Avec une croissance démographique continue, un niveau d'éducation plus élevé et un accès élargi aux technologies mobiles, l'empreinte numérique et l'influence des Afro-Américains sont le fait de jeunes influenceurs - les Millennials noirs (18-34 ans).

Comme le détaille le rapport Young, Connected and Black de Nielsen, il y a plus de 83 millions de Millennials aux États-Unis, selon le Bureau du recensement américain, dont les Afro-Américains représentent 14 % (environ 11,5 millions). Les Millennials afro-américains utilisent la technologie et les médias sociaux pour faire entendre leur voix sur la façon dont ils consomment l'information, le divertissement et les produits.

LES MILLENNIALS AFRO-AMÉRICAINS SONT DES PIONNIERS DE LA TECHNOLOGIE

Les Millennials afro-américains sont des adeptes précoces lorsqu'il s'agit d'essayer de nouveaux gadgets électroniques. En fait, 70 % d'entre eux sont fascinés par les nouvelles technologies, et ils sont plus susceptibles que l'ensemble des Millennials américains de dire qu'ils sont parmi les premiers de leurs amis et collègues à essayer de nouveaux produits technologiques. Ils aiment également se renseigner sur les produits électroniques auprès d'autres personnes et ils recommanderont à leurs pairs les produits électroniques qu'ils aiment. Pour les spécialistes du marketing qui tentent d'établir des liens significatifs avec les Afro-Américains, tirer parti de leurs passions et de leur utilisation des dernières technologies devrait être au cœur de leurs objectifs stratégiques.

LES MILLENNIALS NOIRS DIVERSIFIENT LEUR UTILISATION DES APPAREILS

Non seulement les Millennials afro-américains passent plus de temps à regarder la télévision en direct et en différé (DVR) que l'ensemble des Millennials américains sur une base hebdomadaire (61 %), mais ils passent également plus de temps sur une base hebdomadaire à consommer du contenu vidéo sur d'autres appareils. Les Millennials noirs regardent des vidéos sur des PC et des smartphones à des taux respectivement supérieurs de 48 % et 23 % à ceux de leurs homologues du marché total, et les Afro-Américains âgés de 35 à 49 ans à des taux respectivement supérieurs de 45 % et 32 % à ceux de leurs homologues du marché total.

COMBLER LE FOSSÉ NUMÉRIQUE

La fracture numérique, ou le manque d'accès à la technologie en ce qui concerne l'accès à l'internet mobile, parmi les consommateurs multiculturels s'est rapidement réduite ces dernières années. La technologie et l'utilisation de plateformes numériques telles que les médias sociaux font désormais partie intégrante du tissu quotidien de la plupart des Afro-Américains. Sous l'impulsion des Millennials, qui considèrent et utilisent la technologie et les médias sociaux presque comme des extensions de leur identité personnelle, les Afro-Américains sont devenus des adeptes des plateformes numériques pour communiquer avec leurs pairs et avec d'autres personnes dans le monde. En fait, 91 % des Afro-Américains possèdent un smartphone, et ils constituent le deuxième groupe multiculturel en termes de possession, derrière les Asiatiques-Américains (94 %). Quatre-vingt-onze pour cent des Afro-Américains avaient accès à l'internet via un smartphone ou le haut débit en 2016, contre 86 % en 2015, soit un taux de croissance de 6 %, dépassant tous les autres groupes raciaux/ethniques.

LES MILLENNIALS AFRO-AMÉRICAINS SONT DES ADEPTES DES MÉDIAS SOCIAUX

L'utilisation des appareils mobiles (en particulier des smartphones) par les Afro-Américains, et notamment par les Afro-Américains de la génération du millénaire, entraîne une sensibilisation accrue aux questions sociales, à l'affinité avec les marques et même aux commentaires de la culture pop via les médias sociaux. Et les Afro-Américains ont élevé la plate-forme à un niveau d'utilisation qui va bien au-delà de la simple communication, du divertissement et du shopping. Ils utilisent les médias sociaux pour sensibiliser aux problèmes qui touchent la communauté noire dans la société américaine.

Cinquante-cinq pour cent des milléniaux noirs déclarent passer une heure ou plus par jour sur des sites de réseaux sociaux, soit 11 % de plus que l'ensemble de la population millénaire. De plus, 29 % des milléniaux noirs disent passer trois heures ou plus par jour sur des sites de réseautage social, soit 44 % de plus que la population totale des milléniaux.

Soixante-quatre pour cent des Millennials noirs reconnaissent qu'ils aiment tenir à jour leurs pages Internet personnelles. Facebook (84 %), YouTube (56 %) et Twitter (48 %) sont les sites de réseautage social les plus courants et les plus fréquentés par les Noirs milléniaux. Les Millennials noirs sont plus susceptibles que leurs homologues de la population totale d'être membres de Twitter (48% contre 46%), Google+ (55% contre 41%) et WhatsApp (21% contre 14%).

Les Afro-Américains sont des catalyseurs du changement, et la technologie et les médias sociaux transforment et élèvent la manière dont ils font entendre leur voix. Alors que les Afro-Américains, et en particulier les jeunes Millennials, continuent de développer et d'étendre leur influence sur le courant dominant de l'Amérique, les entreprises font des changements pour atteindre ce groupe riche en culture avec des campagnes uniques et captivantes, ainsi que des produits et services qui répondent à leurs besoins.

Pour plus d'informations, téléchargez le rapport Young, Connected and Black de Nielsen.