ปีที่แล้วถือเป็นปีทองของหนังสือศาสนาในสหรัฐอเมริกา โดยยอดขายพุ่งขึ้นมากกว่า 10.5% แตะที่ 52.4 ล้านเล่ม ตามข้อมูลของ Nielsen BookScan ยอดขายหนังสือโดยรวมไม่สามารถตามทันได้ เนื่องจากเติบโตเพียง 2.4% เมื่อเทียบกับปี 2013 อย่างไรก็ตาม ยอดขายในช่วงครึ่งแรกของปี 2015 กลับชะลอตัวลงเล็กน้อย โดยยอดขายหนังสือสารคดีสำหรับผู้ใหญ่ลดลง -3.72% ในช่วง 25 สัปดาห์แรก และยอดขายหนังสือนิยายสำหรับผู้ใหญ่เพิ่มขึ้นเพียง 6.4% ดังนั้น ในขณะที่นักการตลาดและผู้ค้าปลีกพยายามกระตุ้นยอดขายในช่วงครึ่งหลัง พวกเขาควรหันกลับไปอ่านบทแรกและมองผู้ซื้อหนังสือศาสนาในปัจจุบันใหม่
หนังสือคริสเตียนมียอดขายสูงเป็นพิเศษในหมวดหมู่หนังสือศาสนา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหนังสือสำหรับเด็กและหนังสือสารคดี ตัวอย่างเช่น ในขณะที่หนังสือสารคดีศาสนาสำหรับผู้ใหญ่ทั้งหมดมียอดขายรวมกันเฉลี่ยเกือบ 8.9% ระหว่างปี 2009 ถึง 2014 หนังสือหมวดหมู่ย่อยคริสเตียนสารคดีกลับมียอดขายเติบโตเกือบ 11.3% นอกจากนี้ หนังสือหมวดหมู่ย่อยคริสเตียนสารคดียังแซงหน้าหนังสือนิยายคริสเตียนอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งยอดขายลดลงถึงสองหลักระหว่างปี 2013 ถึง 2014
แล้วใครคือผู้ซื้อหนังสือคริสเตียนทั่วไป?
โดยรวมแล้ว ผู้หญิงเป็นผู้ซื้อหนังสือคริสเตียนมากกว่าผู้ชาย แต่พวกเธอก็สนใจหนังสือประเภทนวนิยายคริสเตียนมากกว่า เกือบครึ่งหนึ่งของครัวเรือนที่ซื้อหนังสือคริสเตียนมีรายได้น้อยกว่า 50,000 ดอลลาร์ และผู้ซื้อหนังสือคริสเตียนประมาณครึ่งหนึ่งมีอายุมากกว่า 45 ปี
พระคัมภีร์เป็นส่วนสำคัญของตลาดหนังสือคริสเตียน และไม่เหมือนกับแนวโน้มการซื้อหนังสือคริสเตียนโดยรวม ผู้ซื้อพระคัมภีร์ส่วนใหญ่เป็นผู้ชาย (58%) และ 80% มีอายุต่ำกว่า 45 ปี พวกเขายังใช้งานออนไลน์อยู่เป็นประจำ โดยผู้ซื้อพระคัมภีร์ 45% ใช้โซเชียลมีเดียทุกวัน
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม กรุณาดาวน์โหลดรายงานตลาดหนังสือคริสเตียนของเรา
นอกจากนี้ Nielsen’s Christian Book Summit ในวันที่ 23 ตุลาคม จะเจาะลึกตลาดหนังสือคริสเตียนมากขึ้น โดยจะเจาะลึกถึงลูกค้าว่าเป็นใคร พวกเขาชื่นชอบอะไร และจะเข้าถึงลูกค้าเหล่านี้ได้อย่างไร
