Dzisiejsza branża medialna ewoluuje szybciej niż kiedykolwiek, a w Nielsen ciężko pracujemy, aby zapewnić naszym klientom narzędzia potrzebne do pomiaru treści i reklam w tym szybko zmieniającym się środowisku. I innowacyjność jest kluczową częścią naszej strategii.
Mając to na uwadze, dyrektor generalny Nielsen, Mitch Barns, stanął na scenie podczas tegorocznego Advertising Week - New York aby podkreślić, że powinniśmy myśleć o innowacjach jako czymś więcej niż tylko opracowywaniu nowych produktów, które napędzają wzrost. Musimy wziąć pod uwagę dodatkowe rodzaje innowacji i zrozumieć, że wydajność jest równie wartościowym rezultatem. Następnie Megan Clarken, nasza prezes Watch, wyszła na scenę, aby poprowadzić porywającą dyskusję z panelem ekspertów z całej branży na temat wpływu ostatnich innowacji w pomiarach wideo i reklamie.
"Większość innowacji ma dwa główne rezultaty: wzrost i wydajność" - wyjaśnił Mitch. "Wzrost jest prawdopodobnie bardziej znanym (i poszukiwanym) rezultatem... Tymczasem innowacje w zakresie wydajności są generalnie mniej krzykliwe, mniej seksowne, mniej ekscytujące, ale uważam, że często są równie duże i równie ważne jak innowacje w zakresie wzrostu".
Mitch przyznał, że niektórzy mogą kwestionować, czy Nielsen ma w ogóle kwalifikacje do mówienia o innowacjach. Ale jest to obszar, na który kładziemy większy nacisk w ciągu ostatnich kilku lat. I Nielsen Total Audience jest najnowszym przykładem naszego sukcesu. Ta strategia pomiaru to w rzeczywistości kilka różnych innowacji, które opracowaliśmy, aby współpracować w celu pomiaru odbiorców reklam i treści na wszystkich ekranach i platformach w porównywalny sposób.
Ponadto inwestujemy w innowacje, które zwiększają wydajność. VBrand rozpoczął działalność jako start-up w naszym inkubatorze innowacji w Izraelu. inkubatorze innowacji w Izraelu, a niedawno nabyliśmy 100% udziałów w firmie. Wykorzystując sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe, VBrand identyfikuje wygląd marek i logo w wysoce zautomatyzowany i wydajny sposób. Nielsen Sports obecnie wykonuje bardzo podobne zadanie ręcznie, zatrudniając zagraniczny zespół. Zastosowanie technologii VBrand w naszej większej działalności Nielsen Sports przyniesie duży wzrost wydajności, szybkości i ostatecznie jakości.
Podczas wydarzenia Mitch oficjalnie ogłosił również, że Nielsen podpisał ostateczną umowę przejęcia Visual IQ-co przyniesie dodatkowe i cenne korzyści. Visual IQ specjalizuje się w wielodotykowym modelowaniu atrybucji skuteczności reklam na platformach cyfrowych i wspólnie budujemy system, który dostarcza wieloplatformowe wskaźniki zwrotu z inwestycji w reklamę, odświeżane codziennie. codziennie codziennie.
"Efektywność nie jest czymś, do czego powinniśmy dążyć, ponieważ stanowi problem, ale ponieważ jest szansą. To szansa na innowacje i postęp" - podsumował Mitch.
Po wystąpieniu Mitcha do Megan dołączyli Joe Marchese, prezes ds. przychodów z reklam w FOX, Rishad Tobaccowala, dyrektor ds. rozwoju w Publicis Groupe oraz Rob Master, wiceprezes ds. globalnych mediów, kategorii i partnerstw w Unilever. Wspólnie omówili oni, w jaki sposób doświadczenia tworzone przez nowe urządzenia mogą otworzyć możliwości dotarcia do ogromnej liczby nowych odbiorców i wykorzystania niewyobrażalnych możliwości reklamowych.
Odwołując się do prezentacji Mitcha, grupa zauważyła, że innowacje muszą pochodzić z nieoczekiwanych miejsc, aby znaleźć wzrost i wydajność-A to może oznaczać odrzucenie ustalonych modeli biznesowych.
Cała trójka nie mogła jednak dojść do porozumienia w sprawie wskaźników, które branża powinna mierzyć w swoich modelach płatności. Zarówno Joe, jak i Rishad zauważyli, że wysokiej jakości treści kosztują i uważają, że branża musi za nie płacić, aby uzyskać pożądane wyniki. Rishad widzi również możliwości w doświadczeniach, które łączą treści, reklamy i opowiadanie historii.
Rob ostrzegł jednak, że nadal musimy pracować w dzisiejszej rzeczywistości: "Dopóki branża nie zostanie oczyszczona, możesz mówić o przyszłości, ile chcesz, ale nie dotrzesz tam, gdy masz wszystkie te problemy związane z cyfrowym ekosystemem".
Aby uzyskać więcej informacji, można obejrzeć nagranie pełnej sesji.
