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É um novo milênio (hispânico): O rádio desempenha um papel importante na vida dos hispânicos da geração Y

1 minuto lido | Maio 2014

Como parte do foco contínuo da Nielsen nos jovens adultos que constituem a Geração Y, descobrimos que o rádio envolve consistentemente uma porcentagem muito alta de Millennials em todo o país. Em nosso relatório Audio Today do primeiro trimestre, observamos que mais de 65 milhões de Millennials (de 18 a 34 anos) sintonizam o rádio toda semana, um número significativo considerando o grande número de opções de mídia disponíveis para os consumidores mais conectados dos Estados Unidos. Apesar de toda essa competição por sua atenção, o rádio atinge mais de 90% da geração do milênio a cada semana.

Ao mudarmos nossa ênfase para o relatório Audio Today do segundo trimestre, examinamos os públicos multiculturais do rádio, incluindo os 40 milhões de ouvintes de rádio hispânicos semanais nos EUA, que constituem os ouvintes mais engajados do rádio - ou seja, eles passam 12 horas e 13 minutos no rádio por semana, o maior número entre todos os grupos.

A geração do milênio hispânica também está altamente envolvida com o rádio. Eles passam mais de 11 horas e meia por semana sintonizados, e a porcentagem de hispânicos de 18 a 34 anos que usam o meio é de extraordinários 93,6%. A tabela abaixo destaca a penetração semanal da audição de rádio entre a geração do milênio em todo o país, dividida por etnia.

Penetração semanal de rádio

Millennials
(18 a 34 anos)
% do grupo demográfico que ouve
rádio semanalmente
Todos os Millennials  91.70%
Millennials afro-americanos 90.60%
Millennials hispânicos 93.60%
Mulheres hispânicas da geração do milênio 94.30%
Millennials hispânicos do sexo masculino 92.90%
Fonte: Relatório Nielsen RADAR 120 de março de 2014.

A geração do milênio hispânica também sintoniza uma ampla gama de programação de rádio todos os dias, que varia de formatos tradicionais dominantes de música em espanhol, como Mexican Regional, Spanish Contemporary e Spanish Hot Adult Contemporary, até música de apelo geral para o mercado em massa, como as estações de rádio Contemporary Hit.

Principais formatos de rádio para hispânicos da Geração Y (de 18 a 34 anos)

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Regional Mexicana 18.7
Pop Contemporary Hit Radio 12.1
Rhythmic Contemporary Hit Radio 11.6
Contemporâneo espanhol + Contemporâneo quente espanhol 8.3
Adulto Contemporâneo 5.9
Fonte: Relatório da Nielsen sobre o segundo trimestre da Audio Today.

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