Os consumidores agora passam mais de 50% do seu dia conectados à mídia, chegando a 12 horas e 20 minutos. Quase metade desse tempo, ou 5 horas e 43 minutos, é gasto assistindo a vídeos em vários dispositivos, incluindo TV, dispositivos conectados à TV, computador, smartphone e tablets. O uso do rádio continua alto, com 92% dos adultos dos EUA ouvindo rádio toda semana.
Esta edição do Nielsen Total Audience Report mostra a diferença no uso da mídia entre as faixas etárias e os tipos de domicílios. Os adultos com idades entre 50 e 64 anos são os consumidores de mídia mais ávidos, passando 13 horas e 50 minutos conectados à mídia, o que é mais do que o dobro do tempo dos adultos com idades entre 35 e 49 anos. Não é de surpreender que os jovens de 18 a 34 anos passem quase metade do tempo (46%) consumindo mídia em smartphones.
Como lembrete, os dados neste relatório refletem o uso expandido de fontes de dados adicionais e não são comparáveis com dados de relatórios anteriores ao primeiro trimestre de 2018.
