"Suits" e "Bluey" têm 23 mil milhões de minutos de audiência
Com as crianças a entrarem nas férias de verão em julho, continuaram a ter um efeito desproporcionado na utilização da televisão. Embora a utilização geral da televisão tenha aumentado ligeiramente em relação a junho (0,2%), a visualização entre as pessoas com menos de 18 anos aumentou 4% e a visualização entre os adultos com 18 anos ou mais diminuiu 0,3%. Estas tendências resultaram num aumento do streaming e da utilização de "outros", que é principalmente atribuído às consolas de videojogos.
Uma série de novos programas originais chegou às plataformas de streaming em julho, incluindo The Witcher e The Lincoln Lawyer na Netflix, Tom Clancy's Jack Ryan no Prime Video e The Bear no Hulu, mas o conteúdo adquirido foi o destaque do mês. Suits, em streaming na Netflix e Peacock, e Bluey no Disney+ foram os programas mais vistos em julho, representando 23 mil milhões de minutos de visualização. Suits, no entanto, estabeleceu novos recordes de audiência para um título adquirido, acumulando quase 18 mil milhões de minutos. No total, os elevados níveis de audiência elevaram a quota do streaming na televisão para 38,7%, um novo recorde, com o Amazon Prime Video, o Netflix e o YouTube a atingirem máximos históricos.
Comparativamente, os desportos transmitidos geraram quase 25 mil milhões de minutos de audiência em julho, embora numa série de canais. A maior parte das pessoas consideraria julho um mês lento para o desporto, dado que a audiência dos desportos radiodifundidos mais do que triplica no início de setembro. Embora o Campeonato do Mundo Feminino da FIFA tenha dado um impulso no final do mês, o drama continuou a ser a categoria mais vista, com 25,7% das audiências. Em termos globais, o total de audiências das transmissões televisivas diminuiu 3,6%, terminando o mês em 20% da televisão, o que representa um novo mínimo. Numa base anual, o consumo de emissões diminuiu 5,4%.
A audiência dos canais por cabo também desceu, perdendo um ponto de share para 29,6% da televisão em julho. As longas-metragens foram o único género que registou um aumento de audiência (0,5%), apesar de a sua utilização ter diminuído 1,5%. A audiência de praticamente todos os outros géneros diminuiu em relação a junho. O Home Run Derby da ESPN e o College World Series ocuparam os dois primeiros lugares, seguidos de When Calls The Heart do Hallmark Channel. Numa base anual, a utilização do cabo diminuiu 12,5%.
A chegada do outono provavelmente resultará em uma mudança sazonal na exibição de TV, especialmente com a chegada de uma nova temporada da NFL. Em novembro de 2022, por exemplo, os desportos representaram 150 mil milhões de minutos de visualização na televisão. O potencial para menos conteúdo novo original em horário nobre neste outono apresenta uma situação única para transmissão e cabo, mas o recente sucesso da programação adquirida em canais de streaming destaca a força descomunal do conteúdo de qualidade, independentemente de quando foi criado.
Tendências de dados de julho com Brian Fuhrer
The Gauge fornece uma macroanálise mensal dos comportamentos de visualização da audiência nas principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Inclui também uma análise dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si representa o uso total mensal de televisão, dividido em quota de visualização por categoria e por distribuidores individuais de streaming.
Metodologia e perguntas frequentes
Como é criado o "The Gauge"?
Os dados do The Gauge são obtidos a partir de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são obtidos a partir de um subconjunto de lares com TV com Streaming Meter no painel de TV nacional. As fontes de TV linear (radiodifusão e cabo), bem como a utilização total, baseiam-se na visualização do painel de TV geral da Nielsen.
Todos os dados são baseados no período de tempo para cada fonte de visionamento. Os dados, que representam um mês de emissão, baseiam-se no visionamento em direto+7 para o intervalo de referência (Nota: Live+7 inclui o visionamento de televisão em direto e o visionamento até sete dias depois para conteúdos lineares).
O que é que está incluído em "Outros"?
No âmbito do The Gauge, "Outros" inclui todas as outras utilizações de televisão que não se enquadram nas categorias de radiodifusão, cabo ou streaming. Inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo a pedido não medido (VOD), streaming de áudio, jogos e utilização de outros dispositivos (reprodução de DVD).
A partir do intervalo de maio de 2023, a Nielsen começou a utilizar as classificações de conteúdo de streaming para identificar o conteúdo original distribuído pelas plataformas registadas nesse serviço para reclassificar o conteúdo visualizado através de descodificadores por cabo. Esta visualização será creditada ao streaming e à plataforma de streaming que a distribuiu. Será também removido da categoria "Outros", onde estava anteriormente refletido. Os conteúdos não identificados como originais nas classificações de conteúdos em fluxo contínuo e visualizados através de um descodificador por cabo continuarão a ser incluídos em outros.
O que está incluído em "outras transmissões em contínuo"?
As plataformas de streaming listadas como "outro streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de elevada largura de banda na televisão que não esteja individualmente discriminado. As aplicações concebidas para transmitir emissões em direto e programação por cabo (linear) (aplicações VMVPD ou MVPD, como a Sling TV ou a Charter/Spectrum) estão excluídas de "outro fluxo contínuo".
Qual a contribuição do streaming linear?
O streaming linear (tal como definido pela agregação de visualizações a aplicações vMVPD/MVPD) é excluído da categoria de streaming, uma vez que os conteúdos de radiodifusão e de cabo visualizados através destas aplicações são creditados na respectiva categoria. Esta alteração metodológica foi implementada com o intervalo de fevereiro de 2023.
E a transmissão em direto no Hulu e no YouTube?
O streaming linear através de aplicações vMVPD (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) está excluído da categoria de streaming. "Hulu SVOD" e "YouTube Main" na categoria de streaming referem-se à utilização das plataformas sem a inclusão do streaming linear.
