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在没有第三方 Cookie 的情况下建立直接关系

1 分钟阅读 | 2021 年 8 月

品牌和营销人员一直在努力创造和促进与消费者之间有意义的关系,而第三方 cookie 长期以来一直在这一过程中扮演着重要角色。然而,对 cookie 的过度依赖使许多品牌缺乏明确的第一方数据战略。没有了 cookie,第一方数据将成为品牌与客户和其他消费者建立联系的基础。 

为了更好地了解未来的道路以及现在而不是 12 个月后进行规划的重要性,我们采访了尼尔森产品管理高级副总裁凯蒂-科瓦尔(Katie Koval)。在我们的谈话中,科瓦尔强调了第一方数据对于与消费者建立相关关系的重要性,以及技术将帮助广告商真正将客户置于一切工作的中心。

 

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