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新(西班牙裔)千禧一代:广播在 Y 世代西班牙裔人的生活中发挥着重要作用

1 分钟阅读 | 2014 年 5 月

尼尔森一直关注构成 "Y世代 "的年轻一代,我们了解到,广播始终吸引着全国各地很高比例的 "千禧一代"。我们在第一季度的《今日音频》报告中指出,每周有 超过 6500 万千禧一代(18-34 岁)收听广播,考虑到美国与外界联系最紧密的消费者可选择的媒体数量之多,这是一个非常可观的数字。尽管千禧一代在争夺他们的注意力,但广播每周仍能覆盖 90% 以上的千禧一代。

在第二季度的《今日音频》报告中,我们将重点转移到了广播的多元文化受众上,包括美国每周 4000 万的西语裔广播听众,他们是参与广播节目最多的听众,也就是说,他们每周在广播上花费的时间为 12 小时 13 分钟,是所有群体中最多的。

西班牙裔千禧一代对广播的参与度也很高。他们每周收听广播的时间超过 11.5 个小时,18-34 岁拉美裔使用广播的比例高达 93.6%。下表按种族列出了全国千禧一代每周收听广播的渗透率。

每周电台渗透率

千禧一代
(18-34 岁)
收听率
每周收听广播
所有千禧一代  91.70%
非裔美国千禧一代 90.60%
西班牙裔千禧一代 93.60%
西班牙裔千禧一代女性 94.30%
西班牙裔男性千禧一代 92.90%
资料来源:尼尔森 RADAR 120 2014 年 3 月报告:尼尔森 RADAR 120 2014 年 3 月报告。

西班牙裔千禧一代每天还收听各种广播节目,从墨西哥地区、西班牙当代和西班牙热门成人当代等传统主流西班牙语音乐节目,到当代热门广播电台等大众市场音乐节目,不一而足。

西语裔 Y 世代(18-34 岁)最喜爱的广播形式

格式 分享
墨西哥地区 18.7
当代流行主打电台 12.1
有节奏的当代热门广播 11.6
西班牙当代 + 西班牙热当代 8.3
成人当代 5.9
来源:尼尔森《今日音频》第二季度报告尼尔森第二季度《今日音频》报告。

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