新しいコンテンツの魅力は、 コネクティッド TV の導入が加速していることを中心に、流行を通じて広く知られるようになりました。ビデオ・コンテンツの魅力はともかく、消費者のコンテンツに対する欲求は、目に見えるメディアだけにとどまりません。重要なのは、ポッドキャストがメインストリームのオーディエンスを獲得し続けていることであり、幅広い年齢層のライトポッドキャストリスナーや多文化リスナーがその成長を牽引している。
今日、 ライトポッドキャストのリスナーは、ポッドキャスト視聴者全体のほぼ半分（49%）を占めています。ポッドキャストを聴いているのは誰かについてインサイト 、ニールセンのポッドキャスト購買力のデータから、ポッドキャストの到達範囲が年齢層を超えて拡大していることがわかります。成人40～55歳がリスナーのほぼ半分（47%）を占め、全体として、リスナーは現在、この年齢層に達しています。一般視聴者に対するポッドキャストの魅力が増していることは、ブランドや代理店がポッドキャストとのエンゲージメントを追跡し、マーケティング戦略やキャンペーンでその機会を活用する必要がある理由そのものです。
「ポッドキャスティングの成長は、広告主が非常に熱心な視聴者にリーチする大きな機会をもたらしました」と、ニールセンのクライアントコンサルティング担当副社長、アリカ・マッキノンは述べています。「業界はダウンロード数などの指標を把握するために前進してきましたが、ブランドは広告の効果を理解することが課題となっていました。今日、そのような課題は消えつつあります。
重要なのは、パンデミックがポッドキャスト全体のエンゲージメントにマイナスの影響を及ぼしていないことです。昨年、避難所規制が実施されたとき、成長率は横ばいにな りましたが、年の後半に再開し、今年は顕著に上昇しました。ポッドキャストの視聴者の幅が広がり、自宅での視聴が増えたことは、5年前の典型的なポッドキャストのリスナーが誰で、どこで、どれくらいの頻度で聴いていたかが著しく変化したことを意味する。現在、ポッドキャストのリスニングの50%は自宅で行われており、これはわずか3年前より10%ポイント増加しています。
米国では過去10年間にポッドキャストリスナーが劇的に増加しましたが、視聴者の多様性は、白人以外のポッドキャスト視聴者が白人視聴者よりも速く成長したため、国民の人口と同様の道をたどっています。実際、昨年の時点で、米国のポッドキャスト視聴者は、米国そのものよりも多様性に富んでいました。41%が非白人であるのに対し、非白人は米国人口の34%にすぎません。ヒスパニック系、黒人、アジア系の消費者が大幅に増加していることに注目し、ポッドキャスト視聴の多様性を継続的に追跡調査しています。
ポッドキャスト広告、特にホストが読む場合は、従来の広告よりも強いブランド・リコール・パンチを引き起こします。例えば、ニールセンのポッドキャスト広告効果（PAE）ソリューションによると、ホストが読む広告は71%のブランド想起率を生み出し、その後、消費者の高い関心、購買意欲、推奨意欲を生み出します。
さらに、より長い広告（60秒以上）は、消費者の間でさらに高いリフトを駆動します。ニールセンについて ブランドに関する詳細な情報を求める場合、このカテゴリでは、長い広告の方が短い広告よりも70%近くも効果が高い。購入意向と推奨意向のリフトスコアは、いずれも短い広告よりも長い広告の方が40%高い。最後に、長い広告はより強いエンゲージメントを生み出すだけでなく、ブランドの想起も促します。4分の3近くのリスナーが、長い広告を聞いた後にブランドを想起することができました。
ポッドキャスティングの話題は何年も前からあったが、世界的なパンデミックの騒ぎの中、昨年はさまざまな合併や買収が行われ、明日のポッドキャスト業界を形成する戦略的関係が生まれつつある。
このような統合は、ポッドキャストが今や真にひとつの産業であることを示す証拠であり、広告主が以前直面した多くの課題、すなわち断片的な配信メカニズムやプラットフォームのナビゲート、ニールセンについて スケーラビリティに関する多くの疑問にも対処しています。ありがたいことに、こうした疑問には簡単に答えることができ、利用可能な豊富な情報によって、ニールセンについて 誰が聴いていて、彼らが聴いているものにどれくらい関わっているかがわかります。
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