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C'est un nouveau millénaire (hispanique) : La radio joue un rôle important dans la vie des Hispaniques de la génération Y

1 minute de lecture | Mai 2014

Dans le cadre de l'attention constante que Nielsen porte aux jeunes adultes qui constituent la génération Y, nous avons appris que la radio attire constamment un pourcentage très élevé de milléniaux dans tout le pays. Dans notre rapport Audio Today du premier trimestre, nous avons noté que plus de 65 millions de Millennials (âgés de 18 à 34 ans) écoutent la radio chaque semaine, un chiffre important si l'on considère le nombre de choix de médias disponibles pour les consommateurs américains les plus connectés. Malgré toute cette concurrence pour attirer leur attention, la radio touche plus de 90 % des Millennials chaque semaine.

En changeant d'orientation pour le rapport Audio Today du deuxième trimestre, nous avons examiné les audiences multiculturelles de la radio, y compris les 40 millions d'auditeurs hispaniques hebdomadaires aux États-Unis qui constituent les auditeurs les plus engagés de la radio - c'est-à-dire qu'ils passent 12 heures et 13 minutes à la radio chaque semaine, le plus grand nombre de tous les groupes.

Les Millennials hispaniques sont également très engagés dans la radio. Ils passent plus de 11 heures et demie par semaine à écouter la radio, et le pourcentage d'Hispaniques âgés de 18 à 34 ans qui utilisent ce média est extraordinairement élevé (93,6 %). Le tableau ci-dessous met en évidence la pénétration hebdomadaire de l'écoute de la radio chez les Millennials à travers le pays, ventilée par ethnie.

Pénétration radio hebdomadaire

Millennials
(18-34 ans)
% de la population écoutant
la radio chaque semaine
Tous les Millennials  91.70%
Millennials afro-américains 90.60%
Millennials hispaniques 93.60%
Femmes hispaniques Millennials 94.30%
Hommes hispaniques Millennials 92.90%
Source : Rapport Nielsen RADAR 120 mars 2014.

Les milléniaux hispaniques écoutent également un large éventail de programmes radio chaque jour, qui vont des formats musicaux traditionnels en langue espagnole tels que Mexican Regional, Spanish Contemporary et Spanish Hot Adult Contemporary à la musique grand public comme les stations de radio à succès contemporaines.

Formats radio préférés des Hispaniques de la génération Y (18-34 ans)

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Régional mexicain 18.7
Pop Contemporary Hit Radio 12.1
Radio rythmique contemporaine à succès 11.6
Contemporain espagnol + Contemporain chaud espagnol 8.3
Contemporain adulte 5.9
Source : Rapport Audio Today du deuxième trimestre de Nielsen.

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