인구가 변화하고 있습니다.

• 뉴질랜드는 특히 오클랜드에서 다문화 사회가 되어가고 있으며, 이는 문화적 관점에도 영향을 미치고 있습니다. 그 어느 때보다 많은 뉴질랜드인들이 다문화 사회의 강점과 전통 문화적 가치의 중요성을 인식하고 있습니다.

• 2025년까지 150만 명의 인구가 거주할 것으로 예상되는 오클랜드의 성장과 뉴질랜드의 다른 지역과 비교했을 때 문화적 및 기타 차이점은 중요한 의미를 지니고 있습니다. 점점 더 많은 고객들이 오클랜드에 특화된 보고서와 인사이트를 요청하고 있습니다. 오클랜드 전략이 전제 조건이 된 지금, 오클랜드 외 지역의 다양한 니즈도 충족시킬 수 있는 '비오클랜드 전략'에도 동등한 관심을 기울여야 할까요?
  

• 2025년에는 절반 이상이 45세 이상이 될 것이며, 65세 이상 인구 5명 중 1명은 여전히 일하고 있을 것으로 예상됩니다. 또한 50세 이상 연령층에는 경제의 건전성과 성장에 중요한 역할을 하는 중소기업 소유주가 상당수 포함되어 있습니다.
  

우리의 취향은 변화하고 있습니다

• 매달 140만 명의 사람들이 음식 웹사이트를 방문합니다. 그리고 지난 4주 동안 20만 명 이상이 미식가 음식, 식재료, 레시피를 집으로 배달받았습니다. 많은 소비자들이 진정성을 중요하게 여기고 있습니다.

• 동시에, 우리는 종종 바쁘게 살아가면서 편리함에 대한 요구가 그 어느 때보다 높아졌습니다. 지난 10년 동안 토스트와 샌드위치 빵, 아침 시리얼과 같은 전통적인 주식이 매력을 잃으면서 간식 소비 행태에 큰 변화가 생겼습니다. 이제 맥도날드는 피시 앤 칩스와 함께 테이크아웃 업계에서 1위를 차지하고 있습니다.

• 우리의 스포츠와 레저 선택도 달라졌습니다. 우리는 야외 활동에 대한 애정을 다시 불러일으켰고, 개인 피트니스에 새로운 초점을 맞추고 있습니다. 럭비, 리그, 크리켓, 넷볼과 같은 전통적인 스포츠의 인기가 떨어지면서 걷기, 캠핑, 운동의 인기가 높아졌습니다. 그럼에도 불구하고 스포츠는 여전히 우리 국민에게 매우 중요합니다. 주요 이벤트에는 많은 관중이 모이고 스포츠 웹사이트에는 수많은 방문자가 몰리고 있습니다.
  

미디어 선호도가 변화하고 디지털화되고 있습니다.

• 2025년이 되면 유선전화는 역사 속으로 사라지고 모바일 기술이 보편화될 것입니다.

• 뉴질랜드의 젊은 층은 이미 매주 12시간의 동영상 콘텐츠를 온라인으로 시청하고 있습니다.

• 하지만 불식시켜야 할 도시 신화가 있습니다. 텔레비전, 신문, 잡지, 라디오 등 전통적인 미디어는 적어도 현재로서는 여전히 상당한 관심을 끌고 있으며 매주 수백만 명의 사람들에게 도달하고 있습니다. 이는 많은 뉴질랜드인들과 여전히 관련이 있으며, 따라서 많은 브랜드와도 관련이 있습니다. 문제는 캠페인에 가장 적합한 미디어 믹스를 파악하는 것입니다.