パンデミックを通じて提供される新しいコンテンツの魅力は、 コネクテッドTVの導入加速を中心に、広く記録されている。ビデオ・コンテンツの魅力はともかく、消費者のコンテンツに対する欲求は、目に見えるメディアに限定されているわけではない。重要なのは、ポッドキャストがメインストリームの視聴者を増やし続けていることで、年齢層を問わずポッドキャストをよく聴くリスナーや多文化リスナーが成長をリードしている。
今日、 ライトなポッドキャストリスナーは、ポッドキャスト視聴者全体のほぼ半分（49%）を占めています。また、ニールセン・ポッドキャスト・バイイング・パワーのデータは、誰がポッドキャストを聴いているかをインサイト 、ポッドキャストのリーチが、リスナーのほぼ半分（47%）を占めるようになった40～55歳の成人を含め、年齢層を超えて拡大していることを示しています。一般視聴者に対するポッドキャストの魅力が増していることこそ、ブランドや代理店がポッドキャストとのエンゲージメントを追跡し、その機会をマーケティング戦略やキャンペーンに活用する必要がある理由なのです。
「ニールセンのクライアント・コンサルティング担当バイス・プレジデント、アリカ・マッキノンは、「ポッドキャスティングの成長は、広告主にとって、エンゲージメントの高いオーディエンスにリーチする大きな機会をもたらしました。「業界はダウンロード数などの指標を把握するために躍進しましたが、ブランドは広告のインパクトを理解することが課題でした。今日、こうした課題は消えつつあります。
重要なのは、パンデミックがポッドキャスト全体の視聴率に 悪影響を与えていないことである。昨年、避難所規制が実施されたとき、伸びは横ばいになったが、年後半に再開し、今年に入って顕著に伸びた。ポッドキャストの聴衆の広がりと自宅でのリスニングの増加は、5年前の典型的なポッドキャストのリスナーが誰で、どこで、どれくらいの頻度で聴いていたかということとは明らかに異なっていることを物語っている。現在、ポッドキャストのリスニングの50%は自宅で行われており、これはわずか3年前より10ポイント増加している。
過去10年間、米国におけるポッドキャストリスナーの増加は劇的であったが、視聴者の多様性は、白人以外のポッドキャスト視聴者が白人視聴者よりも急速に成長しているため、国民人口と同様の道をたどっている。実際、昨年の時点で、米国のポッドキャスト視聴者は、米国そのものよりも多様性に富んでいた：41%が非白人であるのに対し、米国人口の34%しか非白人でない。当社では、ヒスパニック系、黒人、アジア系消費者の著しい成長に注目し、ポッドキャスト視聴者の多様性を追跡し続けています。
ポッドキャスト広告は、特にホストによって読まれる場合、より伝統的な形態の広告よりも強力なブランド想起パンチを駆動します。例えば、ニールセンのポッドキャスト広告効果（PAE）ソリューションによると、ホストが読む広告は71％のブランド想起率を促進し、その後、消費者の高い関心、購入意向、推奨意向を生み出すことが分かっています。
さらに、より長い広告（60秒以上）は、消費者の間でさらに高いリフトを促進する。ニールセンについて ブランドについてより多くの情報を求める場合、このカテゴリーでは短い広告よりも長い広告の方が70％近く効果が高い。購入意向と推奨意向のリフトスコアは、いずれも短い広告よりも長い広告の方が40％高い。最後に、長い広告はより強いエンゲージメントを生み出すだけでなく、ブランド想起も促進する。リスナーの4分の3近くが、長い広告を聞いた後にブランドを想起することができた。
ポッドキャスティングをめぐる話題は何年も前から高まっていたが、世界的なパンデミックの騒動のさなか、昨年、さまざまな合併や買収が行われ、明日のポッドキャスト業界を形成する戦略的関係が切り開かれ始めた。
ニールセンについて このような統合は、ポッドキャストがいまや真にひとつの産業であることの証拠であり、広告主が以前直面していた課題の多くに対処するものである。ありがたいことに、ニールセンについて 、誰が聴いているのか、彼らが聴いているものにどの程度興味を持っているのか、といった情報が豊富に入手できるようになったため、こうした疑問には簡単に答えられるようになった。
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