Como parte do foco contínuo da Nielsen nos jovens adultos que constituem a Geração Y, aprendemos que o rádio envolve consistentemente uma porcentagem muito alta de milênios em todo o país. Em nosso relatório Audio Today do primeiro trimestre, observamos que mais de 65 milhões de Millennials (18-34 anos) sintonizam o rádio a cada semana, um número significativo considerando o grande número de opções de mídia disponíveis para os consumidores mais conectados dos Estados Unidos. Apesar de toda essa competição por sua atenção, o rádio atinge mais de 90% dos Millennials a cada semana.

Ao mudar nossa ênfase para o relatório Audio Today do segundo trimestre, examinamos as audiências multiculturais da rádio, incluindo os 40 milhões de ouvintes de rádio hispânicos semanais nos EUA que constituem os ouvintes mais engajados da rádio - ou seja, eles passam 12 horas e 13 minutos com o rádio a cada semana, a maior parte de qualquer grupo.

Os milenares hispânicos também estão altamente envolvidos com o rádio. Eles passam mais de 11 horas e meia por semana sintonizando, e a porcentagem de hispânicos de 18-34 anos usando o meio é extraordinária, 93,6 por cento. A tabela abaixo destaca a penetração semanal da escuta radiofônica entre os Millennials em todo o país, discriminada por etnia.

Penetração Semanal da Rádio

Os Millennials hispânicos também sintonizam diariamente uma grande variedade de programas de rádio, que variam dos formatos de música tradicional dominante em espanhol, como a Regional Mexicana, Contemporânea Espanhola e Contemporânea Adulto Quente Espanhola, até a música em massa do mercado em geral, como as estações de rádio Contemporânea Hit Radio.

Top Radio Formats for Gen Y Hispanics (Idades 18-34)