สำหรับนักการตลาดในปัจจุบัน เวลาในการจัดสรรใหม่ (และเครื่องมือ) ถือเป็นสิ่งสำคัญ

นักการตลาดมักต้องปรับตัวอยู่เสมอ แต่ความไม่แน่นอนและการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในช่วงปีที่ผ่านมาอันเนื่องมาจาก COVID-19 ที่ทำให้พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไป ทำให้นักการตลาดหลายคนไม่มีแผนงานที่ชัดเจนสำหรับอนาคต อย่างไรก็ตาม การไม่สามารถเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงและตอบสนองได้นั้นอาจส่งผลเสียได้ ทั้งในกรณีที่แบรนด์หยุดทำการตลาดเนื่องจากความไม่แน่นอน และในกรณีที่แบรนด์ไม่สามารถเข้าใจประสิทธิภาพของการผสมผสานทางการตลาดได้ดี

มีสัญญาณการฟื้นตัวในทุกภาคส่วน และผู้บริโภคเริ่ม มีความหวังมากขึ้น เกี่ยวกับการฟื้นตัวจากการระบาดใหญ่ แต่สิ่งนั้นไม่ได้บรรเทาความจำเป็นที่นักการตลาดจะต้องมุ่งเน้นไปที่ประสิทธิภาพของการใช้จ่ายด้านการตลาด การระบาดใหญ่เพียงทำให้ความจำเป็นในการมุ่งเน้นไปที่ระดับโลกเพิ่มมากขึ้น

ในช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ บริษัทต่างๆ ได้รับมอบหมายให้ปรับและจัดสรรค่าใช้จ่ายด้านการตลาดใหม่เพื่อให้มีประสิทธิภาพและประสิทธิผล และถึงแม้จะมีข้อสันนิษฐานว่าการมีบริษัทขนาดใหญ่จะขัดขวางความคล่องตัว แต่แบรนด์ใหญ่กลับรายงานว่าสามารถปรับตัวได้สำเร็จมากกว่าแบรนด์เล็ก ในความเป็นจริง รายงานการตลาดประจำปีของ Nielsen ประจำ ปีนี้พบว่าบริษัทขนาดใหญ่มีความคล่องตัวมากขึ้น ทำให้ตอบสนองต่อความต้องการของตลาดและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปได้เร็วกว่าบริษัทขนาดเล็ก และด้วยเหตุนี้ บริษัทขนาดใหญ่จึงสามารถปรับค่าใช้จ่ายด้านการตลาดได้ดีขึ้นในปี 2020 เมื่อสภาพตลาดเปลี่ยนไป

งบประมาณมักเป็นอุปสรรคหลักในการนำระบบวิเคราะห์การตลาดและโซลูชันการจัดสรรมาใช้ และอุปสรรคดังกล่าวทวีความรุนแรงขึ้นในหมู่บริษัทที่มีงบประมาณขนาดเล็กและขนาดกลางในปีที่แล้ว ท่ามกลางการตรึงงบประมาณ การลดค่าใช้จ่าย และการเลิกจ้างพนักงาน ไม่น่าแปลกใจที่แบรนด์ที่มีงบประมาณน้อยกล่าวว่าข้อจำกัดด้านค่าใช้จ่ายบดบังการพิจารณาอื่นๆ ทั้งหมด ในขณะที่บริษัทที่มีงบประมาณมากขึ้นกล่าวว่าโซลูชันเทคโนโลยีการตลาดสมัยใหม่ช่วยให้พวกเขาพร้อมสำหรับอนาคตได้ดีกว่า

เพื่อตอบสนองต่อความต้องการของลูกค้าที่เพิ่มมากขึ้น อุตสาหกรรมเทคโนโลยีการตลาดได้ปรับตัว โดยขยายขอบเขตของผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอให้กว้างขึ้นจากโซลูชันแบบเดียวที่เฉพาะบริษัทใหญ่ๆ ของโลกเท่านั้นที่สามารถซื้อได้ ความจริงก็คือ มีโซลูชันมากมายที่ได้รับการปรับขนาดให้เหมาะกับธุรกิจที่มีขนาดต่างกัน และรูปแบบการกำหนดราคาก็เช่นกัน เมื่อพิจารณาจากค่าใช้จ่ายที่วางแผนไว้สำหรับปีหน้า ดูเหมือนว่าบริษัทหลายแห่งจะได้รับบันทึกดังกล่าวแล้ว บริษัทที่ยังไม่ได้รับบันทึกดังกล่าวควรให้ความสนใจ

ความพยายามทางการตลาดจะต้องเผชิญกับข้อจำกัดด้านงบประมาณอยู่เสมอ และการจัดสรรในอนาคตมักจะขึ้นอยู่กับผลตอบแทนจากการลงทุนที่พิสูจน์แล้ว ความคล่องตัวมีความสำคัญมากกว่าที่เคย และนักการตลาดที่ชาญฉลาดจะประเมินและปรับความพยายามทางการตลาดอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่ามีประสิทธิภาพและประสิทธิผล นั่นคือเหตุผลที่เครื่องมือวิเคราะห์การตลาดจึงมีความสำคัญ เนื่องจากเครื่องมือเหล่านี้ทำงานเพื่อให้แน่ใจว่าการใช้จ่ายของคุณได้รับการจัดสรรอย่างเหมาะสม และช่วยให้คุณปรับเปลี่ยนได้เมื่อไม่เป็นเช่นนั้น

เรียนรู้ว่า Nielsen ช่วยคุณ ติดตาม วัดผล และเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การตลาดของคุณได้ อย่างไร และ ทำความเข้าใจผลกระทบของแคมเปญสื่อของคุณ ด้วย ข้อมูลผู้ชมที่มาจากแหล่งที่มาอย่างถูกต้องตามจริยธรรม ของเรา