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A Nova Zelândia está mudando de muitas maneiras e, muitas vezes, em um ritmo mais rápido do que as pessoas imaginam. Entender essa mudança nunca foi tão importante. Os proprietários de mídia, os proprietários de marcas e as agências precisam desse conhecimento das tendências passadas, presentes e futuras para garantir que continuemos a atender às necessidades dos grupos-alvo e dos segmentos que são importantes para nossos negócios.
Nossa população está mudando
- Estamos nos tornando mais multiculturais - especialmente em Auckland - e isso está afetando nossas perspectivas culturais. Mais do que nunca, os neozelandeses reconhecem a força de uma sociedade multicultural e a importância dos valores culturais tradicionais.
- O crescimento de Auckland, que deverá abrigar 1,5 milhão de pessoas até 2025, juntamente com suas diferenças culturais e outras diferenças em comparação com o restante da Nova Zelândia, tem implicações importantes. Cada vez mais clientes estão nos solicitando relatórios e percepções específicos de Auckland. Com a estratégia para Auckland se tornando um pré-requisito, será que deveríamos dar a mesma atenção a uma "estratégia para fora de Auckland" que garanta que as necessidades muito diferentes das pessoas fora da nossa maior cidade também sejam atendidas?
- Em 2025, mais da metade de nós terá mais de 45 anos e esperamos que uma em cada cinco pessoas com mais de 65 anos ainda esteja trabalhando. A faixa etária acima de 50 anos também inclui um número significativo de proprietários de pequenas empresas, um grupo importante para a saúde e o crescimento da economia.
Nossos gostos estão mudando
- 1,4 milhão de pessoas visitam sites de alimentos todos os meses. E mais de 200.000 receberam alimentos, ingredientes e receitas gourmet em suas casas nas últimas quatro semanas. A autenticidade é um foco cada vez maior para muitos consumidores.
- Ao mesmo tempo, muitas vezes vivemos correndo e a necessidade de conveniência nunca foi tão grande. Nos últimos 10 anos, vimos grandes mudanças no comportamento dos lanches, com alguns alimentos básicos tradicionais (por exemplo, torradas e sanduíches, cereais matinais) perdendo seu apelo. No mundo dos lanches para viagem, o McDonalds agora é o número um, ao lado do peixe e das batatas fritas.
- Nossas opções de esporte e lazer também mudaram. Reacendemos nosso amor pela vida ao ar livre e há um novo foco no condicionamento físico pessoal. A popularidade de caminhadas, acampamentos e exercícios físicos aumentou à medida que muitos esportes tradicionais, como rúgbi, liga, críquete e netball, retrocederam. Apesar disso, o esporte continua sendo muito importante para a nossa nação. Há um grande público para os principais eventos e os sites de esportes atraem um grande número de visitantes.
Nossas preferências de mídia estão mudando e estamos nos tornando mais digitais
- Até 2025, os telefones fixos provavelmente serão relegados à história e a tecnologia móvel será onipresente.
- Os neozelandeses mais jovens já assistem a 12 horas de conteúdo de vídeo on-line por semana.
- Porém, há mitos urbanos que precisam ser desfeitos. A mídia tradicional (televisão, jornais, revistas e rádio) - pelo menos por enquanto - ainda chama bastante atenção e atinge milhões de pessoas por semana. Ela continua sendo relevante para muitos neozelandeses e, portanto, para muitas marcas. O desafio está em identificar a melhor combinação de mídia para uma campanha.
O vídeo abaixo aborda alguns desses pontos e também destaca outros. Convidamos você a assisti-lo e compartilhá-lo.
 
