Netflix, YouTube, Hulu e Amazon aumentam suas cotas mensais de visualização
Em meio à desaceleração de novos conteúdos na televisão tradicional e à redução da programação esportiva, o streaming conquistou a maior fatia de audiência da TV dos EUA em julho - a primeira vez após quatro meses consecutivos de novos recordes de audiência. A audiência de streaming em um determinado mês já ultrapassou a audiência de transmissão antes, mas essa é a primeira vez que também ultrapassa a audiência de TV a cabo.
Além de reivindicar a maior fatia de audiência durante o mês, o público assistiu a uma média de 190,9 bilhões de minutos de conteúdo transmitido por semana - superando facilmente os 169,9 bilhões de minutos que o público assistiu durante o período de lockdown da pandemia em abril de 2020. Excluindo a semana de 27 de dezembro de 2021, as cinco semanas de julho de 2022 representam as semanas de streaming de maior volume já registradas, de acordo com a medição da Nielsen.
Além da mudança nas cotas de audiência, o uso total de TV durante o mês foi praticamente idêntico ao de junho, bem como ao de julho de 2021. As tendências continuam a destacar que, com outras variáveis mantidas constantes, os americanos estão expandindo seu consumo de streaming e as plataformas que usam.
No geral, o uso de streaming cresceu 3,2% em relação a junho. Em uma base anual, o volume de streaming aumentou 22,6%, aumentando sua participação no uso em 6,5 pontos. Em julho, Prime Video, Hulu, Netflix e YouTube alcançaram novos patamares novamente. A Netflix ganhou 8% de participação, impulsionada pelos quase 18 bilhões de minutos de Stranger Things que os espectadores assistiram, complementados pelos quase 11 bilhões de minutos de exibição combinada de Virgin River e The Umbrella Academy. Os filmes The Gray Man e The Sea Beast contribuíram com mais de 5 bilhões de minutos. A participação recorde do Hulu foi ajudada pela nova temporada de Only Murders in the Building e The Bear, que somaram 3 bilhões de minutos assistidos. A participação de 3,0 do Prime Video da Amazon foi impulsionada pela nova série The Terminal List e pelos novos episódios de The Boys, que renderam mais de 8 bilhões de minutos de visualização.
E com tanto conteúdo entrando no espaço de streaming, tanto de players puros quanto de empresas de mídia tradicionais, vale a pena destacar o impacto do conteúdo de MVPDs digitais (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) e aplicativos de cabo tradicionais (Comcast, Charter/Spectrum). Esse conteúdo agora representa 11,2% do streaming e 3,9% do uso total da TV.
A transmissão, com 21,6% de participação na televisão, caiu 3,7% em volume em comparação com o mês passado, representando uma queda de 0,8 ponto de participação. Em uma base anual, a mudança no comportamento de visualização é mais evidente, pois a visualização de transmissões caiu 9,8%, representando uma perda de 2,3 pontos de participação. Dado o fim dos playoffs da NHL e da NBA em junho, a queda de 41% na exibição de esportes foi um fator que contribuiu para essa queda. Em relação ao ano passado, quando havia algum conteúdo das Olimpíadas, além da NHL e da NBA, a queda foi de 43%.
A partir de junho de 2022, o uso de cabo caiu 2%, resultando em uma perda de 0,7 ponto de participação. Em relação a julho do ano passado, o uso de TV a cabo caiu 8,9% e 3,3 pontos de participação. O envolvimento com os gêneros de TV a cabo ficou relativamente estável em julho, com os esportes apresentando a maior queda - 15,4% no mês e 34% em relação ao ano anterior.
Metodologia e perguntas frequentes
O Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando o conteúdo nas principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O próprio gráfico mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.
Como o "The Gauge" é criado?
Os dados do The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitada para Streaming Meter dentro do painel de TV nacional. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em um período de tempo específico para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de 5 semanas, incluem uma combinação de Live+7 para as semanas 1 a 4 no período de tempo dos dados. (Observação: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo e visualização até sete dias depois. Live +3 inclui assistir à televisão e assistir até três dias depois).
O que está incluído em "Outros"?
No The Gauge, "Outros" inclui todos os outros tipos de TV. Isso inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming por meio de um decodificador a cabo, jogos e uso de outro dispositivo (reprodução de DVD). Como o streaming por meio de decodificadores a cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, eles são incluídos na categoria "Outros". A Nielsen continua buscando creditar os distribuidores de streaming individuais dos decodificadores a cabo à medida que aprimora a tecnologia do Streaming Meter.
O que está incluído em "Other Streaming"?
As plataformas de streaming listadas como "Outros Streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente.
Você inclui a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
Sim, o Hulu inclui a visualização no Hulu Live e o YouTube inclui a visualização no YouTube TV.
A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída nos grupos Broadcast e Cable (TV linear), bem como em Streaming e outros tipos de streaming, por exemplo, aplicativos Hulu Live, Youtube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD. (Observação: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece vários canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciado das principais redes de programação e empacotado em um formato de assinatura independente e acessível em dispositivos com conexão de banda larga).
