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변화하는 뉴질랜드 소비자

3 분간 읽기 | Kate Terry, Nielsen 소비자 및 미디어 인사이트 지역 이사 | 2015년 7월
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뉴질랜드는 여러 면에서 변화하고 있으며, 종종 사람들이 생각하는 것보다 더 빠른 속도로 변화하고 있습니다. 이러한 변화를 이해하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 미디어 소유자, 브랜드 소유자 및 대행사는 과거, 현재 및 미래 트렌드에 대한 이러한 지식이 필요하며, 이를 통해 비즈니스에 중요한 대상 그룹 및 세그먼트의 요구 사항을 지속적으로 충족할 수 있습니다.

인구가 변하고 있습니다

  • 우리는 특히 오클랜드에서 점점 더 다문화화되고 있으며 이는 우리의 문화적 관점에 영향을 미치고 있습니다. 그 어느 때보다 많은 뉴질랜드 사람들이 다문화 사회의 힘과 전통 문화적 가치의 중요성을 인식하고 있습니다.
  • 2025년까지 150만 명의 인구가 거주할 것으로 예상되는 오클랜드의 성장은 뉴질랜드의 다른 지역과 비교할 때 문화 및 기타 차이와 함께 중요한 의미를 지닙니다. 점점 더 많은 고객들이 오클랜드 관련 보고서와 통찰력을 요청하고 있습니다. 오클랜드 전략이 전제 조건이 되면서, 우리는 가장 큰 도시 외곽에 있는 사람들의 매우 다양한 요구도 충족시킬 수 있도록 하는 '비 오클랜드 전략'에 동등하게 주의를 기울여야 할까요?
  • 2025년까지 우리 중 절반 이상이 45세 이상이 될 것이며 65+세 5명 중 1명은 여전히 일할 것으로 예상됩니다. 50+ 연령 그룹에는 경제의 건전성과 성장에 중요한 그룹인 상당한 수의 소상공인도 포함됩니다.

우리의 취향은 변하고 있습니다

  • 매달 140만 명이 식품 웹사이트를 방문합니다. 그리고 지난 4주 동안 200,000명 이상이 고급 음식, 재료 및 조리법을 집으로 배달받았습니다. 진정성은 많은 소비자에게 점점 더 중요해지고 있습니다.
  • 동시에 우리는 종종 바쁘게 살고 있으며 편리함에 대한 요구가 그 어느 때보다 높아졌습니다. 지난 10년 동안 우리는 일부 전통적인 주식(예: 토스트와 샌드위치 빵, 아침 시리얼)이 매력을 잃으면서 간식 행동에 큰 변화가 있었습니다. 테이크아웃 업계에서는 맥도날드가 피시앤칩스와 함께 1위를 달리고 있다.
  • 스포츠와 레저 선택도 바뀌었습니다. 우리는 야외 활동에 대한 사랑을 다시 불태웠고 개인 피트니스에 새롭게 초점을 맞추고 있습니다. 걷기, 캠핑 및 운동은 럭비, 리그, 크리켓 및 네트볼과 같은 많은 전통 스포츠가 뒤로 물러나면서 인기가 높아졌습니다. 그럼에도 불구하고 스포츠는 여전히 우리나라에 매우 중요합니다. 주요 행사에 대한 많은 청중이 있으며 스포츠 웹사이트는 엄청난 수의 방문자를 끌어들입니다.

우리의 미디어 선호도는 변화하고 있으며 우리는 점점 더 디지털화되고 있습니다

  • 2025년이 되면 유선전화는 역사의 뒤안길로 사라질 것이고 모바일 기술은 어디에나 존재할 것입니다.
  • 뉴질랜드의 젊은이들은 이미 매주 12시간 분량의 동영상 콘텐츠를 온라인으로 시청하고 있습니다.
  • 그러나 불식시켜야 할 도시 신화가 있습니다. 전통적인 미디어(텔레비전, 신문, 잡지, 라디오)는 적어도 현재로서는 여전히 상당한 관심을 끌고 있으며 매주 수백만 명의 사람들에게 도달합니다. 그것은 많은 뉴질랜드인과 많은 브랜드와 관련이 있습니다. 문제는 캠페인에 가장 적합한 미디어믹스를 식별하는 것입니다.
아래 비디오는 이러한 요점 중 일부를 다루고 다른 요점도 강조합니다. 시청하고 공유해 주시기 바랍니다. 
  

 

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