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这是一个新的(西班牙裔)千禧年:电台在Y代西班牙人的生活中发挥着巨大作用

1分钟阅读 | 2014年5月

作为尼尔森持续关注构成Y世代的年轻成年人的一部分,我们了解到,广播在全国范围内一直吸引着非常高比例的千禧一代。在我们第一季度的《今日音频》报告中,我们注意到每周 有超过6500万的千禧一代(18-34岁)收听广播,考虑到美国联系最紧密的消费者可选择的媒体数量之多,这是一个相当大的数字。尽管有这么多竞争者在争夺他们的注意力,但广播每周能接触到90%以上的千禧一代。

在第二季度《今日音频》报告的重点转移中,我们研究了广播的多文化听众,包括美国每周4000万西班牙裔广播听众,他们是广播中参与度最高的听众,也就是说,他们每周花12小时13分钟听广播,是所有群体中最多的。

西班牙裔千禧一代对广播的参与度也很高。他们每周花超过11个半小时收听广播,18-34岁的西班牙裔人使用该媒体的比例达到了惊人的93.6%。下表强调了全国各地千禧一代每周收听广播的渗透率,按种族划分。

每周电台渗透率

千禧一代
(18-34岁)
每周收听广播的人口比例
每周收听广播
所有千禧一代  91.70%
非裔美国人的千禧一代 90.60%
西班牙裔的千禧一代 93.60%
西班牙裔女性千禧一代 94.30%
西班牙裔男性千禧一代 92.90%
资料来源:尼尔森RADAR 120 2014年3月报告:尼尔森RADAR 120 2014年3月报告。

西班牙裔千禧一代每天也会收听各种各样的广播节目,从传统的主导西班牙语音乐格式,如墨西哥地区、当代西班牙语和当代西班牙热门成人音乐,到大众喜爱的一般市场音乐,如当代热门广播电台。

Y一代西班牙人(18-34岁)的首选广播格式

格式 分享
墨西哥地区 18.7
流行当代热门电台 12.1
节奏感强的当代热门电台 11.6
西班牙当代+西班牙当代热点 8.3
当代成人 5.9
资料来源:尼尔森第二季度的《今日音频》报告。

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