고 및 시청자 보고서에 따르면 방송 TV에서 시간당 광고 시간이 전년 대비 증가했다는 사실도 광고 노출 증가에 한 몫을 더하고 있습니다. 지난 5년 동안 네트워크 TV의 상승세에도 불구하고 2013년 시간당 평균 광고 시간은 케이블이 15분 38초로 네트워크 TV의 14분 15초에 비해 앞섰습니다.
더 많은 채널에 광고를 게재할 수 있게 되면서 마케터들이 광고를 집행하기란 쉽지 않은 일입니다. 따라서 텔레비전 광고 지출이 증가하는 것은 당연한 일입니다. 미국에서는 2009년 640억 달러였던 지출이 2013년에 780억 달러를 넘어섰습니다. 그러나 공중파와 케이블을 통틀어 프라임 시간대 30초 TV 광고의 평균 비용은 같은 기간 동안 소폭 감소하여 2013년에는 7,800달러를 기록했습니다. 그러나 방송의 프라임 시간대 평균 광고비는 2013년에는 그 10배에 가까운 75,000달러를 기록했습니다.
광고주들은 지출 증가와 더불어 더 짧은 길이의 광고를 더 많이 제작함으로써 변화하는 동영상 생태계에 적응해 왔습니다. 15초 광고는 2000년에 전체 TV 광고의 35%에 불과했지만 2013년에는 44%로 증가한 반면, 30초 광고는 같은 기간 동안 62%에서 53%로 감소했습니다.
