O público é mais amplo e conta com mais mulheres do que se poderia imaginar, e os espectadores LGBTQ+ recompensam as marcas que se solidarizam com eles.
No ano passado, uma história sobre dois jogadores de hóquei rivais que se apaixonam se tornou um dos títulos mais comentados da temporada. Mas o público que assistiu a *Heated Rivalry* pode surpreender alguns: sete em cada dez espectadores eram mulheres. E no que parece ser o lado oposto do espectro, *The Hunting Wives*, que mostra mulheres do Texas armadas que também se apaixonam, atinge um público com predominância feminina semelhante, de 68%. Isso acaba sendo a regra, e não a exceção. Entre os títulos de streaming baseados em temas LGBTQ+ ou com personagens LGBTQ+ de destaque, o público é mais jovem, mais feminino e mais mainstream do que se poderia esperar.
No primeiro trimestre de 2026, o público de *Call Me by Your Name* era composto por 68% de mulheres, sendo que quase metade delas tinha menos de 35 anos. O público de *Red, White & Royal Blue*era composto por 61% de mulheres. Esse padrão não depende de qual história de amor está sendo contada. “A League of Their Own” ( a série de streaming do Prime Video) e “Harlem” alcançaram, cada uma, um público composto por 81% de mulheres, e “Yellowjackets”, um thriller aclamado pela crítica que inclui um enredo queer, registrou 65% de público feminino.
Independentemente da dinâmica da história de amor, o romance é um gênero popular em todas as mídias e é impulsionado principalmente pelas mulheres, que têm 46% mais chances de serem fãs do gênero, de acordo com um estudo recente da Nielsen. Além disso, 44% das mulheres entre 18 e 34 anos buscam conteúdos que retratem identidades diferentes das suas. O conteúdo LGBTQ+ está se tornando cada vez mais mainstream e atrai um público que as marcas já estão se esforçando para conquistar.
Ao mesmo tempo, não se trata de um todo homogêneo. Embora o romance atraia fortemente as mulheres, um grupo central de espectadores masculinos altamente engajados sustenta outro segmento importante da narrativa queer, oferecendo às marcas um canal direto para um público masculino profundamente fiel.
Ao analisar esses títulos de streaming sob a perspectiva das famílias formadas por casais do mesmo sexo, surge uma história mais profunda. Quanto mais um título se concentra em seu enredo queer, mais ele atrai um público mais dedicado. Destaques como *Heated Rivalry*, *Boots* e *Overcompensating* conseguem uma façanha rara: conquistam um público amplo e mainstream e, ao mesmo tempo, apresentam índices de audiência acima da média entre as famílias formadas por casais do mesmo sexo.
Como o público LGBTQ+ reage à publicidade
Os adultos LGBTQ+ já vivem em um mundo onde o streaming é prioridade, as redes sociais são parte integrante do dia a dia e o conteúdo é sustentado por publicidade. O streaming gratuito com anúncios atinge 67% da comunidade, em comparação com 55% de todos os adultos; o áudio com anúncios e as assinaturas temáticas apresentam índices acima da média; e, nas redes sociais, a comunidade apresenta índices mais elevados de uso do Tumblr, Snapchat, Reddit e TikTok. Em resumo, as pessoas LGBTQ+ estão exatamente onde os anunciantes estão tentando estar. A relação delas com a publicidade recompensa o esforço. Os espectadores LGBTQ+ compram a uma taxa visivelmente maior quando um anúncio conquista seu espaço. Quando o anúncio é cercado por conteúdo diversificado, 32% dos entrevistados LGBTQ+ afirmam que pretendem comprar, em comparação com 21% de todos os adultos. A publicidade em streaming de TV, em particular, encontra eco junto ao público LGBTQ+. Dados da Nielsen mostram que mulheres lésbicas (34%) e homens gays (33%) apresentam índices significativamente mais altos de compras motivadas por anúncios em streaming de TV do que o público geral (28%).
O Mês do Orgulho é quando grande parte do setor volta sua atenção para o público LGBTQ+, mas a história mais valiosa é aquela que os números contam ao longo de todo o ano. Esses títulos estão em alta, o interesse em contar essas histórias está bem documentado, e o público recompensa as marcas que se destacam nelas em junho, assim como em todos os meses que antecedem e sucedem essa data.
Os dados de audiência de streaming são extraídos da medição de streaming da Nielsen, Live+7, Total dos EUA, Pessoas com 18 anos ou mais, para o período de 29 de dezembro de 2025 a 29 de março de 2026, em dois conjuntos de títulos selecionados com base nos mesmos critérios. Os dados de gênero e idade por título refletem a audiência total de streaming para cada título, ou seja, todos os espectadores, e não especificamente os espectadores LGBTQ+. Os dados de receptividade à publicidade são do estudo “Nielsen Attitudes on Ads”. Os dados sobre plataformas e comportamentos nas redes sociais são do Scarborough USA+ 2025. As medidas relacionadas a fãs, identidade e comportamento de compra são do Nielsen Advanced Audience Attitudes, 2025. “Famílias com casais do mesmo sexo” refere-se a famílias com dois adultos do mesmo gênero e serve como um indicador mensurável para lares LGBTQ+. Esse conceito não captura a identidade individual nem identifica qual membro da família está assistindo. Os valores do índice comparam a participação de um grupo na audiência de um título com sua participação no total de streaming. Os tamanhos das amostras de casais do mesmo sexo são menores para vários títulos voltados para o público feminino; portanto, essas comparações devem ser interpretadas como indicativas.
