Les Américains passent plus d'un cinquième de leur temps à regarder la télévision traditionnelle et, par conséquent, beaucoup de publicités. Selon le rapport annuel de Nielsen sur la publicité et l'audience, le nombre de minutes de publicité par heure a augmenté d'une année sur l'autre sur la télévision de radiodiffusion, ce qui ajoute à cette exposition accrue à la publicité. Au cours des cinq dernières années, malgré la montée en puissance de la télévision de réseau, le câble arrive en tête avec 15 minutes et 38 secondes de publicité par heure en moyenne en 2013, contre 14 minutes et 15 secondes pour la télévision de réseau.
Si l'on ajoute à cela le fait que les spots publicitaires sont diffusés sur un nombre encore plus grand de chaînes, les spécialistes du marketing ont du mal à faire passer leur message. Il n'est donc pas étonnant que les dépenses publicitaires à la télévision soient en hausse. Aux États-Unis, les dépenses ont dépassé 78 milliards de dollars en 2013, contre 64 milliards en 2009. Le coût moyen d'un spot publicitaire de 30 secondes diffusé aux heures de grande écoute à la télévision et sur le câble a toutefois légèrement diminué au cours de la même période, s'établissant à 7 800 dollars en 2013. Le coût moyen d'un spot publicitaire en prime time sur la seule chaîne de télévision est cependant près de 10 fois plus élevé, soit 75 000 dollars en 2013.
Outre l'augmentation des dépenses, les annonceurs se sont adaptés à l'évolution de l'écosystème vidéo en créant davantage de publicités plus courtes. Les publicités de 15 secondes ne représentaient que 35 % de toutes les publicités télévisées diffusées en 2000, mais sont passées à 44 % en 2013. Les publicités de 30 secondes ont quant à elles diminué de 62 % à 53 % sur la même période.
