우리 인구는 변화하고 있습니다.

• 우리는 특히 오클랜드에서 다문화화되고 있으며 이는 우리의 문화적 관점에 영향을 미치고 있습니다. 그 어느 때보 다 많은 뉴질랜드 사람들이 다문화 사회의 힘과 전통 문화적 가치의 중요성을 인식하고 있습니다.

• 2025 년까지 1.5 백만 명의 사람들이 거주 할 것으로 예상되는 오클랜드의 성장은 뉴질랜드의 나머지 지역과 비교할 때 문화적 및 기타 차이점과 함께 중요한 영향을 미칩니다. 점점 더 많은 고객이 오클랜드 관련 보고서와 통찰력을 요구하고 있습니다. 오클랜드 전략이 전제 조건이되면서, 우리는 가장 큰 도시 밖의 사람들의 매우 다른 요구가 충족되도록하는 '비 오클랜드 전략'에 동등한 관심을 기울여야합니까?
  

• 2025 년까지 우리 중 절반 이상이 45 세 이상이 될 것이며 65 세 이상의 5 명 중 한 명이 여전히 일할 것으로 기대합니다. 50 세 이상의 연령대에는 상당한 수의 중소기업 소유주가 포함되어 있습니다.이 그룹은 경제의 건강과 성장에 중요한 그룹입니다.
  

우리의 취향이 바뀌고 있습니다.

• 1.4 만 명이 매달 음식 웹 사이트를 방문합니다. 그리고 지난 4 주 동안 200,000 명 이상이 미식가 음식, 재료 및 요리법을 집으로 배달했습니다. 진정성은 많은 소비자들에게 점점 더 많은 초점이 맞춰지고 있습니다.

• 동시에, 우리는 종종 달리기에 살고 있으며 편의에 대한 필요성은 결코 높지 않았습니다. 지난 10 년 동안 우리는 전통적인 스테이플 (예 : 샌드위치 빵, 아침 시리얼)이 매력을 잃어 버리면서 스낵 행동에 큰 변화를 보.toast습니다. 테이크 아웃 세계에서 맥도날드는 이제 피쉬 앤 칩스와 함께 최고의 제품입니다.

• 우리의 스포츠 및 레저 선택도 바뀌 었습니다. 우리는 야외 활동에 대한 우리의 사랑을 다시 불러 일으켰으며 개인 피트니스에 새로운 초점이 맞춰져 있습니다. 걷기, 캠핑 및 운동이 럭비, 리그, 크리켓 및 네트볼과 같은 많은 전통 스포츠가 뒤로 미끄러지면서 인기가 높아졌습니다. 그럼에도 불구하고 스포츠는 우리 나라에 매우 중요합니다. 주요 이벤트에 대한 큰 청중이 있으며 스포츠 웹 사이트는 엄청난 수의 방문자를 끌어들입니다.
  

우리의 미디어 선호도가 변화하고 있으며 우리는 점점 더 디지털화되고 있습니다.

• 2025년까지 유선전화는 역사에 위탁될 가능성이 높으며 모바일 기술은 편재할 것이다.

• 젊은 뉴질랜드 사람들은 이미 매주 12 시간의 비디오 콘텐츠를 온라인으로 시청하고 있습니다.

• 그러나 쫓아내야 할 도시 신화가 있습니다. 전통적인 미디어 (텔레비전, 신문, 잡지 및 라디오)는 적어도 현재로서는 여전히 상당한 관심을 끌고 매주 수백만 명의 사람들에게 도달합니다. 그것은 많은 뉴질랜드 사람들과 관련이 있으며, 따라서 많은 브랜드와 관련이 있습니다. 문제는 캠페인에 가장 적합한 미디어 믹스를 식별하는 것입니다.