Y세대를 구성하는 청년층에 대한 닐슨의 지속적인 관심의 일환으로, 라디오가 미국 전역의 밀레니얼 세대에게 지속적으로 매우 높은 비율로 참여한다는 사실을 알게 되었습니다. 1분기 오디오 투데이 보고서에서는 매주 6,500만 명 이상의 밀레니얼 세대 (18~34세)가 라디오를 청취한다고 밝혔는데, 이는 미국에서 가장 많이 연결된 소비자들이 선택할 수 있는 미디어의 수가 많다는 점을 고려할 때 상당한 수치입니다. 밀레니얼 세대의 관심을 끌기 위한 치열한 경쟁에도 불구하고 라디오는 매주 밀레니얼 세대의 90% 이상에게 도달하고 있습니다.
2분기 오디오 투데이 보고서의 주안점을 전환하면서, 라디오의 가장 많은 청취자, 즉 매주 12시간 13분을 라디오에 소비하는 미국 내 히스패닉계 라디오 청취자 4천만 명을 포함한 라디오의 다문화 청중을 조사했습니다(이들은 어떤 그룹보다 가장 많은 시간을 라디오에 소비합니다).
히스패닉 밀레니얼 세대는 라디오에 대한 참여도도 높습니다. 이들은 매주 11시간 30분 이상 라디오를 청취하며, 18~34세 히스패닉의 라디오 청취 비율은 무려 93.6%에 달합니다. 아래 표는 미국 전역의 밀레니얼 세대의 주간 라디오 청취율을 인종별로 분류한 것입니다.
주간 라디오 보급률
| 밀레니얼 세대 (18~34세) |
인구 통계학적 청취 비율 매주 라디오 청취 |
|---|---|
| 모든 밀레니얼 세대 | 91.70% |
| 아프리카계 미국인 밀레니얼 세대 | 90.60% |
| 히스패닉 밀레니얼 세대 | 93.60% |
| 히스패닉 여성 밀레니얼 세대 | 94.30% |
| 히스패닉계 남성 밀레니얼 세대 | 92.90% |
| 출처: 닐슨 레이더 120 2014년 3월 보고서. |
또한 히스패닉 밀레니얼 세대는 멕시코 지역, 스페인 컨템포러리, 스페인 핫 어덜트 컨템포러리 등 스페인어를 주로 사용하는 전통적인 음악 형식부터 현대 히트 라디오 방송국과 같은 대중적인 일반 시장 음악까지 다양한 라디오 프로그램을 매일 청취하고 있습니다.
Y세대 히스패닉(18~34세)을 위한 인기 라디오 포맷
| 형식 | 공유 |
|---|---|
| 멕시코 지역 | 18.7 |
| 팝 컨템포러리 히트 라디오 | 12.1 |
| 리듬 컨템포러리 히트 라디오 | 11.6 |
| 스페인 컨템포러리 + 스페인 핫 컨템포러리 | 8.3 |
| 성인 컨템포러리 | 5.9 |
| 출처: 닐슨 2분기 오디오 투데이 보고서. |
