Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Bagi Pemasar Saat Ini, Waktu Realokasi (dan Alat) Sangat Penting

2 menit dibaca | Mei 2021

Pemasar selalu ditugaskan untuk beradaptasi, tetapi ketidakpastian dan gangguan selama setahun terakhir karena COVID-19 telah mengubah banyak kebiasaan konsumen membuat banyak pemasar tidak memiliki peta jalan yang jelas ke depan. Ketidakmampuan untuk menghadapi perubahan dan merespons, bagaimanapun juga, dapat berakibat fatal-baik ketika sebuah merek berhenti melakukan pemasaran di tengah ketidakpastian, maupun ketika sebuah merek tidak dapat membaca dengan baik keefektifan bauran pemasarannya.

Terdapat tanda-tanda pemulihan di berbagai sektor, dan konsumen semakin optimis akan pemulihan dari pandemi. Namun, hal ini tidak mengurangi kebutuhan para pemasar untuk tetap fokus pada efektivitas pengeluaran pemasaran mereka. Pandemi hanya memperkuat kebutuhan untuk fokus pada skala global.

Selama masa disrupsi yang signifikan ini, perusahaan ditugaskan untuk menyesuaikan dan merealokasi pengeluaran bauran pemasaran mereka agar tetap ramping dan efisien. Dan terlepas dari asumsi yang mungkin muncul bahwa ukuran perusahaan yang besar menghambat kelincahan, merek-merek besar melaporkan bahwa mereka dapat menyesuaikan diri dengan lebih baik dibandingkan merek-merek yang lebih kecil. Faktanya, Laporan Pemasaran Tahunan Nielsen tahun ini menemukan bahwa perusahaan-perusahaan besar telah tumbuh semakin gesit, memungkinkan mereka untuk bereaksi lebih cepat daripada perusahaan kecil terhadap permintaan pasar dan pergeseran perilaku konsumen. Dan sebagai hasilnya, mereka lebih mampu menyesuaikan pengeluaran bauran pemasaran mereka pada tahun 2020 seiring dengan pergeseran kondisi pasar.

"Kami memotong semua program yang tidak memberikan manfaat langsung."

- Direktur pemasaran, perusahaan teknologi

Anggaran sering kali menjadi penghalang utama dalam penerapan solusi analitik dan atribusi pemasaran, dan penghalang tersebut meningkat di antara perusahaan dengan anggaran kecil dan menengah tahun lalu di tengah pembekuan anggaran, pengetatan anggaran, dan pemutusan hubungan kerja (PHK). Tidak mengherankan jika merek dengan anggaran kecil mengatakan bahwa keterbatasan pengeluaran membayangi semua pertimbangan lainnya, sementara perusahaan dengan anggaran yang lebih besar mengatakan bahwa solusi teknologi pemasaran modern memposisikan mereka dengan lebih baik untuk masa depan.

Menanggapi kebutuhan klien yang terus meningkat, industri teknologi pemasaran telah beradaptasi, memperluas jangkauan produk yang mereka tawarkan di luar solusi satu ukuran yang hanya dapat dijangkau oleh perusahaan-perusahaan terbesar di dunia. Sejujurnya, serangkaian solusi telah disesuaikan untuk bisnis dengan ukuran yang berbeda, begitu pula dengan model penetapan harganya. Dalam melihat rencana pengeluaran untuk tahun depan, sepertinya banyak perusahaan yang sudah mengetahui hal ini. Bagi yang belum, harus memperhatikannya.

Upaya pemasaran akan selalu menghadapi kendala anggaran, dan alokasi di masa depan biasanya bergantung pada ROI yang telah terbukti. Kelincahan menjadi lebih penting dari sebelumnya, dan pemasar yang cerdas terus mengevaluasi dan menyesuaikan upaya pemasaran mereka untuk memastikannya efisien dan efektif. Itulah mengapa alat analisis pemasaran sangat penting, karena alat ini bekerja untuk memastikan bahwa pengeluaran Anda dialokasikan dengan baik dan membantu Anda menyesuaikannya jika tidak.

Pelajari bagaimana Nielsen dapat membantu Anda melacak, mengukur, dan mengoptimalkan taktik pemasaran Anda serta memahami dampak kampanye media Anda dengan data audiens kami yang bersumber secara etis.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa