Nova York não é apenas a sede do Aberto dos Estados Unidos; é o mercado de tênis mais engajado do país. A diferença entre Nova York e o resto do país destaca a profunda relação entre a vantagem de jogar em casa e o entusiasmo da torcida local.
De acordo com o Índice de Popularidade do Tênis Local da Nielsen Scarborough, Nova York lidera o segundo mercado mais popular, Miami/Ft. Lauderdale, por 12 pontos inteiros e está 34 pontos à frente da média nacional. Embora seja esperado um “efeito de cidade-sede” para o torneio de Flushing Meadows, a margem é maior do que a mera proximidade sugere. O interesse pelo tênis em Nova York é excepcionalmente grande.
Seguindo o exemplo do ranking de fãs de futebol da Nielsen, o índice de tênis avaliou nove fatores para obter uma visão abrangente do interesse pelo tênis: audiência do US Open, audiência dos torneios profissionais, interesse geral, público presente nos jogos, intenção de apostar, engajamento nas redes sociais, hábitos de streaming, participação e viagens relacionadas ao tênis.
Nova York é, de longe, a número 1 no indicador mais relevante para esta discussão — a audiência do US Open. A probabilidade de audiência do torneio nesse mercado é mais do que o dobro da média nacional e constitui a evidência mais direta do poder de atração do mercado local do último Grand Slam do ano.
A consistência, e não apenas o desempenho de ponta, é o que dá a Nova York sua vantagem. O mercado figura entre os nove primeiros em todos os fatores, exceto no planejamento de férias. Em contrapartida, outros mercados de destaque apresentam alta volatilidade: Miami/Ft. Lauderdale lidera em quatro categorias (interesse pela ATP, apostas, público e redes sociais), mas fica abaixo da 18ª posição em todas as demais. Da mesma forma, Palm Springs e West Palm Beach apresentam picos específicos, mas ficam entre a 50ª e a 80ª posição nas demais categorias. O desempenho constante de Nova York em todas as áreas resulta na maior pontuação média entre os mais de 80 mercados DMA da Nielsen analisados.
O único ponto fraco é revelador. Nova York só fica fora do top 30 nos planos de “férias para jogar golfe ou tênis”. Isso está de acordo com os padrões de viagem: mercados do “sunbelt”, como a Flórida e a Califórnia, são destinos, enquanto os nova-iorquinos são os viajantes. Isso ressalta que o entusiasmo dos nova-iorquinos está enraizado no engajamento e na participação, e não no turismo.
Conclusão: Nova York é o mercado de tênis mais completo dos Estados Unidos. Sua posição como número 1 se deve ao equilíbrio entre audiência, apostas, público presente e engajamento nas redes sociais, tudo isso impulsionado por um pico de audiência gerado pelos torneios que nenhum outro mercado consegue igualar. Além disso, mais de meio milhão de bebidas Honey Deuce são consumidas durante o torneio somente em Nova York.
A economia criativa também pega o trem para Flushing Meadows
A vantagem de Nova York vai além da audiência televisiva e se estende àqueles que publicam conteúdo diretamente do local do evento. O US Open se tornou um ponto de destaque na economia dos criadores de conteúdo, reforçando ainda mais a vantagem de jogar em casa.
A USTA praticamente dobrou seu programa de credenciamento de criadores de conteúdo para 2026. Esse investimento está alinhado ao perfil dos fãs de tênis; dados da Nielsen Fan Insights (NFI) mostram que eles apresentam índices significativamente acima da média no que diz respeito ao interesse por celebridades e à receptividade ao marketing de influência.
Os fãs de tênis têm quase o dobro de chances, em comparação com a população em geral, de se mostrarem “muito interessados” em celebridades. Esse interesse influencia o comportamento de consumo: mais da metade dos fãs de tênis afirma que os influenciadores influenciam suas decisões de compra, e eles têm o dobro de chances de utilizar um serviço com base na recomendação de um influenciador. Especificamente, 58% dos fãs de tênis já fizeram uma compra por influência de um influenciador, em comparação com 36% da população em geral.
Essa presença dos criadores de conteúdo é uma extensão natural da dinâmica do mercado. A proximidade de Nova York com os talentos, combinada com uma base de fãs ansiosa para agir com base no conteúdo dos influenciadores, significa que a cidade não se limita a assistir ao torneio — ela produz o conteúdo que leva o US Open muito além do alcance da linha 7 do metrô.
Fora de Nova York, a torcida do tênis concentra-se nas regiões costeiras e no Sunbelt
Embora Nova York domine o cenário, o restante do mapa mostra que a torcida pelo tênis nos EUA é um fenômeno concentrado nas regiões costeiras e no Sunbelt. Miami/Ft. Lauderdale, Palm Springs e West Palm Beach formam o segundo nível, refletindo as culturas acadêmica e de aposentados da Flórida e do sul da Califórnia. O top 10 é completado por centros da Costa Leste e do “sunbelt”, incluindo Atlanta, Boston, Washington D.C., Charlotte, São Francisco e um empate entre Austin e Cincinnati.
Fonte: Nielsen Scarborough EUA+ 2026, Versão 1 (janeiro de 2025 a maio de 2026), Total de adultos com 18 anos ou mais
