팬데믹 기간 동안 새로운 콘텐츠의 매력은 널리 알려졌으며, 특히 커넥티드 TV의 도입이 가속화되면서 그 중심에 서게 되었습니다. 동영상 콘텐츠의 매력에도 불구하고 소비자들의 콘텐츠 욕구는 눈에 보이는 미디어에만 국한되지 않았습니다. 중요한 것은 팟캐스트가 계속해서 주류 시청자를 확보하고 있으며, 다양한 연령대의 가벼운 팟캐스트 청취자와 다문화 청취자가 성장을 주도하고 있다는 점입니다.
오늘날 라이트 팟캐스트 청취자는 전체 팟캐스트 청취자의 거의 절반(49%)을 차지하며, 팟캐스트 청취자에 대한 인사이트를 제공하는 Nielsen 팟캐스트 구매력 데이터에 따르면 현재 전체 청취자의 거의 절반(47%)을 차지하는 성인 40-55세를 포함한 연령대에 걸쳐 팟캐스트 도달 범위가 증가하고 있는 것으로 나타났습니다. 팟캐스트가 일반 오디언스에게 점점 더 매력적으로 다가가는 것은 브랜드와 대행사가 팟캐스트 참여를 추적하고 마케팅 전략과 캠페인에서 기회를 활용해야 하는 이유이기도 합니다.
"팟캐스트의 성장으로 광고주들은 참여도가 높은 잠재고객에게 도달할 수 있는 엄청난 기회를 얻었습니다."라고 Nielsen의 클라이언트 컨설팅 담당 부사장인 Arica McKinnon은 말합니다. "업계는 다운로드와 같은 지표를 확보하기 위해 많은 노력을 기울여 왔지만, 브랜드는 광고의 영향력을 이해하는 데 어려움을 겪어 왔습니다. 오늘날에는 이러한 어려움이 사라지고 있습니다."
중요한 것은 팬데믹이 전체 팟캐스트 참여에 부정적인 영향을 미치지 않았다는 점입니다. 작년에 자택 대피령이 시행되면서 성장세가 주춤했지만, 연말에 재개된 후 올해 들어 눈에 띄게 증가했습니다. 팟캐스트 청취자의 확대와 재택 청취의 증가는 5년 전의 일반적인 팟캐스트 청취자, 청취 장소 및 청취 빈도에 주목할 만한 변화가 있었음을 의미합니다. 오늘날 팟캐스트 청취의 50%는 집에서 이루어지며, 이는 불과 3년 전에 비해 10% 포인트 증가한 수치입니다.
지난 10년간 미국의 팟캐스트 청취자 수는 급격히 증가했지만, 비백인 팟캐스트 청취자가 백인 청취자보다 더 빠르게 증가하면서 청취자 다양성도 미국 인구와 비슷한 경로를 밟고 있습니다. 실제로 작년 기준으로 미국 팟캐스트 청취자는 미국 자체보다 더 다양해졌습니다: 미국 인구의 34%만이 백인이 아닌 반면, 41%는 비백인이었습니다. 팟캐스트 참여의 다양성을 지속적으로 추적하고 있으며 히스패닉, 흑인, 아시아계 소비자의 참여가 크게 증가하고 있습니다.
팟캐스트 광고, 특히 호스트가 읽어주는 광고는 기존 광고보다 더 강력한 브랜드 회상 효과를 불러일으킵니다. 예를 들어, 닐슨의 팟캐스트 광고 효과(PAE) 솔루션에 따르면 호스트가 읽어주는 광고는 71%의 브랜드 회상률을 높이며, 결과적으로 높은 수준의 소비자 관심, 구매 의도 및 추천 의도를 창출하는 것으로 나타났습니다.
또한, 60초 이상의 긴 광고는 소비자들 사이에서 더 높은 조회수를 유도합니다. 브랜드에 대한 더 많은 정보를 찾는 경우, 이 카테고리에서는 긴 광고가 짧은 광고보다 70% 가까이 더 효과적입니다. 구매 의도와 추천 의도에 대한 상승 점수는 모두 짧은 광고보다 긴 광고가 40% 더 높습니다. 마지막으로, 긴 광고는 더 강력한 참여를 유도할 뿐만 아니라 브랜드 회상도 촉진합니다. 청취자의 거의 4분의 3이 긴 광고를 들은 후 브랜드를 떠올릴 수 있었다고 응답했습니다.
팟캐스트에 대한 관심은 수년간 지속되어 왔지만, 작년에는 전 세계적인 팬데믹의 소용돌이 속에서 미래의 팟캐스트 산업을 형성할 전략적 관계를 구축하기 위한 다양한 인수합병이 시작되었습니다.
이러한 통합은 팟캐스트가 이제 하나의 산업으로 자리 잡았다는 증거이며, 초기에 광고주들이 직면했던 여러 가지 문제, 즉 단편적인 전달 메커니즘과 플랫폼을 탐색하면서 확장성에 대한 많은 의문을 불러일으켰던 문제를 해결하고 있습니다. 다행히도 청취자와 청취자가 청취하는 콘텐츠에 얼마나 몰입하고 있는지에 대한 풍부한 정보를 활용할 수 있게 되면서 이러한 질문에 대한 해답을 쉽게 찾을 수 있게 되었습니다.
더 많은 인사이트를 얻으려면 최신 팟캐스팅 투데이 보고서.
