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変化するNZの消費者

3 分で読めます |ケイト・テリー、ニールセン、コンシューマー&メディアインサイト担当リージョナルディレクター |2015年7月号
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ニュージーランドはさまざまな形で変化しており、多くの場合、人々が想像するよりも速い速度で変化しています。この変化を理解することは、かつてないほど重要になっています。メディアオーナー、ブランドオーナー、エージェンシーは、過去、現在、未来のトレンドに関する知識を必要としており、当社のビジネスにとって重要なターゲットグループやセグメントのニーズに応え続けることができます。

人口は変化しています

  • 特にオークランドでは、より多文化化が進んでおり、これは私たちの文化的視点に影響を与えています。かつてないほど多くのニュージーランド人が、多文化社会の強さと伝統的な文化的価値の重要性を認識しています。
  • 2025年までに150万人が住むと予想されるオークランドの成長は、ニュージーランドの他の地域と比較した場合の文化やその他の違いと相まって、大きな意味を持っています。オークランド固有のレポートやインサイトを求めるクライアントが増えています。オークランド戦略が前提条件となる中、大都市以外の人々の非常に異なるニーズも確実に満たす「非オークランド戦略」にも同様に注意を払うべきでしょうか?
  • 2025年までに、私たちの半数以上が45歳以上になり、65+歳の5人に1人がまだ働いていると予想されます。50 +年齢層には、経済の健全性と成長にとって重要なグループである中小企業の経営者もかなりの数含まれています。

私たちの嗜好は変化しています

  • 毎月140万人が食品のウェブサイトにアクセスしています。また、過去4週間で20万人以上がグルメ料理、食材、レシピを自宅に届けました。信憑性は、多くの消費者にとってますます注目されています。
  • 同時に、私たちはしばしば逃亡生活を送っており、利便性の必要性はかつてないほど高まっています。過去10年間で、間食の行動に大きな変化が見られ、伝統的な主食(トーストやサンドイッチのパン、朝食用シリアルなど)が魅力を失いました。テイクアウトの世界では、マクドナルドは今やフィッシュ&チップスと並んでナンバーワンです。
  • スポーツやレジャーの選択肢も変わりました。私たちはアウトドアへの愛を再燃させ、個人のフィットネスに新たな焦点を当てています。ウォーキング、キャンプ、ワークアウトは、ラグビー、リーグ、クリケット、ネットボールなどの多くの伝統的なスポーツが後退するにつれて人気が高まっています。それにもかかわらず、スポーツは私たちの国にとって非常に重要であることに変わりはありません。主要なイベントには多くの視聴者がおり、スポーツ Web サイトには膨大な数の訪問者が集まります。

私たちのメディアの嗜好は変化し、よりデジタル化が進んでいます

  • 2025年までに、固定電話は歴史に委ねられ、モバイルテクノロジーは遍在するでしょう。
  • ニュージーランドの若い世代は、すでに毎週12時間のビデオコンテンツをオンラインで視聴しています。
  • しかし、払拭しなければならない都市伝説があります。従来のメディア(テレビ、新聞、雑誌、ラジオ)は、少なくとも今のところ、依然としてかなりの注目を集めており、毎週何百万人もの人々に届いています。それは多くのニュージーランド人、ひいては多くのブランドにとって関連性があります。課題は、キャンペーンに最適なメディアミックスを特定することです。
以下のビデオでは、これらのポイントのいくつかに触れ、他のポイントも強調しています。ぜひご覧いただき、共有してください。 
  

 

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