ความน่าดึงดูดใจของเนื้อหาใหม่ตลอดช่วงการระบาดใหญ่ได้รับการบันทึกไว้อย่างกว้างขวาง โดยการนำ ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต มาใช้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แม้จะมีความน่าดึงดูดใจของเนื้อหาวิดีโอ แต่ผู้บริโภคก็ไม่ต้องการเนื้อหาเพียงสื่อที่ตนสามารถรับชมได้เท่านั้น ที่สำคัญ พอดแคสต์ยังคงได้รับความนิยมในกลุ่มผู้ฟังทั่วไป โดยผู้ฟังพอดแคสต์กลุ่มเล็กที่มีอายุต่างกันและผู้ฟังที่มีวัฒนธรรมหลากหลายเป็นผู้นำการเติบโต
ปัจจุบัน ผู้ฟังพอดแคสต์ทั่วไป คิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่ง (49%) ของผู้ฟังพอดแคสต์ทั้งหมด และข้อมูลจาก Nielsen Podcast Buying Power ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ที่ฟังพอดแคสต์ แสดงให้เห็นว่าการเข้าถึงพอดแคสต์เติบโตขึ้นอย่างไรในกลุ่มอายุต่างๆ รวมถึงผู้ใหญ่ที่มีอายุระหว่าง 40-55 ปี ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่ง (47%) ของผู้ฟังทั้งหมด การที่พอดแคสต์ได้รับความนิยมมากขึ้นในผู้ฟังทั่วไปเป็นเหตุผลที่แบรนด์และเอเจนซี่จำเป็นต้องติดตามการมีส่วนร่วมกับพอดแคสต์และใช้ประโยชน์จากโอกาสในการทำกลยุทธ์และแคมเปญการตลาด
“การเติบโตของพอดแคสต์ทำให้ผู้โฆษณามีโอกาสมากมายในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมสูง” Arica McKinnon รองประธานฝ่ายให้คำปรึกษาลูกค้าของ Nielsen กล่าว “แม้ว่าอุตสาหกรรมจะก้าวหน้าในการวัดผล เช่น จำนวนการดาวน์โหลด แต่แบรนด์ต่างๆ กลับต้องเผชิญกับความท้าทายในการทำความเข้าใจผลกระทบของโฆษณา ปัจจุบัน ความท้าทายเหล่านั้นได้จางหายไปแล้ว”
ที่สำคัญ การระบาดใหญ่ไม่ได้ส่งผลกระทบเชิงลบต่อการมีส่วนร่วมของพอดแคสต์โดยรวม เมื่อข้อจำกัดการกักตัวมีผลบังคับใช้เมื่อปีที่แล้ว การเติบโตก็ลดลง แต่กลับมาเกิดขึ้นอีกครั้งในช่วงปลายปีและเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในปีนี้ การขยายตัวของผู้ฟังพอดแคสต์ร่วมกับการเพิ่มขึ้นของการฟังที่บ้าน แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างเห็นได้ชัดจากผู้ฟังพอดแคสต์ทั่วไปเมื่อ 5 ปีก่อน ว่าพวกเขาฟังที่ไหน และฟังบ่อยแค่ไหน ปัจจุบัน 50% ของการฟังพอดแคสต์เกิดขึ้นที่บ้าน ซึ่งเพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์จากเมื่อ 3 ปีก่อน
แม้ว่าการเติบโตของผู้ฟังพอดแคสต์ในสหรัฐอเมริกาในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาจะดูน่าทึ่ง แต่ความหลากหลายของผู้ฟังก็ดำเนินไปในแนวทางเดียวกันกับประชากรในประเทศของเรา เนื่องจากผู้ฟังพอดแคสต์ที่ไม่ใช่คนผิวขาวเติบโตเร็วกว่าผู้ฟังที่เป็นคนผิวขาว ในความเป็นจริง เมื่อปีที่แล้ว ผู้ฟังพอดแคสต์ในสหรัฐอเมริกามีความหลากหลายมากกว่า ในสหรัฐอเมริกาเอง โดย 41% ไม่ใช่คนผิวขาว ในขณะที่เพียง 34% ของประชากรในสหรัฐอเมริกาเท่านั้นที่ไม่ใช่คนผิวขาว เรายังคงติดตามความหลากหลายของการมีส่วนร่วมของพอดแคสต์ต่อไป โดยสังเกตเห็นการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในกลุ่มผู้บริโภคชาวฮิสแปนิก ผิวดำ และเอเชีย
การโฆษณาผ่านพอดแคสต์—โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่ออ่านโดยผู้จัดรายการ—จะกระตุ้นให้เกิดการจดจำแบรนด์ได้มากกว่ารูปแบบโฆษณาแบบดั้งเดิม ตัวอย่างเช่น โซลูชัน Podcast Ad Effectiveness (PAE) ของ Nielsen พบว่าโฆษณาที่ผู้จัดรายการอ่านสามารถกระตุ้นให้เกิดการจดจำแบรนด์ได้ 71% ซึ่งทำให้ผู้บริโภคเกิดความสนใจ มีความตั้งใจที่จะซื้อ และมีความตั้งใจที่จะแนะนำสินค้าในระดับสูง
ยิ่งไปกว่านั้น โฆษณาที่ยาวกว่า (60 วินาทีขึ้นไป) ยังช่วยกระตุ้นให้ผู้บริโภคสนใจมากขึ้นอีกด้วย เมื่อต้องค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ โฆษณาที่ยาวกว่าจะมีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาที่สั้นกว่าเกือบ 70% ในหมวดหมู่นี้ คะแนนการกระตุ้นสำหรับความตั้งใจในการซื้อและความตั้งใจในการแนะนำนั้นสูงกว่าโฆษณาที่สั้นกว่าถึง 40% สุดท้าย โฆษณาที่ยาวกว่าไม่เพียงแต่สร้างการมีส่วนร่วมที่แข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยกระตุ้นให้เกิดการจดจำแบรนด์อีกด้วย โดยผู้ฟังเกือบสามในสี่ส่วนสามารถจดจำแบรนด์ได้หลังจากได้ยินโฆษณาที่ยาวกว่า
กระแสฮือฮาเกี่ยวกับการทำพอดแคสต์นั้นได้เกิดขึ้นมาหลายปีแล้ว แต่การควบรวมและซื้อกิจการต่างๆ มากมายในปีที่แล้ว ท่ามกลางความวุ่นวายของโรคระบาดทั่วโลก ได้เริ่มสร้างความสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์ที่จะสร้างอุตสาหกรรมพอดแคสต์ของวันพรุ่งนี้
การรวมกลุ่มดังกล่าวเป็นหลักฐานว่าพอดแคสต์เป็นอุตสาหกรรมที่แท้จริงในปัจจุบัน และช่วยแก้ไขปัญหาต่างๆ ที่นักโฆษณาต้องเผชิญในยุคก่อนๆ ได้มากมาย เช่น การนำทางกลไกการส่งมอบและแพลตฟอร์มที่กระจัดกระจาย ซึ่งทำให้เกิดคำถามมากมายเกี่ยวกับความสามารถในการปรับขนาด โชคดีที่คำถามเหล่านี้สามารถตอบได้ง่ายขึ้น เนื่องจากมีข้อมูลมากมายเกี่ยวกับผู้ที่กำลังฟังและความสนใจของพวกเขาที่มีต่อสิ่งที่พวกเขากำลังฟัง
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด รายงาน Podcasting Today ล่าสุด ของ เรา
