C'est un nouveau millénaire (hispanique) : La radio joue un rôle important dans la vie des Hispaniques de la génération Y

Dans le cadre de l'intérêt constant de Nielsen pour les jeunes adultes qui constituent la Génération Y, nous avons appris que la radio attire constamment un pourcentage très élevé de Millennials à travers le pays. Dans notre rapport Audio Today du premier trimestre, nous avons noté que plus de 65 millions de Millennials (âgés de 18 à 34 ans) écoutent la radio chaque semaine, un chiffre important si l'on considère le nombre de choix médiatiques disponibles pour les consommateurs américains les plus connectés. Malgré toute cette concurrence pour attirer leur attention, la radio touche plus de 90 % des Millennials chaque semaine.

Dans le cadre du rapport Audio Today du deuxième trimestre, nous avons examiné les audiences multiculturelles de la radio, notamment les 40 millions d'auditeurs hispaniques hebdomadaires aux États-Unis, qui constituent les auditeurs les plus engagés de la radio, c'est-à-dire qu'ils passent 12 heures et 13 minutes à la radio chaque semaine, soit le plus grand nombre d'auditeurs de tous les groupes.

Les Hispaniques de la génération du millénaire sont également très engagés dans la radio. Ils passent plus de 11 heures et demie par semaine à écouter la radio, et le pourcentage d'Hispaniques âgés de 18 à 34 ans qui utilisent ce média atteint le chiffre extraordinaire de 93,6 %. Le tableau ci-dessous met en évidence la pénétration hebdomadaire de l'écoute de la radio parmi les Millennials à travers le pays, répartie par ethnie.

Pénétration hebdomadaire de la radio

Les Millennials hispaniques écoutent également un large éventail de programmes radio chaque jour, allant des formats musicaux traditionnels en langue espagnole, tels que Mexican Regional, Spanish Contemporary et Spanish Hot Adult Contemporary, à la musique grand public comme les stations de radio à succès contemporaines.

Principaux formats radio pour les Hispaniques de la génération Y (18-34 ans)