Com o crescimento populacional contínuo, o nível de escolaridade mais alto e o acesso expandido à tecnologia móvel, a pegada digital e a influência dos afro-americanos estão sendo impulsionadas por influenciadores mais jovens: os Millennials negros (18-34).
Conforme detalhado no relatório "Jovens, Conectados e Negros" da Nielsen, há mais de 83 milhões de Millennials nos EUA, segundo o US Census Bureau, dos quais afro-americanos representam 14% (cerca de 11,5 milhões). Os Millennials afro-americanos estão usando a tecnologia e as mídias sociais para amplificar suas vozes sobre como consomem informação, entretenimento e produtos.
MILLENNIALS AFRICANOS-AMERICANOS SÃO PIONEIROS DA TECNOLOGIA
A geração Y afro-americana é uma das primeiras a adotar novos dispositivos eletrônicos. De fato, 70% são fascinados por novas tecnologias e são mais propensos do que a maioria da geração Y americana a dizer que estão entre os primeiros amigos e colegas a experimentar novos produtos tecnológicos. Eles também gostam de aprender sobre produtos eletrônicos com outras pessoas e recomendam os produtos que gostam aos seus colegas. Para profissionais de marketing que buscam estabelecer conexões significativas com afro-americanos, alavancar suas paixões e o uso que fazem das tecnologias mais recentes deve ser um foco central em seus objetivos estratégicos.
NEGROS DA IDADE MILLENNIAL DIVERSIFICAM O USO DE SEUS DISPOSITIVOS
Os millennials afro-americanos não só passam mais tempo assistindo TV ao vivo e com transmissão em tempo real (DVR) do que a maioria dos millennials americanos semanalmente, em uma proporção de 61%, como também passam mais tempo semanalmente consumindo conteúdo de vídeo em outros dispositivos. Os millennials negros assistem a vídeos em PCs e smartphones em taxas 48% e 23% maiores, respectivamente, do que seus pares no mercado total, e os afro-americanos de 35 a 49 anos assistem a taxas 45% e 32% maiores, respectivamente, do que seus pares no mercado total.
FECHANDO A EXCLUSÃO DIGITAL
A exclusão digital, ou a falta de acesso à tecnologia em relação à internet móvel, entre consumidores multiculturais vem diminuindo rapidamente nos últimos anos. A tecnologia e o uso de plataformas digitais, como as mídias sociais, tornaram-se parte integrante do cotidiano da maioria dos afro-americanos. Liderados pela geração Y, adepta da tecnologia, que considera e usa a tecnologia e as mídias sociais quase como extensões de sua identidade pessoal, os afro-americanos se tornaram adeptos do uso de plataformas digitais para se comunicar com seus pares e com outras pessoas ao redor do mundo. De fato, 91% dos afro-americanos possuem smartphones e são o segundo maior grupo multicultural em propriedade, atrás dos asiático-americanos (94%). Noventa e um por cento dos afro-americanos tinham acesso à internet por meio de smartphone ou banda larga em 2016, ante 86% em 2015, uma taxa de crescimento de 6%, superando todos os outros grupos raciais/étnicos.
MILLENNIALS AFRICANOS-AMERICANOS SÃO ENTUSIASTAS DAS MÍDIAS SOCIAIS
O uso de dispositivos móveis (especialmente smartphones) entre afro-americanos, especialmente os millennials afro-americanos, está aumentando a conscientização sobre questões sociais, afinidade com marcas e até mesmo comentários sobre cultura pop por meio das mídias sociais. E os afro-americanos elevaram a plataforma a um nível de uso que vai muito além da mera comunicação, entretenimento e compras. Eles estão usando as mídias sociais para conscientizar sobre questões que afetam a comunidade negra na sociedade americana.
Cinquenta e cinco por cento dos Millennials negros afirmam passar uma hora ou mais por dia em redes sociais, um número 11% maior do que o da população total da geração Millennial. Além disso, 29% dos Millennials negros afirmam passar três horas ou mais por dia em redes sociais, um número 44% maior do que o da população total da geração Millennial.
Sessenta e quatro por cento dos Millennials negros concordam que gostam de manter suas páginas pessoais atualizadas. Facebook (84%), YouTube (56%) e Twitter (48%) são as redes sociais mais comuns com forte presença entre os Millennials negros. Os Millennials negros têm maior probabilidade do que a população total de membros do Twitter (48% contra 46%), Google+ (55% contra 41%) e WhatsApp (21% contra 14%).
Os afro-americanos são catalisadores de mudanças, e a tecnologia e as mídias sociais estão transformando e elevando a maneira como eles se fazem ouvir. À medida que os afro-americanos, especialmente os jovens da geração Y, continuam a desenvolver e expandir sua influência no público americano, as empresas estão se adaptando para alcançar esse grupo culturalmente rico com campanhas únicas e cativantes, além de produtos e serviços que atendem às suas necessidades.
Para obter mais informações, faça o download do relatório Young, Connected and Black da Nielsen.
