Em um momento em que os consumidores têm uma escolha sem precedentes sobre como se envolver com o conteúdo, os profissionais de marketing estão defendendo a música como uma forma de se conectar com eles. Seja por meio de patrocínios, endossos de artistas ou música em anúncios, os profissionais de marketing de marcas entendem que a música pode ser uma ferramenta poderosa.
Enquanto a música pode aprofundar o relacionamento com os consumidores, a abertura de novos mercados pode aumentar seu número. A China, com sua enorme população e crescente afluência, é muito desejável para as marcas. O Demand Institute, um think tank sem fins lucrativos que se concentra em entender como a demanda do consumidor está evoluindo em todo o mundo, projeta que os consumidores na China gastarão US$ 56 trilhões na próxima década, com uma base de consumidores em grande parte jovem, afluente, conectada e com renda disponível liderando o processo. E, embora os consumidores chineses certamente adorem música, os comportamentos de consumo de música na região variam de acordo com os níveis de renda. Para os profissionais de marketing que desejam se conectar com os consumidores na China por meio de ativações musicais, é fundamental compreender as diferenças entre esses níveis.
De acordo com o novo relatório Music 360 China da Nielsen, 72% da população geral da China ouve música e o faz em uma média de 16 horas por semana. No entanto, a população com a maior renda familiar média é a que mais ouve música, gastando mais tempo e dinheiro com música do que o restante da população. Esses consumidores de "Nível 1", que vivem em cidades como Pequim, Xangai e Guangzhou e têm as maiores rendas médias, têm 15% mais chances de serem ouvintes de música do que a população em geral. Eles passam mais tempo ouvindo música - 19 horas por semana, em média - e gastam mais de sua renda disponível com música. Eles também são os mais propensos a ouvir música em inglês, especialmente jazz, pop e rock.
Setenta e quatro por cento dos consumidores de "Nível 2" da China (conforme classificado no relatório Music 360 China) são ouvintes de música e estão no mesmo nível da média nacional de horas de audição por semana. E, embora os consumidores de "Nível 3" ouçam menos tempo e aloquem a menor parte de seus gastos totais com entretenimento em música, eles têm quase a mesma probabilidade de ouvir em um smartphone que os consumidores mais abastados, o que demonstra o alto nível de penetração de celulares no país.
Para comparar essas estatísticas, comparamos o grupo de Nível 1 com o consumo de música nos EUA e descobrimos que, para os consumidores mais ricos, a audição e o envolvimento com a música são quase tão populares na China quanto nos EUA. Na verdade, para os ouvintes de música mais ricos da China, a presença de música ao vivo é ainda mais popular do que nos EUA. Cinquenta e sete por cento dos entrevistados de Nível 1 participam de eventos de música ao vivo, em comparação com 51% da população geral dos EUA. E o streaming de música on-line, que está mudando o cenário do negócio da música nos EUA, está ganhando força na China. De fato, 71% dos ouvintes de nível 1 na China ouvem um serviço de streaming on-line em uma semana normal, em linha com 75% dos ouvintes de música dos EUA.
Para as marcas, o envolvimento em patrocínios baseados em música pode ser uma maneira sólida de atingir os consumidores chineses. Eles não apenas estão altamente engajados com a música, mas também são geralmente favoráveis quando uma marca está envolvida, com a maior favorabilidade líquida indo para promoções que oferecem downloads gratuitos de música ou sorteios.
Para obter informações adicionais, faça o download do relatório Music 360 China da Nielsen.
