Pada saat konsumen memiliki pilihan yang belum pernah ada sebelumnya dalam cara mereka berinteraksi dengan konten, para pemasar memperjuangkan musik sebagai cara untuk terhubung dengan mereka. Baik melibatkan mereka melalui sponsor, dukungan artis, atau musik dalam iklan, pemasar merek memahami bahwa musik dapat menjadi alat yang ampuh.
Meskipun musik dapat memperdalam hubungan dengan konsumen, membuka pasar baru dapat meningkatkan jumlah mereka. Tiongkok, dengan jumlah penduduknya yang besar dan kemakmurannya yang terus meningkat, sangat diminati oleh berbagai merek. Demand Institute, sebuah lembaga think tank nirlaba yang berfokus pada pemahaman tentang bagaimana permintaan konsumen berkembang di seluruh dunia, memproyeksikan bahwa konsumen di Tiongkok akan membelanjakan $56 triliun dalam satu dekade ke depan, dengan sebagian besar konsumen yang berusia muda, makmur, dan memiliki pendapatan yang dapat dibelanjakan yang akan menjadi pemimpin dalam hal ini. Dan meskipun konsumen Tiongkok sangat menyukai musik, perilaku konsumsi musik di seluruh wilayah ini berbeda-beda berdasarkan tingkat pendapatan. Bagi para pemasar yang ingin terhubung dengan konsumen di Tiongkok melalui aktivasi musik, memahami perbedaan di antara tingkatan-tingkatan ini sangatlah penting.
Menurut laporan Music 360 China terbaru dari Nielsen, 72% dari populasi umum di China mendengarkan musik, dan mereka melakukannya selama rata-rata 16 jam per minggu. Namun, populasi dengan pendapatan rumah tangga rata-rata tertinggi adalah pendengar musik yang paling aktif, menghabiskan lebih banyak waktu dan lebih banyak uang untuk musik daripada populasi lainnya. Konsumen "Tingkat 1" ini, yang tinggal di kota-kota seperti Beijing, Shanghai dan Guangzhou dan memiliki pendapatan rata-rata tertinggi, 15% lebih mungkin menjadi pendengar musik daripada populasi umum. Mereka menghabiskan lebih banyak waktu untuk mendengarkan musik - rata-rata 19 jam seminggu - dan lebih banyak dari pendapatan tambahan mereka untuk musik. Mereka juga paling mungkin mendengarkan musik berbahasa Inggris, khususnya jazz, pop dan rock.
Tujuh puluh empat persen dari konsumen "Tier 2" di Tiongkok (seperti yang diklasifikasikan dalam laporan Music 360 Tiongkok) adalah pendengar musik dan setara dengan rata-rata nasional untuk jam mendengarkan musik per minggu. Dan meskipun konsumen "Tingkat 3" mendengarkan musik paling sedikit dan mengalokasikan paling sedikit dari total pengeluaran hiburan mereka untuk musik, mereka hampir sama besar kemungkinannya untuk mendengarkan musik melalui ponsel cerdas dengan konsumen yang lebih kaya, yang menunjukkan tingginya tingkat penetrasi seluler di negara tersebut.
Untuk membandingkan statistik ini, kami membandingkan kelompok Tier 1 dengan konsumsi musik di AS untuk melihat perbandingannya, dan menemukan bahwa bagi konsumen yang lebih kaya, mendengarkan dan terlibat dalam musik hampir sama populernya di Tiongkok dengan di AS. Faktanya, bagi pendengar musik terkaya di Tiongkok, menghadiri acara musik live bahkan lebih populer daripada di AS. 57% responden Tier 1 menghadiri acara musik live, dibandingkan dengan 51% dari populasi umum di AS. Dan streaming musik online, yang mengubah lanskap bisnis musik di AS, semakin populer di Tiongkok. Faktanya, 71% pendengar Tier 1 di Tiongkok mendengarkan layanan streaming online dalam seminggu, sejalan dengan 75% pendengar musik di AS.
Untuk merek, keterlibatan dalam sponsorship berbasis musik dapat menjadi cara yang solid untuk menjangkau konsumen Tiongkok. Mereka tidak hanya sangat terlibat dengan musik, tetapi mereka juga umumnya menyukai jika sebuah merek terlibat, dengan kesukaan bersih tertinggi diberikan kepada promosi yang menawarkan unduhan musik gratis atau undian.
Untuk wawasan tambahan, unduh laporan Nielsen Music 360 China.
