2020 foi marcado por uma série de rótulos e títulos, mas, do ponto de vista dos media, foi um ano verdadeiramente de transição para o vídeo em fluxo contínuo. Com impactos dramáticos em elementos tradicionais como os desportos em direto e um ciclo de notícias que induz a ansiedade, alternando entre actualizações sobre a COVID e divisões políticas, o vídeo em fluxo contínuo proporcionou um escape muito necessário. Embora os picos maciços na utilização dos meios de comunicação social que levaram o streaming a uma quase ubiquidade não tenham sido inesperados devido aos confinamentos em todo o país, o rescaldo reflecte um panorama dos meios de comunicação social permanentemente alterado, com o streaming de vídeo a representar uma parte maior do consumo global de meios de comunicação social do que nos anos anteriores.
Não é de surpreender que as plataformas de streaming se tenham tornado fontes de vídeo para consumidores ávidos de conteúdo, com originais bem anunciados como Ozark, The Boys e The Mandalorian a ocuparem grande parte dos holofotes. E embora os consumidores tenham assistido a quase 30,5 mil milhões de minutos de Ozark em 2020, fizeram-no num total de 28 episódios. Da mesma forma, os consumidores viram mais de 57 mil milhões de minutos de The Office, que terminou a sua série na Netflix em dezembro, mas essa visualização abrangeu 192 episódios.
Quando olhamos para os tipos de conteúdo que tiveram sucesso em 2020, foram os conteúdos originais que desencadearam fenómenos culturais e atraíram novos subscritores para plataformas estabelecidas e emergentes. No entanto, os conteúdos mais vistos nas plataformas de streaming em geral não foram apenas os originais: Foram os programas mais antigos que tiveram sucesso nos canais mais tradicionais. Embora os conteúdos originais possam gerar agitação e atrair audiências, os conteúdos de biblioteca são aqueles em que os espectadores se sentem confortáveis, que vêem casualmente e aos quais regressam frequentemente. Por outras palavras, são quantidades conhecidas. São os programas a que os telespectadores recorrem, uma vez que já estabeleceram ligações com o público e proporcionam uma visualização fácil, especialmente quando a procura de novos conteúdos para ver pode ser assustadora.
Fora da programação episódica, as tendências são muito diferentes, uma vez que oito dos 10 filmes mais vistos (em termos de minutos vistos) disponíveis nas plataformas de vídeo a pedido por subscrição (SVOD) em 2020 eram títulos infantis. Ao contrário dos adultos, as crianças vêem e revêem os seus conteúdos favoritos vezes sem conta (talvez para bem da possível sanidade mental dos pais). Este facto ajudou a colocar títulos como Frozen II, Moana, Secret Life of Pets 2 e Onward na lista dos 10 melhores deste ano, tendo cada um deles atraído um número de espectadores entre 8,3 mil milhões e quase 15 mil milhões de minutos. Para além de constituírem uma alternativa à experiência de cinema tradicional durante um ano em que muitos passaram o seu tempo perto de casa, os filmes para crianças em plataformas de streaming ajudaram provavelmente muitos agregados familiares a lidar com o facto de terem as crianças em casa quando, tradicionalmente, estariam na escola.
Para além dos hábitos das crianças, as plataformas de streaming ofereceram uma linha de vida para os filmes que já não podiam ser lançados através dos meios tradicionais e, por sua vez, tornaram os filmes mais facilmente acessíveis a um público mais vasto. Depois de inicialmente terem perturbado o espaço televisivo, os serviços de streaming estão a permitir novas opções também para a indústria cinematográfica.
Brian Fuhrer, vice-presidente sênior de estratégia de produto da Nielsen, faz uma retrospetiva dos principais programas SVOD de 2020.
Para mais informações sobre os programas SVOD mais bem classificados, bem como sobre televisão, anúncios e jogos de vídeo, visite o Top 10 da Nielsen, onde partilhamos o que os americanos estão a ver e a jogar todas as semanas. Para ajudar a descobrir quais os programas on-demand que o público está a procurar, saiba mais sobre as nossas classificações de conteúdo SVOD.
