แบรนด์และนักการตลาดมักพยายามสร้างและส่งเสริมความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับผู้บริโภค และคุกกี้ของบุคคลที่สามก็มีบทบาทในเรื่องนี้มาช้านาน อย่างไรก็ตาม การพึ่งพาคุกกี้มากเกินไปทำให้แบรนด์ต่างๆ จำนวนมากไม่มี กลยุทธ์ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง ที่ชัดเจน และหากไม่มีคุกกี้ ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งจะกลายเป็นพื้นฐานในการที่แบรนด์ต่างๆ เชื่อมต่อกับลูกค้าและผู้บริโภครายอื่นๆ
เพื่อให้เข้าใจเส้นทางข้างหน้าและความสำคัญของการวางแผนตั้งแต่ตอนนี้แทนที่จะวางแผนล่วงหน้า 12 เดือนได้ดีขึ้น เราได้พูดคุยกับ Katie Koval รองประธานอาวุโสฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ของ Nielsen ในระหว่างการสนทนา Koval ได้เน้นย้ำว่าข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งมีความสำคัญต่อการสร้างความสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภค และเทคโนโลยีจะช่วยให้นักโฆษณาให้ความสำคัญกับลูกค้าอย่างแท้จริงในทุกสิ่งที่ทำ
