Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Puncak tahun 2020: Nielsen Streaming Tidak Dibuka

3 menit dibaca | Januari 2021

Tahun 2020 telah dicap dengan berbagai macam label dan judul, tetapi dari perspektif media, ini adalah tahun yang benar-benar merupakan tahun transisi untuk video streaming. Dengan dampak dramatis pada konten tradisional seperti siaran langsung olahraga, dan siklus berita hiper yang memicu kecemasan yang bergantian antara pembaruan COVID dan perpecahan politik, video streaming memberikan pelarian yang sangat dibutuhkan. Meskipun lonjakan besar-besaran dalam penggunaan media yang memicu pemberdayaan streaming menjadi hampir di mana-mana bukanlah hal yang tak terduga mengingat penguncian di seluruh negeri, akibatnya mencerminkan lanskap media yang berubah secara permanen, dengan streaming video yang menyumbang porsi yang lebih besar dari konsumsi media secara keseluruhan dibandingkan tahun-tahun sebelumnya.

Tidak mengherankan jika platform streaming telah menjadi sumber video bagi konsumen yang haus akan konten, dengan serial asli yang diiklankan dengan baik seperti Ozark, The Boys, dan The Mandalorian yang menarik banyak perhatian. Dan meskipun konsumen menonton hampir 30,5 miliar menit Ozark selama tahun 2020, mereka menonton total 28 episode. Demikian pula, konsumen menonton lebih dari 57 miliar menit The Office, yang mengakhiri penayangannya di Netflix pada bulan Desember, tetapi penayangan tersebut mencakup 192 episode.

Ketika melihat jenis konten yang sukses pada tahun 2020, konten orisinallah yang memicu fenomenon budaya dan menggiring pelanggan baru ke platform yang sudah mapan maupun yang baru lahir. Namun, konten yang paling banyak ditonton di platform streaming secara keseluruhan bukanlah konten orisinal: Mereka adalah acara-acara lama yang pertama kali meraih kesuksesan di saluran yang lebih tradisional. Meskipun konten orisinal dapat menghasilkan buzz dan menarik penonton, konten perpustakaan adalah konten yang membuat penonton merasa nyaman, menonton dengan santai, dan sering kali kembali lagi. Sederhananya, mereka adalah jumlah yang diketahui. Ini adalah acara yang akan ditonton oleh pemirsa, karena mereka telah memiliki hubungan yang baik dengan pemirsa dan menyediakan tontonan yang mudah, terutama ketika perburuan konten baru untuk pesta mungkin menakutkan.

Di luar program episodik, trennya jauh berbeda, karena delapan dari 10 film teratas (dalam hal menit ditonton) yang tersedia di platform video-on-demand (SVOD) langganan pada tahun 2020 adalah judul-judul untuk anak-anak. Tidak seperti orang dewasa, anak-anak akan menonton dan menonton ulang konten favorit mereka berkali-kali (mungkin terlepas dari kewarasan orang tua mereka). Hal ini membantu memasukkan judul-judul seperti Frozen II, Moana, Secret Life of Pets 2, dan Onward ke dalam daftar 10 besar tahun ini, dengan masing-masing menarik jumlah penonton antara 8,3 miliar hingga hampir 15 miliar menit. Selain memberikan jeda dari pengalaman menonton di bioskop tradisional selama tahun di mana banyak orang menghabiskan waktu mereka di rumah, film anak-anak di platform streaming kemungkinan besar membantu banyak rumah tangga untuk mengatasi masalah memiliki anak di rumah ketika mereka biasanya pergi ke sekolah. 

Di samping kebiasaan anak-anak, platform streaming menawarkan jalur kehidupan untuk film yang tidak lagi dapat dirilis melalui cara tradisional dan pada gilirannya membuat film lebih mudah diakses oleh audiens yang lebih besar. Setelah awalnya mengganggu ruang televisi, layanan streaming juga memungkinkan opsi baru untuk industri film.

Brian Fuhrer, SVP Strategi Produk Nielsen, melihat kembali program-program SVOD teratas di tahun 2020.

Untuk program SVOD peringkat teratas lainnya, serta TV, iklan, dan video game, kunjungi 10 Teratas Nielsen, tempat kami membagikan apa yang ditonton dan dimainkan oleh orang Amerika setiap minggunya. Untuk membantu menemukan program on-demand yang dicari penonton, pelajari lebih lanjut tentang Peringkat Konten SVOD kami.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa