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El cambiante consumidor neozelandés

3 minutos de lectura | Kate Terry, Directora Regional - Consumer and Media Insights, Nielsen | Julio 2015
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Nueva Zelanda está cambiando de muchas maneras y, a menudo, a un ritmo más rápido de lo que la gente puede suponer. Comprender este cambio nunca ha sido tan importante. Los propietarios de medios, marcas y agencias necesitan conocer las tendencias pasadas, presentes y futuras para garantizar que seguimos satisfaciendo las necesidades de los grupos y segmentos objetivo que son importantes para nuestras empresas.

Nuestra población está cambiando

  • Nos estamos volviendo más multiculturales -sobre todo en Auckland- y esto está repercutiendo en nuestras perspectivas culturales. Más neozelandeses que nunca reconocen la fuerza de una sociedad multicultural y la importancia de los valores culturales tradicionales.
  • El crecimiento de Auckland, donde se espera que vivan 1,5 millones de personas en 2025, unido a sus diferencias culturales y de otro tipo con respecto al resto de Nueva Zelanda, tiene importantes implicaciones. Cada vez son más los clientes que nos piden informes y datos específicos sobre Auckland. Ahora que la estrategia para Auckland se está convirtiendo en un requisito previo, ¿deberíamos prestar la misma atención a una "estrategia para fuera de Auckland" que garantice que también se atienden las necesidades muy diferentes de quienes viven fuera de nuestra ciudad más grande?
  • En 2025, más de la mitad de nosotros tendrá más de 45 años y se espera que uno de cada cinco mayores de 65 siga trabajando. Entre los mayores de 50 años también hay un número significativo de propietarios de pequeñas empresas, un grupo importante para la salud y el crecimiento de la economía.

Nuestros gustos cambian

  • 1,4 millones de personas visitan cada mes sitios web sobre alimentación. Y más de 200.000 recibieron alimentos, ingredientes y recetas gourmet en sus casas en las últimas cuatro semanas. La autenticidad es cada vez más importante para muchos consumidores.
  • Al mismo tiempo, a menudo vivimos deprisa y la necesidad de comodidad nunca ha sido mayor. En los últimos 10 años, hemos asistido a grandes cambios en el consumo de snacks, y algunos alimentos básicos tradicionales (como las tostadas, el pan de molde o los cereales de desayuno) han perdido su atractivo. En el mundo de la comida para llevar, McDonalds es ahora el número uno junto con el pescado y las patatas fritas.
  • Nuestras opciones deportivas y de ocio también han cambiado. Hemos reavivado nuestro amor por el aire libre y ahora nos centramos más en la forma física personal. Caminar, acampar y hacer ejercicio ha aumentado su popularidad, al tiempo que retroceden muchos deportes tradicionales como el rugby, la liga, el críquet y el netball. A pesar de ello, el deporte sigue siendo muy importante para nuestra nación. Los grandes acontecimientos tienen una gran audiencia y los sitios web deportivos atraen a un gran número de visitantes.

Nuestras preferencias mediáticas están cambiando y cada vez somos más digitales.

  • En 2025 es probable que los teléfonos fijos hayan pasado a la historia y la tecnología móvil sea omnipresente.
  • Los neozelandeses más jóvenes ya ven 12 horas de contenidos de vídeo en línea a la semana.
  • Pero hay mitos urbanos que conviene disipar. Los medios de comunicación tradicionales (televisión, periódicos, revistas y radio) -al menos por ahora- siguen acaparando una atención considerable y llegan a millones de personas cada semana. Siguen siendo relevantes para muchos neozelandeses y, por tanto, para muchas marcas. El reto consiste en identificar la mejor combinación de medios para una campaña.
El siguiente vídeo aborda algunos de estos puntos y también destaca otros. Le invitamos a verlo y a compartirlo. 
  

 

 

 

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