지속적인 인구 증가, 고등 교육 달성 및 모바일 기술에 대한 접근성 확대로 인해 아프리카 계 미국인의 디지털 발자국과 영향력은 젊은 영향력있는 사람들 인 흑인 밀레니엄 세대 (18-34)에 의해 주도되고 있습니다.

닐슨의 영, 커넥티드 및 블랙 보고서에 자세히 나와 있듯이 미국 인구 조사국에 따르면 미국에는 83 백만 명이 넘는 밀레니엄 세대가 있으며 그 중 아프리카 계 미국인은 14 % (약 11.5 백만)를 차지합니다. 아프리카 계 미국인 밀레니엄 세대는 기술과 소셜 미디어를 사용하여 정보, 엔터테인먼트 및 제품을 소비하는 방법에 대한 목소리를 증폭시키고 있습니다.

아프리카 계 미국인 밀레니엄 세대는 기술 선구자입니다.

아프리카 계 미국인 밀레니엄 세대는 새로운 전자 기기를 시도 할 때 얼리 어답터입니다. 사실, 70 %는 새로운 기술에 매료되어 있으며, 전체 미국 밀레니엄 세대보다 새로운 기술 제품을 시도한 최초의 친구 및 동료 중 하나라고 말할 가능성이 더 큽니다. 그들은 또한 다른 사람들로부터 전자 제품에 대해 배우는 것을 즐기며, 그들이 좋아하는 전자 제품을 동료들에게 추천 할 것입니다. 아프리카 계 미국인과 의미있는 관계를 맺으려는 마케팅 담당자에게 오늘날의 최신 기술에 대한 열정과 사용을 활용하는 것이 전략적 목표의 핵심 초점이되어야합니다.

흑인 밀레니엄 세대는 장치 사용을 다양 화합니다.

아프리카 계 미국인 밀레니엄 세대는 매주 미국 밀레니엄 세대보다 라이브 및 시간 이동 TV (DVR)를 시청하는 데 더 많은 시간을 할애 할뿐만 아니라 매주 다른 장치에서 비디오 콘텐츠를 소비하는 데 더 많은 시간을 소비합니다. 흑인 밀레니엄 세대는 PC와 스마트폰에서 전체 시장 대비 각각 48%와 23% 높은 비율로 비디오를 시청하고, 35~49세의 아프리카계 미국인은 전체 시장보다 각각 45%와 32% 높은 비율로 시청한다.

디지털 격차 해소

다문화 소비자들 사이에서 모바일 인터넷 접속과 관련된 디지털 격차 또는 기술에 대한 접근성 부족은 최근 몇 년 동안 급속히 종식되고 있습니다. 기술과 소셜 미디어와 같은 디지털 플랫폼의 사용은 대부분의 아프리카 계 미국인의 일상 생활에서 필수적인 부분이되었습니다. 기술과 소셜 미디어를 거의 개인 정체성의 확장으로 간주하고 사용하는 기술에 정통한 밀레니엄 세대가 이끄는 아프리카 계 미국인은 디지털 플랫폼을 사용하여 동료 및 전 세계의 다른 사람들과 의사 소통하는 데 능숙 해졌습니다. 실제로 아프리카 계 미국인의 91 %가 스마트 폰을 소유하고 있으며 아시아계 미국인 (94 %)에 이어 두 번째로 큰 다문화 그룹입니다. 아프리카 계 미국인의 아흔 한 퍼센트는 2016 년에 스마트 폰이나 광대역을 통해 인터넷에 접속했으며, 2015 년의 86 %에서 6 %의 성장률로 다른 모든 인종 / 민족 그룹보다 앞섰습니다.

아프리카 계 미국인 밀레니엄 세대는 소셜 미디어 애호가입니다.

아프리카 계 미국인, 특히 아프리카 계 미국인 밀레니엄 세대 중 모바일 장치 (특히 스마트 폰)를 사용하면 소셜 미디어, 브랜드 친화력 및 대중 문화 논평에 대한 인식이 높아지고 있습니다. 그리고 아프리카 계 미국인은 플랫폼을 단순한 의사 소통, 엔터테인먼트 및 쇼핑을 훨씬 뛰어 넘는 사용 수준으로 끌어 올렸습니다. 그들은 미국 사회에서 흑인 공동체에 영향을 미치는 문제에 대한 인식을 높이기 위해 소셜 미디어를 사용하고 있습니다.

흑인 밀레니엄 세대의 오십오 %는 소셜 네트워킹 사이트에서 매일 한 시간 이상을 소비한다고 말하는데, 이는 전체 밀레니엄 세대 인구보다 11 % 높습니다. 또한 흑인 밀레니엄 세대의 29 %는 소셜 네트워킹 사이트에서 매일 세 시간 이상을 소비한다고 말하면서 전체 밀레니엄 세대 인구보다 44 % 높은 금액입니다.

흑인 밀레니엄 세대의 육십 사%는 개인 인터넷 페이지를 최신 상태로 유지하는 데 동의합니다. 페이스북(84%), 유튜브(56%), 트위터(48%)는 흑인 밀레니얼 세대 중 회원 수가 많은 가장 일반적인 소셜 네트워킹 사이트다. 흑인 밀레니엄 세대는 전체 인구보다 트위터 (48 % 대 46 %), Google+ (55 % 대 41 %) 및 WhatsApp (21 % 대 14 %)의 회원을 보유 할 가능성이 더 큽니다.

아프리카 계 미국인은 변화의 촉매제이며, 기술과 소셜 미디어는 그들이 목소리를 듣는 방식을 변화시키고 높이고 있습니다. 아프리카 계 미국인, 특히 젊은 밀레니엄 세대가 주류 미국에 대한 영향력을 지속적으로 개발하고 확장함에 따라 기업들은 독특하고 매혹적인 캠페인뿐만 아니라 자신의 요구를 충족시키는 제품 및 서비스를 통해이 문화가 풍부한 그룹에 도달하기 위해 변화를 일으키고 있습니다.

추가 통찰력을 얻으려면 Nielsen's Young, Connected 및 Black 보고서를 다운로드하세요.