W ramach ciągłej koncentracji Nielsena na młodych ludziach, którzy tworzą pokolenie Y, dowiedzieliśmy się, że radio konsekwentnie angażuje bardzo wysoki odsetek Millennialsów w całym kraju. W naszym raporcie Audio Today za pierwszy kwartał zauważyliśmy, że ponad 65 milionów Mill ennialsów (w wieku 18-34 lat) słucha radia każdego tygodnia, co jest znaczącą liczbą, biorąc pod uwagę liczbę mediów dostępnych dla najbardziej podłączonych konsumentów w Ameryce. Pomimo całej tej konkurencji o ich uwagę, radio dociera do ponad 90 procent Millennialsów każdego tygodnia.
Przesuwając akcenty w raporcie Audio Today na drugi kwartał, zbadaliśmy wielokulturową publiczność radiową, w tym 40 milionów Latynosów w USA, którzy są najbardziej zaangażowanymi słuchaczami radia - spędzają z radiem 12 godzin i 13 minut tygodniowo, najwięcej ze wszystkich grup.
Latynosi z pokolenia millenialsów są również bardzo zaangażowani w radio. Spędzają ponad 11 i pół godziny tygodniowo na słuchaniu radia, a odsetek Latynosów w wieku 18-34 lat korzystających z tego medium wynosi 93,6 procent. Poniższa tabela przedstawia tygodniową penetrację radia przez Millenialsów w całym kraju, z podziałem na grupy etniczne.
Tygodniowa penetracja radia
| Millennials (wiek 18-34) |
% demografów słuchających słuchających radia co tydzień |
|---|---|
| Wszyscy Millenialsi | 91.70% |
| Afroamerykańscy Millenialsi | 90.60% |
| Latynoscy milenialsi | 93.60% |
| Latynoskie kobiety - millenialsi | 94.30% |
| Latynoski Mężczyzna Milenialsi | 92.90% |
| Źródło: Raport Nielsen RADAR 120 marzec 2014 r. |
Latynoscy millenialsi również codziennie słuchają szerokiej gamy programów radiowych, które różnią się od tradycyjnych, dominujących formatów muzyki hiszpańskojęzycznej, takich jak Mexican Regional, Spanish Contemporary i Spanish Hot Adult Contemporary, do masowej muzyki ogólnorynkowej, takiej jak współczesne stacje radiowe z przebojami.
Główne formy radiowe dla Latynosów z pokolenia Y (wiek 18-34)
| Format | Podziel się |
|---|---|
| Meksykańska Regionalna | 18.7 |
| Pop Contemporary Hit Radio | 12.1 |
| Rytmiczny współczesny hit radiowy | 11.6 |
| Hiszpańska współczesność + Hiszpańska gorąca współczesność | 8.3 |
| Dorosły Współczesny | 5.9 |
| Źródło: Raport Nielsena z drugiego kwartału Audio Today. |
