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Tops de 2020: Nielsen Streaming Unwrapped

Leitura de 3 minutos | Janeiro 2021

2020 foi marcado com um sortimento de rótulos e títulos, mas do ponto de vista da mídia, foi um ano verdadeiramente transitório para a transmissão de vídeo. Com impactos dramáticos nos esportes tradicionais, como esportes ao vivo, e um ciclo de hipernoticias indutor de ansiedade alternando entre atualizações da COVID e divisões políticas, a transmissão de vídeo em streaming proporcionou uma fuga muito necessária. Enquanto os picos maciços no uso da mídia que provocaram a transmissão de streaming em quase ubiquidade não foram inesperados, dados os bloqueios em todo o país, o resultado reflete um cenário de mídia permanentemente alterado, com a transmissão de vídeo representando uma parcela maior do consumo total de mídia do que nos anos anteriores.

Sem surpresa, as plataformas de streaming se tornaram fontes de vídeo para consumidores famintos de conteúdo, com originais bem divulgados como Ozark, The Boys e The Mandalorian capturando grande parte das atenções. E embora os consumidores tenham recebido quase 30,5 bilhões de minutos de Ozark durante 2020, eles o fizeram em um total de 28 episódios. Da mesma forma, os consumidores assistiram a mais de 57 bilhões de minutos do The Office, que encerrou sua série no Netflix em dezembro, mas essa visualização abrangeu 192 episódios.

Ao observar os tipos de conteúdo que tiveram sucesso em 2020, foi o conteúdo original que desencadeou os fenômenos culturais e que se tornou um novo assinante tanto das plataformas estabelecidas quanto das nascentes. Entretanto, os conteúdos mais vistos nas plataformas de streaming em geral não eram simplesmente os originais: Eles foram os programas mais antigos que primeiro encontraram sucesso em canais mais tradicionais. Enquanto o conteúdo original pode gerar zumbido e atrair audiências, o conteúdo da biblioteca é o que os espectadores encontram conforto, assistem casualmente e freqüentemente retornam. Dito de forma simples, são quantidades conhecidas. Eles são os espetáculos aos quais os telespectadores recorrerão, pois já estabeleceram conexões com o público e proporcionam fácil visualização, especialmente quando a caça a novos conteúdos pode ser assustadora.

Fora da programação episódica, as tendências são muito diferentes, pois oito dos 10 melhores filmes (em termos de minutos assistidos) disponíveis nas plataformas de assinatura de vídeo sob demanda (SVOD) em 2020 eram títulos infantis. Ao contrário dos adultos, as crianças assistirão e revêem seu conteúdo favorito vezes sem conta (talvez apesar da possível sanidade de seus pais). Isto ajudou a incluir títulos de terra como Frozen II, Moana, Secret Life of Pets 2 e Onward na lista dos 10 melhores deste ano, com cada um atraindo uma audiência entre 8,3 bilhões e quase 15 bilhões de minutos cada um. Além de proporcionar uma parada para a experiência teatral tradicional durante um ano em que muitos passaram seu tempo perto de casa, filmes infantis em plataformas de transmissão provavelmente ajudaram muitas famílias a lidar com o fato de ter crianças em casa quando tradicionalmente estariam fora na escola. 

Além dos hábitos das crianças, as plataformas de streaming ofereciam uma linha de vida para filmes que não poderiam mais ser lançados por um meio tradicional e, por sua vez, tornavam os filmes mais facilmente acessíveis a um público maior. Depois de perturbar inicialmente o espaço televisivo, os serviços de streaming estão possibilitando novas opções também para a indústria cinematográfica.

Brian Fuhrer, o SVP de Estratégia de Produtos da Nielsen, faz uma retrospectiva dos principais programas SVOD de 2020.

Para programas adicionais de SVOD, assim como TV, anúncios e videogames, visite os Top 10 da Nielsen, onde compartilhamos o que os americanos estão assistindo e jogando a cada semana. Para obter ajuda para descobrir o que o público de programas on-demand está procurando, saiba mais sobre nossas classificações de conteúdo SVOD.

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