A indústria de mídia atual está evoluindo mais rápido do que nunca e, na Nielsen, estamos trabalhando arduamente para garantir que nossos clientes tenham as ferramentas necessárias para medir seu conteúdo e publicidade neste ambiente em rápida mudança. E A inovação é uma parte fundamental de nossa estratégia.

Com isso em mente, o CEO da Nielsen, Mitch Barns, assumiu a etapa na Semana da Publicidade - Nova Iorque para defender que devemos pensar na inovação como sendo maior do que apenas o desenvolvimento de novos produtos que impulsionam o crescimento. Precisamos considerar tipos adicionais de inovações e entender que a eficiência é um resultado igualmente valioso. Megan Clarken, nossa Presidente da Watch, então o seguiu no palco para liderar uma discussão estimulante de um painel de especialistas em todo o setor sobre o impacto das recentes inovações em medição de vídeo e publicidade.

"A maioria das inovações tem dois resultados principais, crescimento e eficiência", explicou Mitch. "O crescimento é provavelmente o resultado mais conhecido (e procurado)... Enquanto isso, as inovações de eficiência são geralmente menos chamativo, menos sexy, menos excitante, mas acredito que muitas vezes são tão grandes e tão importantes quanto as inovações de crescimento".

Mitch reconheceu que alguns podem questionar se a Nielsen está mesmo qualificada para falar sobre inovação. Mas é uma área na qual temos colocado muito mais foco durante os últimos anos. E a Público total da Nielsen é um exemplo recente de nosso sucesso. Esta estratégia de medição é na verdade várias inovações diferentes que desenvolvemos para trabalharmos juntos para medir o público para anúncios e conteúdo em todas as telas e plataformas de uma maneira comparável.

Além disso, também estamos investindo em inovações que tragam eficiência. A VBrand começou como um start-up em nosso incubadora de inovação em Israel, e adquirimos recentemente 100% do negócio. Utilizando inteligência artificial e aprendizagem de máquinas, a VBrand identifica a aparência das marcas e logotipos de forma altamente automatizada e eficiente. Atualmente, a Nielsen Sports faz uma tarefa muito semelhante manualmente, empregando uma equipe estrangeira. A aplicação da tecnologia da VBrand em nossos maiores negócios da Nielsen Sports vai impulsionar grandes ganhos em eficiência, velocidade e, em última instância, qualidade.

No evento, Mitch também anunciou oficialmente que A Nielsen assinou um acordo definitivo para adquirir o QI da Visual—um movimento que trará eficiências adicionais e valiosas. Visual IQ é especializado na modelagem multi-touch attribution da eficácia da publicidade em plataformas digitais, e juntos estamos construindo um sistema que fornece métricas cruzadas para o ROI da publicidade, atualizadas em um diariamente base.

"Eficiência não é algo que devemos buscar porque é um problema, mas porque é uma oportunidade". É uma oportunidade de inovação e progresso", concluiu Mitch.

Após as observações de Mitch, Megan foi acompanhada por Joe Marchese, Presidente da Receita Publicitária, FOX, Rishad Tobaccowala, Chief Growth Officer, Publicis Groupe, e Rob Master, Vice Presidente, Global Media, Categorias e Parcerias, Unilever. Juntos, eles discutiram como as experiências criadas por novos dispositivos podem abrir caminhos para alcançar novos e vastos públicos e aproveitar oportunidades de publicidade inimagináveis.

Voltando à apresentação de Mitch, o grupo observou que a inovação precisa vir de lugares inesperados para encontrar crescimento e eficiência—e isso pode significar jogar fora os modelos de negócios estabelecidos.

No entanto, os três não conseguiram chegar a um acordo sobre as métricas que o setor deveria estar medindo em seus modelos de pagamento. Tanto Joe quanto Rishad observaram que o conteúdo de qualidade custa dinheiro, e acreditam que o setor precisa pagar por isso para obter os resultados desejados. A Rishad também vê oportunidades em experiências que combinam conteúdo, publicidade e narração de histórias.

Mas Rob advertiu que ainda precisamos trabalhar na realidade de hoje: "Até que a indústria seja limpa, você pode falar sobre o futuro o quanto quiser, mas não vai chegar lá quando tiver todas essas questões em torno do ecossistema digital".

Para mais informações, você pode assistir a uma gravação do sessão completa.