O ano de 2020 foi marcado por uma variedade de rótulos e títulos, mas, do ponto de vista da mídia, foi um ano de verdadeira transição para o streaming de vídeo. Com impactos dramáticos em itens tradicionais, como esportes ao vivo, e um ciclo de notícias que induzia à ansiedade, alternando entre atualizações sobre a COVID e divisões políticas, o streaming de vídeo proporcionou uma fuga muito necessária. Embora os picos maciços no uso de mídia que levaram a habilitação do streaming à quase onipresença não tenham sido inesperados devido aos bloqueios em todo o país, as consequências refletem um cenário de mídia permanentemente alterado, com o streaming de vídeo representando uma parcela maior do consumo geral de mídia do que nos anos anteriores.
Não é de se surpreender que as plataformas de streaming tenham se tornado fontes de vídeo para consumidores ávidos por conteúdo, com originais bem anunciados como Ozark, The Boys e The Mandalorian ganhando grande parte dos holofotes. E, embora os consumidores tenham assistido a quase 30,5 bilhões de minutos de Ozark em 2020, eles o fizeram em um total de 28 episódios. Da mesma forma, os consumidores assistiram a mais de 57 bilhões de minutos de The Office, que encerrou sua temporada na Netflix em dezembro, mas essa exibição abrangeu 192 episódios.
Ao analisar os tipos de conteúdo que foram bem-sucedidos em 2020, foi o conteúdo original que provocou fenômenos culturais e atraiu novos assinantes para plataformas estabelecidas e emergentes. No entanto, os conteúdos mais assistidos nas plataformas de streaming em geral não foram apenas os originais: Foram os programas mais antigos que obtiveram sucesso em canais mais tradicionais. Embora o conteúdo original possa gerar buzz e atrair o público, o conteúdo de biblioteca é aquele em que os espectadores se sentem confortáveis, assistem casualmente e retornam com frequência. Simplificando, eles são quantidades conhecidas. São os programas aos quais os espectadores recorrem, pois já estabeleceram conexões com o público e proporcionam uma visualização fácil, especialmente quando a busca por novos conteúdos para assistir pode ser assustadora.
Fora da programação episódica, as tendências são muito diferentes, pois oito dos 10 principais filmes (em termos de minutos assistidos) disponíveis nas plataformas de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) em 2020 eram títulos infantis. Ao contrário dos adultos, as crianças assistem e revêem seu conteúdo favorito repetidamente (talvez a despeito da possível sanidade mental de seus pais). Isso ajudou a colocar títulos como Frozen II, Moana, Secret Life of Pets 2 e Onward na lista dos 10 melhores deste ano, com cada um deles atraindo uma audiência entre 8,3 bilhões e quase 15 bilhões de minutos cada. Além de oferecer uma alternativa à experiência tradicional dos cinemas durante um ano em que muitos passaram o tempo perto de casa, os filmes infantis em plataformas de streaming provavelmente ajudaram muitas famílias a lidar com o fato de ter crianças em casa quando elas tradicionalmente estariam na escola.
Deixando de lado os hábitos das crianças, as plataformas de streaming ofereceram uma salvação para filmes que não podiam mais ser lançados por meios tradicionais e, por sua vez, tornaram os filmes mais facilmente acessíveis a um público maior. Depois de inicialmente perturbar o espaço da televisão, os serviços de streaming estão possibilitando novas opções também para o setor cinematográfico.
Brian Fuhrer, vice-presidente sênior de estratégia de produtos da Nielsen, faz uma retrospectiva dos principais programas de SVOD de 2020.
Para saber mais sobre os programas SVOD mais bem classificados, bem como sobre TV, anúncios e videogames, visite o Top 10 da Nielsen, onde compartilhamos o que os americanos estão assistindo e jogando a cada semana. Para obter ajuda para descobrir quais programas sob demanda o público está procurando, saiba mais sobre nossas classificações de conteúdo SVOD.
