W ubiegłym roku Amerykanie streamowali treści o wartości 21 milionów lat

Rosnąca liczba treści w serwisach streamingowych na zawsze zmieniła zachowania związane z oglądaniem telewizji, a konsumpcja strumieniowa stanowi obecnie największy czynnik napędzający korzystanie z ^telewizji1. Podczas gdy czas spędzany przez nas przy telewizji jest w dużej mierze płaski, czas spędzany na strumieniowym przesyłaniu wideo stale rośnie. W 2023 roku amerykańscy widzowie streamowali materiały wideo o wartości 21 milionów lat, co stanowi niewiarygodny wzrost o 21% w porównaniu z 17 milionami ^lat2, które streamowali w 2022 roku.

Jednak w porównaniu z 2022 r. strajki scenarzystów i aktorów w Hollywood oznaczały, że widzowie mieli znacznie mniej nowych treści do oglądania przez większą część 2023 roku. To, w połączeniu z naciskiem na monetyzację treści w całym krajobrazie streamingu, pomogło zainspirować nowe strategie dystrybucji treści, aby utrzymać zaangażowanie i lojalność odbiorców wśród szeregu nowych ofert usług. Według Gracenote, pod koniec ubiegłego roku widzowie mieli do wyboru 90 różnych usług streamingowych, w porównaniu z 51 na początku 2020 roku.

Głębokość tych usług - o wartości nieco poniżej 1 miliona unikalnych ^tytułów3- okazała się kluczowa w 2023 r., a istniejące treści biblioteczne stały się instrumentalne, ponieważ usługi ostrożnie racjonowały zgromadzone oryginały, które miały w swoich arsenałach. Środowisko zainspirowało również nowe perspektywy w zakresie licencjonowania treści, ponieważ tytuły, które kiedyś były dostępne wyłącznie na poszczególnych platformach, zaczęły pojawiać się w wielu usługach - znaczący zwrot w porównaniu z poprzednimi latami. Band of Brothers i The Pacific, na przykład, skorzystały na tym podejściu, pojawiając się na liście 10 najlepszych w USA Nielsena w tygodniu 18 września 2023 r., biorąc pod uwagę ich dostępność zarówno w Max, jak i Netflix.

Zagłębiając się w trendy oglądalności streamingu w 2023 roku, nie było wyraźniejszego beneficjenta tej zmiany niż Suits, który spędził 12 tygodni na miejscu nr 1 na liście 10 najlepszych w USA Nielsena w wyniku dostępności na Netflix i Peacock. W sumie program, który pierwotnie był emitowany w USA Network w latach 2011-2019, zgromadził 57,7 miliarda minut oglądania w 2023 roku - wystarczająco dużo, aby odebrać koronę innemu ulubieńcowi publiczności, The Office, który wygenerował 57,1 miliarda minut oglądania w 2020 roku w związku z blokadami spowodowanymi pandemią. NCIS jest kolejnym wyróżniającym się przykładem serialu z zupełnie nowym życiem poza telewizją linearną, lądując na trzecim miejscu na liście nabytych w tym roku. Dzięki dostępności zarówno w serwisie Netflix, jak i Paramount+, NCIS zyskał 1,3 miliona minut oglądania od zeszłego roku do końca 2023 roku z 39,4 miliardami minut.

W przeciwieństwie do wielu programów akcji na żywo, które ucierpiały w wyniku strajków w 2023 r., nie było wielu seriali animowanych, w tym Bluey i Cocomelon, które zamknęły rok na drugim i piątym miejscu. Zaangażowanie w Bluey, który podwoił swój czas oglądania od 2022 roku do 43,9 miliarda minut oglądania, było wystarczająco silne, aby wyprzedzić Cocomelon, który był najlepszym programem dla dzieci w 2021 i 2022 roku.

Pomimo obecności strajków scenarzystów i aktorów w zeszłym roku, na rynku pojawiło się kilka oryginałów, a 10 najlepszych tytułów w USA zgromadziło ponad 133 miliardy obejrzanych minut. Największą niespodzianką na liście był jednak Ted Lasso, charakterystyczny serial Apple TV+, który zdobył koronę jako najczęściej oglądany oryginalny program, mimo że platforma ma mniejszy względny ślad niż inne platformy. Niezależnie od wielkości usługi, serial skorzystał z dwóch godnych uwagi dynamik:

• Przygotowania do (zakładanego) finałowego sezonu
• Stopniowe wydłużanie każdego odcinka z 30 minut w pierwszym sezonie do 45 minut w sezonie drugim i 60 minut w sezonie trzecim, zakończone 76-minutowym finałem.

W kategorii filmów wśród trendów streamingowych wyróżniają się dwie najważniejsze pozycje:

• Moana, wydana na Disney+ pod koniec 2019 roku, nadal angażuje widzów, wyprzedzając wszystkie inne filmy w 2023 roku z rekordowym wynikiem 11,6 miliarda minut oglądania po wylądowaniu na czterech pierwszych miejscach w ciągu ostatnich czterech lat. Odkąd Nielsen zaczął mierzyć streaming, widzowie obejrzeli prawie 80 miliardów minut Moany, co przekłada się na obejrzenie całego filmu 775 milionów razy.
• Pierwotnie wydany w 2021 roku, Encanto cieszył się popularnością wśród widzów również w 2023 roku, osiągając prawie 10 miliardów minut oglądania, po tym jak w 2022 roku znalazł się na szczycie listy filmów z 27,4 miliardami minut oglądania.

Patrząc na nadchodzący rok, nastroje w branży sugerują, że nawet po strajkach w Hollywood za nami, widzowie będą nadal oglądać mniej nowych treści niż w 2022 r. - prawdopodobnie najwyższy poziom dla programów scenariuszowych. Biorąc pod uwagę ogromną bibliotekę istniejących tytułów wideo - ponad 1,1 miliona w kanałach linearnych i streamingowych - w połączeniu z ewoluującymi strategiami dystrybucji, widzowie nigdy nie znajdą się bez niczego do oglądania. To powiedziawszy, streaming pozostanie jednak dominującą opcją w Stanach Zjednoczonych, zwłaszcza że głośne wydarzenia sportowe, takie jak niedawny mecz NFL pomiędzy Kansas City Chiefs a Miami Dolphins (który przyciągnął 22,8 miliona widzów na żywo i tego samego ^dnia4), stają się dostępne wyłącznie w usługach streamingowych.

Wśród ciągłego podekscytowania streamingiem należy jednak zauważyć, że nie ogranicza się on już tylko do programów na żądanie. Rozwój wirtualnych wielokanałowych dystrybutorów programów wideo (vMVPD), bezpłatnych kanałów telewizji strumieniowej wspieranych reklamami (FAST) i aplikacji oferujących dostęp do programów na żywo podkreśla ciągłe zacieranie się między telewizją linearną i strumieniową. Na przykład ponad 80% domów, które uzyskują dostęp do treści telewizyjnych za pośrednictwem połączenia internetowego, oglądało jakąś formę programowania liniowego w 2023 roku. Wniosek z tego jest taki, że ekran telewizora pozostaje największym urządzeniem do angażowania się w media, ale jest teraz kanałem dla wszystkich treści, a nie ekranem dla programów specyficznych dla kanału.

Chcesz uzyskać więcej informacji na temat czasu spędzanego przez widzów na oglądaniu strumieniowych treści wideo? Zapoznaj się z rankingiem Nielsen Streaming Content Ratings.

Źródła

1. The Gauge: Wykorzystanie streamingu stanowiło ponad jedną trzecią całkowitego wykorzystania telewizji w lutym 2023 r. i utrzymuje się powyżej 35% od maja 2023 r.
2. Nie obejmuje linearnej transmisji strumieniowej (telewizji na żywo oglądanej za pośrednictwem aplikacji).
3. Gracenote Global Video Data; październik 2023 r.
4. Nielsen National TV Panel.