Orang Amerika menghabiskan lebih dari seperlima waktunya untuk menonton TV tradisional-dan sebagai akibatnya, banyak sekali iklan. Menambah peningkatan paparan iklan ini adalah fakta bahwa jumlah menit iklan setiap jam telah meningkat dari tahun ke tahun di televisi siaran, menurut laporan Iklan dan Pemirsa tahunan Nielsen. Dalam periode lima tahun terakhir, meskipun televisi jaringan mengalami kenaikan, televisi kabel memimpin dengan 15 menit dan 38 detik waktu iklan selama rata-rata satu jam pada tahun 2013, dibandingkan dengan TV jaringan yang hanya 14 menit dan 15 detik.
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/04/advertising-and-audiences-making-ad-dollars-make-sense.png)
Ditambah lagi dengan semakin banyaknya saluran untuk menayangkan iklan, ini merupakan perjuangan berat bagi para pemasar untuk membuatnya bertahan. Jadi tidak heran jika belanja iklan televisi terus meningkat. Di Amerika Serikat, pengeluaran iklan mencapai $78 miliar pada tahun 2013, naik dari $64 miliar pada tahun 2009. Namun, biaya rata-rata untuk spot iklan TV prime time selama 30 detik di seluruh siaran dan kabel, sedikit menurun selama periode yang sama, yaitu $7.800 pada tahun 2013. Namun, rata-rata biaya spot prime time untuk siaran saja, hampir 10 kali lipat - $75.000 pada tahun 2013.
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/04/advertising-and-audiences-making-ad-dollars-make-sense-0.png)
Selain peningkatan belanja, pengiklan telah beradaptasi dengan perubahan ekosistem video dengan membuat lebih banyak iklan dengan durasi yang lebih pendek. Iklan berdurasi 15 detik hanya terdiri dari 35 persen dari seluruh iklan televisi yang ditayangkan pada tahun 2000, namun meningkat menjadi 44 persen pada tahun 2013; sementara itu, iklan berdurasi 30 detik menurun dari 62 menjadi 53 persen pada periode waktu yang sama.
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/04/advertising-and-audiences-making-ad-dollars-make-sense-1.png)