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Perspectivas > TV y streaming

El streaming acapara un 38,7% del consumo total de televisión en julio, con los títulos adquiridos superando a los nuevos originales

5 minutos de lectura | Agosto 2023

Suits y Bluey consiguen 23.000 millones de minutos de audiencia

En julio, cuando los niños empezaron sus vacaciones de verano, siguieron teniendo un gran efecto en el consumo de televisión. Mientras que el consumo total de televisión aumentó ligeramente con respecto a junio (0,2%), el de los menores de 18 años aumentó un 4% y el de los adultos mayores de 18 años cayó un 0,3%. Estas tendencias se tradujeron en un aumento del streaming y de "otros" usos, que se atribuyen principalmente a las consolas de videojuegos.

En julio llegaron a las plataformas de streaming una serie de nuevos programas originales, como The Witcher y The Lincoln Lawyer en Netflix, Tom Clancy's Jack Ryan en Prime Video y The Bear en Hulu, pero los contenidos adquiridos fueron los más vistos del mes. Suits, en streaming en Netflix y Peacock, y Bluey en Disney+ fueron los programas más vistos en julio, con 23.000 millones de minutos de visionado. Suits, sin embargo, estableció un nuevo récord de audiencia para un título adquirido, acumulando casi 18.000 millones de minutos. En conjunto, los elevados niveles de audiencia llevaron la cuota de televisión en streaming al 38,7%, un nuevo récord, con Amazon Prime Video, Netflix y YouTube alcanzando máximos históricos.

En comparación, los deportes en abierto generaron casi 25.000 millones de minutos de audiencia en julio, aunque en una amplia gama de canales. La mayoría consideraría julio un mes flojo para los deportes, dado que la audiencia de los deportes en abierto suele triplicarse con creces a principios de septiembre. Aunque la Copa del Mundo Femenina de la FIFA supuso un impulso a finales de mes, la ficción siguió siendo la categoría más vista, con un 25,7% de la audiencia. En conjunto, la audiencia total de las emisiones descendió un 3,6% para terminar el mes con un 20% de la televisión, lo que representa un nuevo mínimo. En términos interanuales, el consumo televisivo descendió un 5,4%.

La televisión por cable también retrocedió, perdiendo un punto de share, hasta alcanzar el 29,6% de la audiencia en julio. Los largometrajes fueron el único género que registró un aumento de audiencia (0,5%), a pesar de que el consumo cayó un 1,5%. La audiencia de prácticamente todos los demás géneros descendió con respecto a junio. Home Run Derby de ESPN y College World Series ocupan los dos primeros puestos, seguidos de When Calls The Heart de Hallmark Channel. En términos interanuales, el consumo por cable bajó un 12,5%.

La llegada del otoño provocará probablemente un cambio estacional en la audiencia televisiva, especialmente con la llegada de una nueva temporada de la NFL. En noviembre de 2022, por ejemplo, los deportes representaron 150.000 millones de minutos de emisión. La posibilidad de que haya menos contenidos originales en prime time este otoño plantea una situación única para la televisión y el cable, pero el reciente éxito de la programación adquirida en los canales de streaming pone de relieve la enorme fuerza de los contenidos de calidad, independientemente de cuándo se hayan creado.

 

The Gauge ofrece un macroanálisis mensual de los hábitos de consumo de la audiencia en las principales plataformas de difusión televisiva, como la radiodifusión, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico representa el uso total mensual de la televisión, desglosado en cuota de visionado por categoría y por distribuidores individuales de streaming.

Metodología y preguntas más frecuentes

¿Cómo se crea 'The Gauge'?

Los datos de The Gauge proceden de dos paneles ponderados por separado y combinados para crear el gráfico. Los datos de streaming de Nielsen proceden de un subconjunto de hogares con Streaming Meter dentro del panel de televisión nacional. Las fuentes de televisión lineal (emisión y cable), así como el uso total, se basan en los visionados del panel de televisión general de Nielsen.

Todos los datos se basan en periodos de tiempo para cada fuente de visionado. Los datos, que representan un mes de emisión, se basan en el visionado Live+7 para el intervalo de información (Nota: Live+7 incluye el visionado de televisión en directo más el visionado hasta siete días después para contenidos lineales).

¿Qué se incluye en "Otros"?

En The Gauge, "Otros" incluye todos los demás usos de la televisión que no entran en las categorías de emisión, cable o streaming. Esto incluye principalmente todas las demás sintonizaciones (fuentes no medidas), el vídeo a la carta (VOD) no medido, el streaming de audio, los juegos y el uso de otros dispositivos (reproducción de DVD).

A partir del intervalo de mayo de 2023, Nielsen comenzó a utilizar Streaming Content Ratings para identificar el contenido original distribuido por plataformas reportadas en ese servicio para reclasificar el contenido visto a través de decodificadores de cable. Este visionado se acreditará al streaming y a la plataforma de streaming que lo distribuyó. También se eliminará de la categoría otros, donde se reflejaba anteriormente. Los contenidos no identificados como originales en Streaming Content Ratings y vistos a través de un descodificador de cable se seguirán incluyendo en otros.

¿Qué se incluye en "otros flujos"?

Las plataformas de streaming enumeradas como "otro streaming" incluyen cualquier streaming de vídeo de gran ancho de banda en televisión que no esté desglosado individualmente. Las aplicaciones diseñadas para retransmitir en directo y la programación (lineal) por cable (aplicaciones VMVPD o MVPD como Sling TV o Charter/Spectrum) están excluidas de "otro streaming".

¿Qué aporta el streaming lineal?

El streaming lineal (definido por la agregación de visionados a aplicaciones vMVPD/MVPD) se excluye de la categoría de streaming, ya que el contenido de emisión y cable visto a través de estas aplicaciones acredita a su categoría respectiva. Este cambio metodológico se implementó con el intervalo de febrero de 2023.

¿Y la retransmisión en directo en Hulu y YouTube?

El streaming lineal a través de aplicaciones vMVPD (por ejemplo, Hulu Live, YouTube TV) se excluye de la categoría de streaming. Hulu SVOD" y "YouTube Main" dentro de la categoría de streaming se refieren al uso de las plataformas sin incluir el streaming lineal.

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