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アフリカ系ミレニアル世代は、技術に精通したデジタル先進国のリーダー

3分で読めるシリーズ|2016年10月

人口が増え続け、教育水準が向上し、モバイルテクノロジーへのアクセスが拡大する中、アフリカ系アメリカ人のデジタルフットプリントと影響力は、若いインフルエンサーであるブラックミレニアルズ(18~34歳)が牽引しています。

Nielsen のYoung, Connected and Blackレポートに詳述されているように、米国国勢調査局によると、米国には 8,300 万人以上のミレニアルズが存在し、そのうちの 14%(ニールセンについて 1,150 万人)をアフリカ系アメリカ人が占めています。アフリカ系ミレニアル世代は、テクノロジーとソーシャル・メディアを使って自分たちの声を増幅させています。ニールセンについて 、情報、エンターテインメント、製品の消費方法について考えています。

アフリカ系アメリカ人のミレニアル世代はテクノロジーの先駆者である

アフリカ系アメリカ人のミレニアル世代は、新しい電子機器をいち早く試す傾向があります。実際、70%が新しいテクノロジーに魅了され、友人や同僚の中で新しいテクノロジー製品を最初に試すのは自分だと答える人が、米国のミレニアル世代全体よりも多くなっています。また、ニールセンについて 他の人から電子製品を学ぶことを楽しみ、自分が気に入った電子製品を仲間に勧めることもあります。アフリカ系アメリカ人と有意義な関係を築こうとするマーケティング担当者にとって、彼らの情熱と今日の最新テクノロジーの利用を活用することは、戦略的目標の中心的な焦点になるはずです。

ブラックミレニアル世代、デバイスの使い方を多様化

アフリカ系ミレニアル世代は、ライブおよびタイムシフトテレビ(DVR)の視聴時間が米国ミレニアル世代全体と比較して週単位で61%長いだけでなく、他のデバイスでの動画コンテンツ消費時間も週単位で長くなっていることがわかりました。黒人ミレニアル世代がPCやスマートフォンで動画を視聴する割合は、市場全体と比べてそれぞれ48%、23%高く、35歳から49歳のアフリカ系アメリカ人は市場全体と比べてそれぞれ45%、32%高い割合で視聴しています。

デジタルデバイドの解消

多文化な消費者の間では、デジタルデバイド、つまりモバイルインターネットアクセスに関するテクノロジーへのアクセス不足が、近年急速に解消されつつあります。テクノロジーとソーシャルメディアなどのデジタル・プラットフォームの利用は、ほとんどのアフリカ系アメリカ人の日常生活に不可欠なものとなっています。テクノロジーに精通したミレニアル世代は、テクノロジーやソーシャル・メディアをほとんど自分のアイデンティティの延長のように考え、利用しており、アフリカ系アメリカ人は、デジタル・プラットフォームを利用して仲間や世界中の人々とコミュニケーションをとることに熟達している。実際、アフリカ系アメリカ人の91%がスマートフォンを所有しており、所有率はアジア系アメリカ人(94%)に次いで2番目に大きな多文化グループです。2016年にアフリカ系アメリカ人の91%がスマートフォンまたはブロードバンドによるインターネットアクセスを持ち、2015年の86%から6%の成長率で、他のすべての人種/民族グループを上回りました。

アフリカ系アメリカ人ミレニアル世代はソーシャルメディア愛好家

アフリカ系アメリカ人、特にアフリカ系アメリカ人のミレニアル世代におけるモバイル機器(特にスマートフォン)の利用は、ソーシャルメディアを通じた社会問題への意識の高まり、ブランドとの親和性、さらにはポップカルチャーの解説をもたらしています。そして、アフリカ系アメリカ人は、このプラットフォームを、単なるコミュニケーション、エンターテインメント、ショッピングの域をはるかに超えた利用レベルにまで高めています。彼らは、アメリカ社会の黒人コミュニティに影響を与える問題に対する意識を高めるために、ソーシャルメディアを利用しています。

黒人のミレニアル世代の 55%が毎日 1 時間以上 SNS を利用していると回答しており、これはミレニアル世代全体より 11%高い数値となっています。また、ミレニアル世代の黒人の29%が毎日3時間以上SNSを利用していると回答しており、これはミレニアル世代全体と比較して44%高い数値となっています。

黒人ミレニアルズの64%が、個人のインターネットページを更新するのが好きだと回答しています。Facebook(84%)、YouTube(56%)、Twitter(48%)は、黒人のミレニアル世代がよく利用しているSNSです。Twitter(48%対46%)、Google+(55%対41%)、WhatsApp(21%対14%)の会員数は、黒人ミレニアルズの方が全人口より多い。

アフリカ系アメリカ人は、変化の触媒であり、テクノロジーとソーシャルメディアは、彼らの声を届ける方法を変化させ、向上させつつあります。アフリカ系アメリカ人、特に若いミレニアル世代がアメリカの主流に影響を与え続ける中、企業はこの文化豊かなグループに、ユニークで魅力的なキャンペーンや、彼らのニーズを満たす製品やサービスを提供するために変化を続けています。

その他、インサイト 、ニールセンのヤング、コネクテッド、ブラックのレポートをダウンロードしてください。

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