Industri media saat ini berkembang lebih cepat dari sebelumnya, dan di Nielsen, kami bekerja keras untuk memastikan klien kami memiliki alat yang mereka butuhkan untuk mengukur konten dan iklan mereka dalam lingkungan yang berubah dengan cepat ini. Dan inovasi adalah bagian penting dari strategi kami.
Dengan pemikiran tersebut, CEO Nielsen, Mitch Barns, naik ke atas panggung di Pekan Periklanan - New York untuk menyampaikan bahwa kita harus berpikir tentang inovasi sebagai sesuatu yang lebih besar dari sekadar pengembangan produk baru yang mendorong pertumbuhan. Kita perlu mempertimbangkan jenis inovasi tambahan dan memahami bahwa efisiensi adalah hasil yang sama berharganya. Megan Clarken, President of Watch kami, kemudian mengikutinya ke atas panggung untuk memimpin diskusi yang meriah dari panel ahli di seluruh industri tentang dampak inovasi terbaru dalam pengukuran dan periklanan video.
"Sebagian besar inovasi memiliki dua hasil utama, pertumbuhan dan efisiensi," jelas Mitch. "Pertumbuhan mungkin merupakan hasil yang lebih dikenal (dan dicari)... Sementara itu, inovasi efisiensi umumnya kurang mencolok, kurang seksi, kurang menarik, namun saya yakin inovasi ini sering kali sama besarnya dan sama pentingnya dengan inovasi pertumbuhan."
Mitch mengakui bahwa beberapa orang mungkin mempertanyakan apakah Nielsen memenuhi syarat untuk berbicara tentang inovasi. Namun, ini adalah area yang telah kami fokuskan selama beberapa tahun terakhir. Dan Nielsen Total Audience adalah contoh terbaru dari kesuksesan kami. Strategi pengukuran ini sebenarnya adalah beberapa inovasi berbeda yang kami kembangkan untuk bekerja sama dalam mengukur pemirsa untuk iklan dan konten di semua layar dan platform dengan cara yang sebanding.
Selain itu, kami juga berinvestasi dalam inovasi yang membawa efisiensi. VBrand dimulai sebagai perusahaan rintisan di inkubator inovasi kami di Israel, dan baru-baru ini kami telah mengakuisisi 100% bisnis tersebut. Dengan menggunakan kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin, VBrand mengidentifikasi tampilan merek dan logo dengan cara yang sangat otomatis dan efisien. Nielsen Sports saat ini melakukan tugas yang sangat mirip secara manual dengan mempekerjakan tim di luar negeri. Menerapkan teknologi VBrand pada bisnis Nielsen Sports yang lebih besar akan mendorong peningkatan besar dalam hal efisiensi, kecepatan, dan pada akhirnya kualitas.
Pada acara tersebut, Mitch juga secara resmi mengumumkan bahwa Nielsen telah menandatangani perjanjian definitif untuk mengakuisisi Visual IQ-sebuah langkah yang akan membawa efisiensi tambahan dan berharga. Visual IQ berspesialisasi dalam pemodelan atribusi multi-sentuh untuk efektivitas iklan di platform digital, dan bersama-sama kami membangun sistem yang memberikan metrik lintas platform untuk ROI iklan, yang diperbarui setiap setiap hari dasar.
"Efisiensi bukanlah sesuatu yang harus kita cari karena ini adalah masalah, tetapi karena ini adalah peluang. Ini adalah kesempatan untuk inovasi dan kemajuan," pungkas Mitch.
Setelah sambutan Mitch, Megan bergabung dengan Joe Marchese, President Advertising Revenue, FOX, Rishad Tobaccowala, Chief Growth Officer, Publicis Groupe, dan Rob Master, Vice President, Global Media, Categories and Partnerships, Unilever. Bersama-sama, mereka mendiskusikan bagaimana pengalaman yang diciptakan oleh perangkat baru dapat membuka jalan untuk menjangkau audiens baru yang luas dan memanfaatkan peluang periklanan yang tak terbayangkan.
Kembali ke presentasi Mitch, kelompok ini mencatat bahwa inovasi perlu datang dari tempat yang tidak terduga untuk menemukan pertumbuhan dan efisiensi-dan hal ini mungkin berarti membuang model bisnis yang sudah mapan.
Namun, ketiganya tidak dapat mencapai kesepakatan tentang metrik yang harus diukur oleh industri ini dalam model pembayaran mereka. Baik Joe maupun Rishad mencatat bahwa konten berkualitas membutuhkan biaya, dan mereka percaya bahwa industri ini perlu membayar untuk mendapatkan hasil yang mereka inginkan. Rishad juga melihat peluang dalam pengalaman yang menggabungkan konten, iklan, dan penceritaan secara bersamaan.
Namun Rob mengingatkan bahwa kita masih harus bekerja dengan kenyataan yang ada saat ini: "Hingga industri ini dibersihkan, Anda bisa membicarakan masa depan sesuka hati, namun Anda tidak akan sampai ke sana jika masih ada masalah-masalah di sekitar ekosistem digital."
Untuk informasi lebih lanjut, Anda dapat menonton rekaman sesi lengkap.
