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イノベーション、効率性、そして広告の未来

3分で読める|2017年9月

今日のメディア業界はかつてない速さで進化しており、ニールセンでは、この急速に変化する環境の中で、クライアントがコンテンツや広告を測定するために必要なツールを確保できるよう努力しています。そして イノベーションは私たちの戦略の重要な部分です。

ニールセンのミッチ・バーンズCEOは、そのような思いから、今年の広告ウィークに登壇した。 アドバタイジング・ウィークニールセンCEOのミッチ・バーンズは、今年のアドバタイジング・ウィーク・ニューヨークに登壇し、ニールセンについて イノベーションとは、成長を促進する新製品の開発だけでなく、もっと大きなものだと考えるべきだと訴えた。私たちは、さらなるタイプのイノベーションを検討し、効率性も同様に価値のある成果であることを理解する必要があります。続いて、Watch担当プレジデントのミーガン・クラーケンが登壇し、動画測定と広告における最近のイノベーションの影響について、業界全体の専門家からなるパネルディスカッションを盛り上げた。

「ほとんどのイノベーションには、成長と効率という2つの主要な結果がある」とミッチは説明する。「一方、効率性のイノベーションは、一般的に派手さやセクシーさ、エキサイティングさには欠けるが、成長性のイノベーションと同じくらい大きく、同じくらい重要であることが多いと私は信じている。

ミッチは、ニールセンがニールセンについて イノベーションを語る資格があるのかどうか疑問に思う人もいるかもしれないと認めた。しかし、ニールセンはここ数年、イノベーションに力を入れています。そして ニールセン・トータルオーディエンス フレームワークは、私たちの最近の成功例です。この測定戦略は、広告やコンテンツのオーディエンスを測定するために、私たちが開発したいくつかの異なるイノベーションです。 すべてのスクリーンとプラットフォームで、比較可能な方法で広告とコンテンツのオーディエンスを測定するために、私たちが共同で開発したものです。

さらに、私たちは効率化をもたらすイノベーションにも投資しています。VBrandはイスラエルのイノベーション・インキュベーターでスタートアップとして始まりました。 VBrandはイスラエルにあるイノベーション・インキュベーターでスタートアップとしてスタートし、最近100%買収しました。 人工知能と機械学習を用いて、VBrandは高度に自動化された効率的な方法でブランドやロゴの外観を識別する。ニールセン・スポーツは現在、海外のチームを雇用して手作業で同様の作業を行っている。 VBrandの技術をより大規模なニールセン・スポーツ事業に適用することで、効率性、スピード、そして最終的には品質が大きく向上するでしょう。

このイベントで、ミッチは次のことも正式に発表した。 ニールセンはビジュアルIQを買収する正式契約を締結した。-これは、さらなる価値ある効率化をもたらす動きです。Visual IQは、デジタル・プラットフォームにおける広告効果のマルチタッチ・アトリビューション・モデリングを専門としており、私たちは共同で、広告ROIのクロスプラットフォーム・メトリクスを提供するシステムを構築しています。 毎日更新システムを構築しています。

「効率は問題だから追求するものではなく、チャンスだから追求するものだ。革新と進歩のチャンスなのです」とミッチは締めくくった。

ミッチの挨拶の後、ミーガンはFOXの広告収入担当プレジデントであるジョー・マーチェス氏、ピュブリシス・グループのチーフ・グロース・オフィサーであるリシャド・トバコワラ氏、ユニリーバのグローバル・メディア、カテゴリー、パートナーシップ担当バイス・プレジデントであるロブ・マスター氏とともに登壇した。また、ユニリーバのグローバル・メディア・カテゴリー・パートナーシップ担当バイス・プレジデントであるロブ・マスター氏も登壇し、新しいデバイスが生み出す体験が、膨大な数の新しい視聴者にリーチし、想像もつかないような広告の機会を開拓する道をいかに開くかについて議論した。

ミッチのプレゼンを振り返りながら、成長性と効率性を見出すためには、イノベーションは思いがけないところから生まれる必要があるとグループは指摘した。-そしてそれは、既存のビジネスモデルを捨てることを意味するかもしれない。

しかし、3人は、業界が支払いモデルにおいて測定すべき指標について合意に達することはできなかった。ジョーもリシャドも、質の高いコンテンツにはお金がかかると指摘し、業界が望む結果を得るためには、それに見合った対価を支払う必要があると考えている。リシャドはまた、コンテンツ、広告、ストーリーテリングを組み合わせた体験にチャンスを見出している。

しかし、ロブは、我々はまだ今日の現実の中で仕事をする必要があると警告した:"業界がクリーンアップされるまでは、ニールセンについて 未来を語るのは勝手だが、デジタル・エコシステムをめぐる諸問題を抱えていては、そこに到達することはできない。"

詳しくは、セッションの録画をご覧ください。 セッション.