Numa altura em que os consumidores têm uma escolha sem precedentes quanto à forma de interagir com os conteúdos, os profissionais de marketing estão a defender a música como uma forma de se relacionarem com eles. Quer os envolvam através de patrocínios, de apoios de artistas ou de música em anúncios, os profissionais de marketing de marcas compreendem que a música pode ser uma ferramenta poderosa.
Enquanto a música pode aprofundar a relação com os consumidores, a abertura de novos mercados pode aumentar o seu número. A China, com a sua enorme população e crescente riqueza, é muito apetecível para as marcas. O Demand Institute, um grupo de reflexão sem fins lucrativos que se dedica a compreender a evolução da procura dos consumidores em todo o mundo, prevê que os consumidores chineses gastem 56 biliões de dólares na próxima década, com uma base de consumidores jovens, abastados e conectados, com rendimentos disponíveis, a liderar o processo. E embora os consumidores chineses adorem música, os comportamentos de consumo de música na região variam consoante os níveis de rendimento. Para os profissionais de marketing que pretendem estabelecer uma ligação com os consumidores na China através de activações musicais, é fundamental compreender as diferenças entre estes níveis.
De acordo com o novo relatório Music 360 China da Nielsen, 72% da população chinesa em geral ouve música e fá-lo, em média, 16 horas por semana. No entanto, a população com os rendimentos familiares médios mais elevados são os ouvintes de música mais empenhados, gastando mais tempo e mais dinheiro em música do que o resto da população. Estes consumidores "Tier 1", que vivem em cidades como Pequim, Xangai e Guangzhou e auferem os rendimentos médios mais elevados, têm 15% mais probabilidades de serem ouvintes de música do que a população em geral. Passam mais tempo a ouvir música - 19 horas por semana, em média - e gastam mais do seu rendimento disponível em música. São também os que têm mais probabilidades de ouvir música em língua inglesa, nomeadamente jazz, pop e rock.
Setenta e quatro por cento dos consumidores chineses do "Nível 2" (segundo a classificação do relatório Music 360 China) são ouvintes de música e estão a par da média nacional de horas de audição por semana. E, embora os consumidores do "Nível 3" sejam os que menos tempo ouvem música e os que menos gastam em entretenimento, a probabilidade de ouvirem música num smartphone é quase igual à dos consumidores mais abastados, o que demonstra o elevado nível de penetração dos telemóveis no país.
Para comparar estas estatísticas, comparámos o grupo da Categoria 1 com o consumo de música nos EUA e descobrimos que, para os consumidores mais abastados, a audição e o envolvimento com a música são quase tão populares na China como nos EUA. De facto, para os ouvintes de música mais abastados na China, a frequência de música ao vivo é ainda mais popular do que nos EUA. 57% dos inquiridos da Categoria 1 frequentam eventos de música ao vivo, em comparação com 51% da população geral dos EUA. E o streaming de música online, que está a mudar o panorama do negócio da música nos EUA, está a ganhar força na China. De facto, 71% dos ouvintes de nível 1 na China ouvem um serviço de transmissão em linha numa semana normal, em linha com 75% dos ouvintes de música nos EUA.
Para as marcas, o envolvimento em patrocínios baseados na música pode ser uma forma sólida de chegar aos consumidores chineses. Não só estão altamente envolvidos com a música, como são geralmente favoráveis quando uma marca está envolvida, com a maior favorabilidade líquida a ir para promoções que oferecem descargas de música gratuitas ou sorteios.
Para mais informações, descarregue o relatório Music 360 China da Nielsen.
