02_องค์ประกอบ/ไอคอน/ลูกศรซ้าย ย้อนกลับไปที่ข้อมูลเชิงลึก

ข้อมูลเชิงลึก > นวัตกรรม

จากทฤษฎีสู่การปฏิบัติทั่วไป: ประสาทวิทยาของผู้บริโภคกลายเป็นกระแสหลัก

อ่าน 1 นาที | Michael E. Smith รองประธาน Consumer Neuroscience และ Carl Marci หัวหน้า Neuroscientist, Nielsen; Nielsen Journal of Measurement, Vol 1, Issue 2 | ตุลาคม 2016

ในแต่ละวัน ผู้บริโภคโดยทั่วไปอาจต้องพบกับข้อความเชิงพาณิชย์หลายพันรายการ แต่ข้อความเหล่านั้นจำนวนมากไม่สามารถฝ่าฟันอุปสรรคเหล่านั้นไปได้ และยังไม่มีผลกระทบที่ชัดเจนต่อทัศนคติหรือพฤติกรรมของบุคคลนั้นๆ อีกด้วย

อะไรที่ทำให้การโฆษณามีประสิทธิภาพแตกต่างจากการโฆษณาที่ไม่สามารถให้ผลตอบแทนจากการลงทุนได้ แนวคิดในช่วงแรกคือการโฆษณาทำงานโดยสื่อสารข้อเท็จจริงเกี่ยวกับประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการ และผู้บริโภคจะดำเนินการใช้ข้อเท็จจริงเหล่านั้นอย่างมีเหตุผลเพื่อประเมินประโยชน์ที่โฆษณาอ้างเทียบกับความต้องการและความปรารถนาของตนเอง ปัจจุบันมีหลักฐานที่ชัดเจนที่ชี้ให้เห็นว่าไม่เป็นเช่นนั้น สิ่งที่ชัดเจนขึ้นจากการวิจัยล่าสุดคือการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสามารถกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดปฏิกิริยาทางอารมณ์ได้

การวัดอารมณ์ในโฆษณาเป็นเรื่องท้าทาย แต่ผู้จัดการแบรนด์จำเป็นต้องค้นหาเครื่องมือที่เจาะลึกลงไปถึงปฏิกิริยาตอบสนองอย่างมีสติของผู้บริโภคต่อโฆษณา และวัดการตอบสนองทางอารมณ์ของพวกเขาแทน โชคดีที่ความก้าวหน้าทางประสาทวิทยาทำให้สิ่งนี้กลายเป็นจริง เอกสารนี้ให้การทบทวนอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับเครื่องมือประสาทวิทยาของผู้บริโภคในปัจจุบัน ทฤษฎีที่พวกเขาใช้ พฤติกรรมของผู้บริโภคที่พวกเขาช่วยเปิดเผย และความก้าวหน้าล่าสุดที่เราสามารถบรรลุได้โดยการรวมเครื่องมือต่างๆ ในกรณีศึกษาเดียวกัน

แท็กที่เกี่ยวข้อง:

ดำเนินการเรียกดูข้อมูลเชิงลึกที่คล้ายกันต่อไป

ผลิตภัณฑ์ของเราสามารถช่วยคุณและธุรกิจของคุณได้

  • ผลกระทบต่อสื่อ

    ค้นหาว่าลูกค้าของคุณบริโภคสื่อในระดับประเทศหรือระดับท้องถิ่นที่ใดด้วยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเป้าหมายของคุณ…

  • คอมม์สพอยท์

    ทำความเข้าใจเส้นทางการซื้อของผู้บริโภคและจัดแนววัตถุประสงค์แคมเปญของคุณให้สอดคล้องกับการผสมผสานที่เหมาะสมที่สุดของ...

  • Ad Intel

    สร้างแบรนด์ของคุณให้โดดเด่นเหนือคู่แข่งด้วยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการโฆษณาผ่านช่องทางและแพลตฟอร์มต่างๆ…