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Perspectivas > Digital y tecnología

Forjar relaciones directas sin cookies de terceros

1 minuto de lectura | Agosto 2021

Las marcas y los vendedores siempre han buscado crear y fomentar relaciones significativas con los consumidores, y las cookies de terceros han desempeñado un papel importante en esa búsqueda. Sin embargo, la excesiva dependencia de las cookies ha dejado a muchas marcas sin estrategias de datos de origen bien definidas. Y sin cookies, los datos de origen serán fundamentales para que las marcas conecten con sus clientes y otros consumidores. 

Para comprender mejor ese camino y la importancia de planificar ahora en lugar de dentro de 12 meses, hemos hablado con Katie Koval, vicepresidenta senior de gestión de productos de Nielsen. Durante nuestra conversación, Koval destaca cómo los datos de primera mano son fundamentales para crear relaciones relevantes con los consumidores y que la tecnología ayudará a los anunciantes a poner realmente al cliente en el centro de todo lo que hacen.

 

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