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O streaming atinge um recorde de 38,7% do uso total de TV em julho, com títulos adquiridos superando os novos originais

Leitura de 5 minutos | Agosto de 2023

'Suits' e 'Bluey' têm 23 bilhões de minutos de exibição

Com as crianças em suas férias de verão em julho, elas continuaram a ter um efeito desproporcional no uso da TV. Embora o uso geral da TV tenha aumentado apenas ligeiramente em relação a junho (0,2%), a visualização entre pessoas com menos de 18 anos aumentou 4%, e a visualização entre adultos com 18 anos ou mais caiu 0,3%. Essas tendências resultaram no aumento do streaming e do uso de "outros", que é atribuído principalmente aos consoles de videogame.

Uma série de novos programas originais chegou às plataformas de streaming em julho, incluindo The Witcher e The Lincoln Lawyer na Netflix, Tom Clancy's Jack Ryan no Prime Video e The Bear no Hulu, mas o conteúdo adquirido foi o destaque do mês. Suits, transmitido pela Netflix e Peacock, e Bluey, no Disney+, foram os programas mais assistidos em julho, totalizando 23 bilhões de minutos de visualização. Suits, no entanto, estabeleceu novos recordes de visualização para um título adquirido, acumulando quase 18 bilhões de minutos. Em conjunto, os altos níveis de audiência elevaram a participação do streaming na TV para 38,7%, um novo recorde, com Amazon Prime Video, Netflix e YouTube atingindo recordes históricos.

Comparativamente, os esportes transmitidos geraram quase 25 bilhões de minutos de visualização em julho, embora em uma variedade de canais. A maioria consideraria julho um mês lento para esportes, já que a audiência de esportes transmitidos normalmente mais do que triplica no início de setembro. Embora a Copa do Mundo Feminina da FIFA tenha dado um impulso no final do mês, o drama continuou sendo a categoria mais assistida, capturando 25,7% da audiência. No geral, a audiência total das transmissões caiu 3,6%, terminando o mês em 20% da TV, o que representa uma nova baixa. Em uma base anual, o uso da transmissão caiu 5,4%.

A audiência de TV a cabo também caiu, perdendo um ponto de participação total, que passou a capturar 29,6% da TV em julho. Os filmes de longa-metragem foram o único gênero a apresentar um aumento na audiência (0,5%), apesar de o uso ter caído 1,5%. A audiência em praticamente todos os outros gêneros caiu em relação a junho. O Home Run Derby da ESPN e o College World Series ocuparam os dois primeiros lugares, seguidos por When Calls The Heart no Hallmark Channel. Em uma base anual, o uso do cabo caiu 12,5%.

A chegada do outono provavelmente resultará em uma mudança sazonal na exibição de TV, especialmente com a chegada de uma nova temporada da NFL. Em novembro de 2022, por exemplo, os esportes foram responsáveis por 150 bilhões de minutos de exibição na transmissão. A possibilidade de menos conteúdo original novo no horário nobre neste outono apresenta uma situação única para transmissão e cabo, mas o recente sucesso da programação adquirida em canais de streaming destaca a força descomunal do conteúdo de qualidade, independentemente de quando foi criado.

 

O Gauge fornece uma macroanálise mensal dos comportamentos de audiência através das principais plataformas de entrega de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui uma lista dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si representa o uso total mensal da televisão, dividido em porcentagem de audiência por categoria e por distribuidores individuais de streaming.

Metodologia e perguntas mais freqüentes

Como é criado o 'The Gauge'?

Os dados para The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências de TV com Streaming Meter dentro do painel de TV Nacional. As fontes de TV linear (broadcast e cabo), assim como o uso total são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.

Todos os dados são baseados em períodos de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, representando um mês de transmissão, são baseados na visualização ao vivo+7 para o intervalo de transmissão (Nota: ao vivo+7 inclui visualização ao vivo de televisão mais visualização até sete dias depois para conteúdo linear).

O que está incluído em "Outros"?

No The Gauge, "Outros" inclui todos os outros usos de TV que não se enquadram nas categorias de transmissão, cabo ou streaming. Isso inclui principalmente todos os outros tipos de sintonia (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming de áudio, jogos e uso de outros dispositivos (reprodução de DVD).

A partir do intervalo de maio de 2023, a Nielsen começou a utilizar o Streaming Content Ratings para identificar o conteúdo original distribuído pelas plataformas relatadas nesse serviço para reclassificar o conteúdo visualizado por meio de set top boxes a cabo. Essa visualização será creditada ao streaming e à plataforma de streaming que a distribuiu. Ela também será removida da categoria outros, onde estava refletida anteriormente. O conteúdo não identificado como original nas classificações de conteúdo de streaming e visualizado por meio de um decodificador de TV a cabo ainda será incluído em outros.

O que está incluído em "outras transmissões"?

As plataformas de streaming listadas como "outros streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja individualmente quebrado. Os aplicativos projetados para fornecer transmissão ao vivo e programação por cabo (linear) (aplicações VMVPD ou MVPD como Sling TV ou Charter/Spectrum) estão excluídos do "outro streaming".

Para onde contribui o fluxo linear?

O streaming linear (como definido pela agregação de visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) é excluído da categoria streaming, uma vez que a transmissão e o conteúdo dos cabos visualizados através destes aplicativos são creditados à sua respectiva categoria. Esta mudança metodológica foi implementada com o intervalo de fevereiro de 2023.

E a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?

O streaming linear via aplicativos vMVPD (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) estão excluídos da categoria de streaming. Hulu SVOD' e 'YouTube Main' dentro da categoria streaming referem-se ao uso das plataformas sem a inclusão do streaming linear.

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