Com o crescimento contínuo da população, o alcance do ensino superior e a expansão do acesso à tecnologia móvel, a pegada digital e a influência dos afro-americanos está sendo impulsionada pelos mais jovens influenciadores - os Millennials negros (18-34).
Como detalhado no relatório Young, Connected and Black da Nielsen, existem mais de 83 milhões de Millennials nos Estados Unidos, de acordo com o Escritório do Censo dos Estados Unidos, dos quais os afro-americanos compreendem 14% (cerca de 11,5 milhões). Os afro-americanos Millennials estão usando tecnologia e mídia social para ampliar suas vozes sobre como consomem informação, entretenimento e produtos.
MILENARES AFRO-AMERICANOS SÃO PIONEIROS DA TECNOLOGIA
Os afro-americanos Millennials são os primeiros a adotar quando se trata de experimentar novos engenhocas eletrônicas. Na verdade, 70% são fascinados pela nova tecnologia, e é mais provável que os Millennials dos EUA digam que estão entre os primeiros de seus amigos e colegas a experimentar novos produtos tecnológicos. Eles também gostam de aprender sobre produtos eletrônicos com outros, e eles recomendarão produtos eletrônicos que gostam a seus pares. Para os marqueteiros que tentam estabelecer conexões significativas com afro-americanos, alavancar suas paixões e o uso da mais recente tecnologia de hoje deve ser um foco central em metas estratégicas.
OS MILENARES NEGROS DIVERSIFICAM O USO DE SEUS DISPOSITIVOS
Não apenas os afro-americanos Millennials gastam mais tempo assistindo TV ao vivo e em tempo deslocado (DVR) do que o total de Millennials dos EUA em uma base semanal de 61%, mas também gastam mais tempo em uma base semanal consumindo conteúdo de vídeo em outros dispositivos. Os Black Millennials assistem vídeos em PCs e smartphones a taxas 48% e 23% mais altas, respectivamente, do que o total de seus homólogos do mercado, e os afro-americanos de 35-49 anos assistem a taxas 45% e 32% mais altas, respectivamente, do que o total de seus homólogos do mercado.
FECHANDO A BRECHA DIGITAL
A brecha digital, ou falta de acesso à tecnologia no que diz respeito ao acesso à Internet móvel, entre os consumidores multiculturais tem se fechado rapidamente nos últimos anos. A tecnologia e o uso de plataformas digitais como as mídias sociais se tornaram parte integrante do tecido cotidiano da vida da maioria dos afro-americanos. Liderados por Millennials, que consideram e usam a tecnologia e as mídias sociais quase como extensões de sua identidade pessoal, os afro-americanos tornaram-se adeptos do uso de plataformas digitais para se comunicar com seus pares, bem como com outros em todo o mundo. De fato, 91% dos afro-americanos possuem smartphones, e eles são o segundo maior grupo multicultural de propriedade atrás dos afro-americanos (94%). Noventa e um por cento dos afro-americanos tinham acesso à Internet via smartphone ou banda larga em 2016, acima dos 86% em 2015, uma taxa de crescimento de 6%, superando todos os outros grupos raciais/étnicos.
OS MILENARES AFRO-AMERICANOS SÃO ENTUSIASTAS DAS MÍDIAS SOCIAIS
O uso de dispositivos móveis (especialmente smartphones) entre afro-americanos, especialmente os afro-americanos Millennials, está trazendo uma consciência ponderada às questões sociais, afinidade de marca e até mesmo comentários de cultura pop através das mídias sociais. E os afro-americanos elevaram a plataforma a um nível de uso muito além da simples comunicação, entretenimento e compras. Eles estão usando a mídia social para aumentar a conscientização das questões que afetam a comunidade negra na sociedade americana.
Cinquenta e cinco por cento dos Millennials negros dizem que passam uma hora ou mais diariamente em sites de redes sociais, o que é 11% maior do que o total da população Millennial. Além disso, 29% dos Millennials negros dizem gastar três ou mais horas diárias em sites de redes sociais, uma quantidade 44% maior do que a da população Millennial total.
Sessenta e quatro por cento dos Millennials negros concordam que gostam de manter suas páginas pessoais na Internet atualizadas. Facebook (84%), YouTube (56%) e Twitter (48%) são os sites de redes sociais mais comuns com forte adesão entre os Millennials negros. Os Millennials negros são mais propensos do que o total de seus homólogos da população a ter membros com Twitter (48% contra 46%), Google+ (55% contra 41%) e WhatsApp (21% contra 14%).
Os afro-americanos são catalisadores de mudança, e a tecnologia e as mídias sociais estão transformando e elevando a forma como fazem ouvir suas vozes. Como os afro-americanos, particularmente os Millennials mais jovens, continuam a desenvolver e expandir sua influência na América, as empresas estão fazendo mudanças para alcançar este grupo rico em cultura com campanhas únicas e cativantes, assim como produtos e serviços que atendem às suas necessidades.
Para obter mais informações, baixe o relatório Jovem, Conectado e Negro da Nielsen.
