Nell'ambito della costante attenzione di Nielsen verso i giovani adulti che costituiscono la Generazione Y, abbiamo appreso che la radio coinvolge costantemente un'altissima percentuale di Millennials in tutto il Paese. Nel nostro rapporto Audio Today del primo trimestre, abbiamo notato che più di 65 milioni di Millennials (età 18-34 anni) si sintonizzano sulla radio ogni settimana, un numero significativo se si considera l'enorme numero di scelte mediatiche disponibili per i consumatori più connessi d'America. Nonostante la concorrenza per la loro attenzione, la radio raggiunge più del 90% dei Millennials ogni settimana.

Per spostare l'attenzione sul rapporto Audio Today del secondo trimestre, abbiamo esaminato il pubblico multiculturale della radio, compresi i 40 milioni di radioascoltatori ispanici settimanali negli Stati Uniti, che costituiscono gli ascoltatori più impegnati della radio, ovvero quelli che trascorrono 12 ore e 13 minuti con la radio ogni settimana, la maggior parte di qualsiasi gruppo.

Anche i Millennials ispanici sono molto impegnati con la radio. Trascorrono più di 11 ore e mezza alla settimana sintonizzandosi sulla radio e la percentuale di ispanici di età compresa tra i 18 e i 34 anni che utilizzano questo mezzo di comunicazione è dello straordinario 93,6%. La tabella seguente evidenzia la penetrazione settimanale dell'ascolto radiofonico tra i Millennials di tutto il Paese, suddivisi per etnia.

Penetrazione radiofonica settimanale

I Millennials ispanici si sintonizzano ogni giorno su un'ampia gamma di programmi radiofonici, che variano dai tradizionali formati musicali dominanti in lingua spagnola, come Mexican Regional, Spanish Contemporary e Spanish Hot Adult Contemporary, alla musica di massa di mercato generale, come le stazioni Contemporary Hit Radio.

Formati radiofonici principali per gli ispanici della generazione Y (età 18-34 anni)