Medição de Áudio da Nielsen
O que a Nielsen mede, como faz isso e por que essa é a visão mais abrangente do público de áudio nos EUA.
A Nielsen mede as audiências de rádio, podcasts e streaming de áudio em um único sistema, desde as maiores regiões metropolitanas até condados rurais e redes nacionais. Ela combina medição eletrônica passiva nos 48 maiores mercados com diários de recordação em todas as demais regiões, constrói cada amostra de forma a representar o mercado e é a única fonte de insights sobre a audiência das redes nacionais de rádio. Nenhum outro serviço abrange o áudio de forma tão ampla nem o conecta com tanta facilidade aos dados de consumidores e resultados. Além disso, a longa trajetória da Nielsen na construção de amostras proporcionalmente precisas com base em dados do censo preenche a lacuna entre o big data e painéis devidamente equilibrados. Isso proporciona os insights de áudio mais abrangentes e práticos para emissoras, podcasters, anunciantes e profissionais de marketing.
250+
Áreas metropolitanas dos EUA com índices de audiência de rádio: 48 mercados PPM e mais de 200 mercados com diários de audiência, além de condados rurais.
Série Nielsen Media Knowledge, 2025
~ 4
horas
Tempo diário que os americanos dedicam ao áudio. O rádio e os podcasts respondem por 82% do tempo diário dedicado ao áudio financiado por publicidade.
Nielsen The Record, 1º trimestre de 2026
1968
O ano em que o serviço de diário de rádio obteve, pela primeira vez, a certificação do MRC.
Introdução à Nielsen Audio
O que a Nielsen Audio mede
Rádio
Emissoras locais, redes de transmissão, programação sindicalizada e rádio em HD, incluindo as transmissões online das emissoras.
Podcasts
Ouvintes de mais de 160 podcasts em 9 grandes redes e 18 gêneros, além de rankings de podcasts e eficácia publicitária.
Streaming e áudio total
Uso de serviços de streaming de áudio e aplicativos de estações de rádio, bem como toda a audição de áudio durante um período de 24 horas.
Áreas geográficas
Áreas metropolitanas, DMAs, condados, áreas comerciais personalizadas e cobertura nacional em todo o território dos Estados Unidos.
Como é medido: rádio local
A Nielsen utiliza dois métodos, adequados ao tamanho do mercado. Ambos fornecem as mesmas estimativas de audiência (Cume, Tempo de Audição, Índice Médio por Quarto de Hora e Participação).
Fonte: Nielsen Media Knowledge Series, Parte 3: Medição e dados de áudio.
Como a amostra é constituída
- Uma amostra aleatória, baseada em endereços, de cerca de 1.000 a 6.000 pessoas por mercado, dependendo da população.
- Recrutados por meio de ligações em telefones fixos, celulares e, quando necessário, por representantes presenciais.
- Selecionados de forma a que ninguém que trabalhe no rádio ou na mídia seja incluído.
- Ponderado para refletir cada mercado em termos de localização geográfica, idade, gênero e etnia, com base nos dados do Censo dos EUA
Como é medido: rádio nacional
Em todo o país
O “Network Radio Currency” – um banco de dados nacional compilado a partir de todos os participantes das pesquisas PPM e de diários realizados nas pesquisas da primavera e do outono. Apresenta dados sobre o tamanho da audiência e perfis demográficos das redes de rádio comerciais e públicas, com estimativas para mais de 12.000 emissoras.
Banco de Dados Nacional e Regional
Dados no nível dos respondentes para a criação de áreas comerciais personalizadas em áreas metropolitanas, DMAs e condados.
Cobertura da Rádio County
Estimativas de audiência para cada condado dos EUA...
Dados no nível do respondente (RLD)
Demonstrações personalizadas, regiões geográficas e faixas horárias, incluindo renda, tamanho do domicílio, presença de crianças e nível de escolaridade, além de índices de audiência entre negros e hispânicos por preferência de idioma e índices de audiência de programas esportivos. Disponível por meio do TAPSCAN. TODAS as emissoras (independentemente de seu status de assinante) estão incluídas no RLD.
Como é medido: podcasts e áudio em geral
Poder de compra do podcast
Mostra quem é o público dos podcasts, e não apenas quantas pessoas os ouvem. Uma amostra nacional da Scarborough com mais de 45.000 entrevistados, abrangendo mais de 160 podcasts de 9 redes em 18 gêneros, além de onde, quando e em qual plataforma as pessoas os ouvem.
Métricas do podcast da Edison Research
Classifica os podcasts mais populares em todas as plataformas, com base em mais de 20.000 entrevistas trimestrais com ouvintes semanais. Avalia o tempo de audição, e não os downloads.
Edison Research: Participação na audiência
Um registro de 24 horas de todo o conteúdo de áudio: o que as pessoas ouvem, por quanto tempo, quando, onde e em quais dispositivos.
Aumento da visibilidade da marca por meio de podcasts
Avalia o efeito dos patrocínios de podcasts e dos anúncios lidos pelos apresentadores nas métricas da marca.
Por que é o mais abrangente
Cobertura que ninguém mais oferece.
Todas as áreas metropolitanas dos EUA, condados rurais, redes nacionais e podcasts, em um único sistema com um único conjunto de estimativas. A Nielsen divulga todos os dados de audiência de rádio em todos os mercados, independentemente do status de assinatura de cada emissora. Isso permite que os anunciantes tenham uma visão completa da audiência do rádio, mesmo que algumas emissoras não sejam assinantes para receber os índices de audiência de seus mercados locais.
Amostras criadas para representar todas as pessoas.
As amostras baseadas no censo são ponderadas por etnia, bem como por idade, gênero e localização geográfica, e são elaboradas para abranger os grupos mais difíceis de medir. As avaliações de negros e hispânicos estão disponíveis por preferência de idioma. O big data está em toda parte, mas nem sempre reflete a população em geral. A Nielsen preenche a lacuna entre o big data de alto volume e nossas amostras representativas, oferecendo aos anunciantes as informações mais úteis.
Medição passiva onde mais importa.
Nos 48 maiores mercados, o PPM captura os momentos de audiência que as pessoas podem não se lembrar de registrar. Como 45% das ocasiões de audiência do PPM têm duração inferior a 5 minutos, a Nielsen reduziu o limite para 3 minutos em janeiro de 2025. Isso aumentou a audiência média medida em 24%, em média, e leva mais em conta a audiência durante os intervalos comerciais.
Independente e credenciado.
A certificação da MRC para o serviço de diários remonta a 1968. A Nielsen mede a audiência nos mercados PPM, independentemente de a emissora ser assinante ou não.
Sempre melhorando.
Uma abordagem híbrida, que combina métodos digitais e de painel, incluindo o mSurvey, é utilizada nos mercados de diários para manter a representatividade das amostras, à medida que as respostas às pesquisas se tornam cada vez mais desafiadoras. Os próximos passos para o aprimoramento do diário incluem o teste de novas pesquisas digitais de baixo impacto e de designs digitais adaptáveis para partes da amostra. O trabalho já está em andamento.
Relacionado aos resultados.
Uma abordagem híbrida, que combina métodos digitais e de painel, incluindo o mSurvey, é utilizada nos mercados de diários para manter a representatividade das amostras, à medida que as respostas às pesquisas se tornam cada vez mais desafiadoras. Os próximos passos para o aprimoramento do diário incluem o teste de novas pesquisas digitais de baixo impacto e de designs digitais adaptáveis para partes da amostra. O trabalho já está em andamento.
Termos-chave
Cume
O número total de pessoas diferentes que sintonizam uma emissora durante um horário do dia.
Tempo Dedicado à Escuta (TSL)
Por quanto tempo, em média, o ouvinte permanece sintonizado em uma emissora durante um determinado horário do dia.
Média por quarto de hora (AQH)
O número médio de pessoas que estão ouvindo em um período de 15 minutos, que corresponde, aproximadamente, ao número de pessoas que ouvem cada anúncio. Nos mercados PPM, considera-se como audiência o tempo de escuta igual ou superior a 3 minutos.
Classificação
A audiência de uma emissora expressa como porcentagem da população total do mercado.
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A audiência de uma emissora, expressa como porcentagem do total de pessoas que ouvem rádio.
